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正文內(nèi)容

第四章跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式(編輯修改稿)

2024-11-29 13:39 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 23 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟產(chǎn)生的背景 ? 新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng) ? 需求多樣化和經(jīng)營(yíng)多角化的要求 ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的需要 ? 經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 24 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的功能 ? 提升競(jìng)爭(zhēng)力 ? 分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) ? 獲得規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì) ? 擴(kuò)張市場(chǎng) ? 確保資源供應(yīng) ? 防止過(guò)度競(jìng)爭(zhēng) ? 挑戰(zhàn)大企業(yè)病 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 25 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ?國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型 ? 從聯(lián)盟成員的依賴程度來(lái)看 ? 股權(quán)式聯(lián)盟,如合資、相互持股 ? 契約式聯(lián)盟,如聯(lián)合市場(chǎng)協(xié)議、訂單生產(chǎn)協(xié)議、相互資源供應(yīng)協(xié)定、交叉特許、聯(lián)合研究開(kāi)發(fā) ? 按價(jià)值鏈位置不同 ? 資源補(bǔ)缺型 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷型 ? 聯(lián)合研制型 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 26 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 上游活動(dòng)( Ramp。D, 制造) 下游活動(dòng)(市場(chǎng)營(yíng)銷) 上游活動(dòng)( Ramp。D, 制造) 下游活動(dòng)(市場(chǎng)營(yíng)銷) 聯(lián)合研制型 市場(chǎng)營(yíng)銷型 資源補(bǔ)缺型 A企業(yè) B企業(yè) Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 27 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 技術(shù) 營(yíng)銷技能 技術(shù)和營(yíng)銷技能 技術(shù) 類型 1: 研發(fā)協(xié)作 類型 2: 企業(yè) 1對(duì) B國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)入 類型 7: 伴隨進(jìn)入 B國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)協(xié)作 (企業(yè) 2“回購(gòu) ” ) 營(yíng)銷技能 類型 3: 企業(yè) 2對(duì) A國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)入 類型 4: 在 A國(guó)與 B國(guó)的市場(chǎng)上進(jìn)行合作 類型 9: 企業(yè) 2提供技術(shù)用于雙方市場(chǎng) (企業(yè) 2“回購(gòu) ” ) 技術(shù)和 營(yíng)銷技能 類型 6: 伴隨進(jìn)入 A國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)協(xié)作 (企業(yè) 1“回購(gòu) ” ) 類型 8: 企業(yè) 1提供技術(shù)用于雙方市場(chǎng) (企業(yè) 1“回購(gòu) ” ) 類型 5: 進(jìn)入雙方市場(chǎng)的研發(fā)協(xié)作 (企業(yè)雙方都回購(gòu)) 企業(yè) 2 企業(yè)1 伯克利與卡森分類 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 28 ?國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的問(wèn)題 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)不一 ? 管理權(quán)關(guān)系模糊 ? 收益不平衡 ? 企業(yè)文化沖突 ? 合作伙伴的背叛 ? 不愿核心優(yōu)勢(shì)方面建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 政府政策的限制 (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 29 ?建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的條件與原則 ? 共同的信念 ? 富有創(chuàng)新精神的人力資源 ? 健全的信息網(wǎng)絡(luò) ? 互利互惠 ? 建立合適的組織機(jī)構(gòu) (六)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 30 二、技術(shù)許可 Licensing ?技術(shù)許可的含義 ?無(wú)形資產(chǎn)的種類 ?技術(shù)許可的動(dòng)機(jī)或作用 ?技術(shù)許可中的問(wèn)題 ?技術(shù)使用費(fèi)的決定 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 31 (一) 技術(shù)許可的含義 ?通過(guò)簽定許可協(xié)議( Licensing Agreement),企業(yè)向另一企業(yè)授權(quán),允許其在一定期限內(nèi)有權(quán)使用自己的無(wú)形資產(chǎn),作為交換,受方要向授方支付一定的技術(shù)使用費(fèi)( Royalty),使用權(quán)或許是排他性的,或許是非排他性的。 ?一般來(lái)說(shuō),授方有義務(wù)向受方提供必要的信息和技術(shù)幫助,而受方有責(zé)任有效使用技術(shù)。 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 32 (二)無(wú)形資產(chǎn)的種類 ?無(wú)形資產(chǎn)包括以下幾方面: ? 專利、發(fā)明、配方、工藝、設(shè)計(jì)、模型 ? 有關(guān)文學(xué)、音樂(lè)、藝術(shù)作品等方面的版權(quán) ? 商標(biāo)、品牌、徽標(biāo)、商號(hào) ? 方法、方案、規(guī)程、制度 Business School of CUFE 第四章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方式 33 (三)技術(shù)許可的動(dòng)機(jī)和作用 ?經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī):快速進(jìn)入市場(chǎng);降低成本;克服資
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