第四章跨國經(jīng)營的方式(編輯修改稿)
2024-11-29 13:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 23 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國際戰(zhàn)略聯(lián)盟產(chǎn)生的背景 ? 新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng) ? 需求多樣化和經(jīng)營多角化的要求 ? 全球競爭的需要 ? 經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 24 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的功能 ? 提升競爭力 ? 分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) ? 獲得規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì) ? 擴(kuò)張市場 ? 確保資源供應(yīng) ? 防止過度競爭 ? 挑戰(zhàn)大企業(yè)病 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 25 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型 ? 從聯(lián)盟成員的依賴程度來看 ? 股權(quán)式聯(lián)盟，如合資、相互持股 ? 契約式聯(lián)盟，如聯(lián)合市場協(xié)議、訂單生產(chǎn)協(xié)議、相互資源供應(yīng)協(xié)定、交叉特許、聯(lián)合研究開發(fā) ? 按價(jià)值鏈位置不同 ? 資源補(bǔ)缺型 ? 市場營銷型 ? 聯(lián)合研制型 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 26 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 上游活動(dòng)（ Ramp。D， 制造） 下游活動(dòng)（市場營銷） 上游活動(dòng)（ Ramp。D， 制造） 下游活動(dòng)（市場營銷） 聯(lián)合研制型 市場營銷型 資源補(bǔ)缺型 A企業(yè) B企業(yè) Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 27 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 技術(shù) 營銷技能 技術(shù)和營銷技能 技術(shù) 類型 1： 研發(fā)協(xié)作 類型 2： 企業(yè) 1對 B國的市場進(jìn)入 類型 7： 伴隨進(jìn)入 B國市場的研發(fā)協(xié)作 （企業(yè) 2“回購 ” ） 營銷技能 類型 3： 企業(yè) 2對 A國的市場進(jìn)入 類型 4： 在 A國與 B國的市場上進(jìn)行合作 類型 9： 企業(yè) 2提供技術(shù)用于雙方市場 （企業(yè) 2“回購 ” ） 技術(shù)和 營銷技能 類型 6： 伴隨進(jìn)入 A國市場的研發(fā)協(xié)作 （企業(yè) 1“回購 ” ） 類型 8： 企業(yè) 1提供技術(shù)用于雙方市場 （企業(yè) 1“回購 ” ） 類型 5： 進(jìn)入雙方市場的研發(fā)協(xié)作 （企業(yè)雙方都回購） 企業(yè) 2 企業(yè)1 伯克利與卡森分類 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 28 ?國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的問題 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)不一 ? 管理權(quán)關(guān)系模糊 ? 收益不平衡 ? 企業(yè)文化沖突 ? 合作伙伴的背叛 ? 不愿核心優(yōu)勢方面建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 政府政策的限制 （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 29 ?建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的條件與原則 ? 共同的信念 ? 富有創(chuàng)新精神的人力資源 ? 健全的信息網(wǎng)絡(luò) ? 互利互惠 ? 建立合適的組織機(jī)構(gòu) （六）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 30 二、技術(shù)許可 Licensing ?技術(shù)許可的含義 ?無形資產(chǎn)的種類 ?技術(shù)許可的動(dòng)機(jī)或作用 ?技術(shù)許可中的問題 ?技術(shù)使用費(fèi)的決定 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 31 （一） 技術(shù)許可的含義 ?通過簽定許可協(xié)議（ Licensing Agreement），企業(yè)向另一企業(yè)授權(quán)，允許其在一定期限內(nèi)有權(quán)使用自己的無形資產(chǎn)，作為交換，受方要向授方支付一定的技術(shù)使用費(fèi)（ Royalty），使用權(quán)或許是排他性的，或許是非排他性的。 ?一般來說，授方有義務(wù)向受方提供必要的信息和技術(shù)幫助，而受方有責(zé)任有效使用技術(shù)。 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 32 （二）無形資產(chǎn)的種類 ?無形資產(chǎn)包括以下幾方面： ? 專利、發(fā)明、配方、工藝、設(shè)計(jì)、模型 ? 有關(guān)文學(xué)、音樂、藝術(shù)作品等方面的版權(quán) ? 商標(biāo)、品牌、徽標(biāo)、商號 ? 方法、方案、規(guī)程、制度 Business School of CUFE 第四章 跨國經(jīng)營的方式 33 （三）技術(shù)許可的動(dòng)機(jī)和作用 ?經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)：快速進(jìn)入市場；降低成本；克服資
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