國(guó)慶潮流品牌大閱兵海納商業(yè)廣場(chǎng)國(guó)慶營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-07-08 20:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 執(zhí)行計(jì)劃： – 收集各商家的特價(jià)促銷商品； – 劃定特賣地點(diǎn) – 安排每個(gè)品牌特賣的時(shí)間 – 要求 9月 29日晚完成進(jìn)場(chǎng) （營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé) 20xx年 9月 15日前完成） – 店慶特賣活動(dòng)作為常規(guī)促銷活動(dòng)存在； （現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 負(fù)責(zé) ） – 現(xiàn)場(chǎng)廣告（門頭、特價(jià)標(biāo)簽） （企劃部負(fù)責(zé)落實(shí) 20xx年 9月 29日前完成） – 現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控 （營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé) 20xx年 9月 30日 —— 10月 7日） 活動(dòng)三物料清單及費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 費(fèi)用預(yù)算 1 特賣場(chǎng)門頭噴繪 92*267 2 119*256 2 2 特價(jià)標(biāo)簽 50 3 4 5 小計(jì)： 226 活動(dòng)四： 集 LOGO贏大禮，逛逛更驚喜 ? 活動(dòng)設(shè)置說(shuō)明： ? 因商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間較短，設(shè)置此活動(dòng)促使消費(fèi)者到商場(chǎng)內(nèi)多逛逛，加深消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)內(nèi)品牌情況的了解，同時(shí)也增加了商場(chǎng)人氣。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 9月 30日 —— 10月 7日 ? 消費(fèi)者到商場(chǎng)入口和收銀臺(tái)處領(lǐng)取 “ 集 LOGO單 ” ，每份名單上設(shè)置 8個(gè)品牌的商標(biāo)； ? 8個(gè)品牌以位置不好或銷售情況不理想的行業(yè)為主； ? 消費(fèi)者只需找到 LOGO單商家，集滿五個(gè)商家的蓋章，便可領(lǐng)取精美禮品一份； ? 每人每天限玩一次； ? 每天 200份禮品， 8天總計(jì) 1600份，送完為止；（禮品待定） ? 禮品派發(fā)地點(diǎn)： 客服中心 ? 執(zhí)行計(jì)劃： ? （商戶聯(lián)洽 運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé) 20xx年 9月 15日前完成統(tǒng)計(jì)） ? （禮品設(shè)計(jì)制作、禮品區(qū)場(chǎng)地物料設(shè)計(jì)、制作、布置 企劃部負(fù)責(zé) 20xx年 9月 30日前完成） ? LOGO單派發(fā)方式： LOGO單附在宣傳單上、單張放在商場(chǎng)入口和收銀臺(tái)處兩種，由 **部負(fù)責(zé)。 ? 禮品兌換 由客服部負(fù)責(zé) 9月 30日 —— 10月 7日 活動(dòng)四物料清單及費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 費(fèi)用預(yù)算 1 LOGO單 142*210mm 1000 400 2 抽獎(jiǎng)區(qū) /禮品區(qū)背景噴繪 * 1 3 抽獎(jiǎng)區(qū) /禮品區(qū)紅地毯 6*2m 1 120 4 禮品（待定） 1600 20xx 5 X展架（活動(dòng)規(guī)則） * 1 60 6 活動(dòng)章 8 120 小計(jì)： 2810 活動(dòng)五： 購(gòu)物中大獎(jiǎng)， iphone抱回家 ? 活動(dòng)設(shè)置說(shuō)明： ? 為了在國(guó)慶百貨營(yíng)銷的黃金時(shí)間內(nèi)，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶奪消費(fèi)者資源，特別設(shè)置此活動(dòng)，以大獎(jiǎng)鼓勵(lì)更多的消費(fèi)。選擇的獎(jiǎng)品與海納品牌形匹配。 ? 抽獎(jiǎng)規(guī)則： ? 購(gòu)物滿 xx元，可獲得一張抽獎(jiǎng)券，依此類推！憑購(gòu)物小票領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，并填寫好姓名和聯(lián)系方式；每張抽獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)一次，抽中當(dāng)場(chǎng)兌獎(jiǎng)； ? 統(tǒng)一抽獎(jiǎng)時(shí)間： 20xx年 10月 6日 12： 00—— 14： 00 20： 00—— 21： 00，過(guò)期無(wú)效 ? 抽獎(jiǎng) /兌獎(jiǎng)地點(diǎn)： 1F中廳 ? 獎(jiǎng)品設(shè)置： ? 一等獎(jiǎng) 1名 iphone手機(jī)一臺(tái) ? 二等獎(jiǎng) 5名 數(shù)碼相機(jī)一臺(tái) ? 三等獎(jiǎng) 20名 MP4一臺(tái) ? 執(zhí)行計(jì)劃 : ? 購(gòu)物滿額度，由運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)審核確定， 20xx年 9月 15日完成 ? 獎(jiǎng)品購(gòu)買，由行政部負(fù)責(zé)， 20xx年 9月 30日前完成 ? 抽獎(jiǎng)場(chǎng)地宣傳物料及布置，由企劃部負(fù)責(zé)， 20xx年 9月 30日前完成 ? 抽獎(jiǎng)券派發(fā)和顧客資料填寫，由收銀部負(fù)責(zé)， 20xx年 9月 30日 —— 10月7日 ? 抽獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品兌換，由企劃部負(fù)責(zé)， 20xx年 10月 6日 12： 00—— 14：00 20： 00—— 21： 00 活動(dòng)五物料清單及費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 費(fèi)用預(yù)算 1 iphone 1 5000 2 數(shù)碼相機(jī) 5 5000 3 MP4 20 4000 4 抽獎(jiǎng)券 140*5mm 1000張 500 5 中獎(jiǎng)票 140*5mm 26 6 X展架（活動(dòng)規(guī)則） * 1 60 小計(jì)： 14560 媒介組合應(yīng)用 ? 傳播內(nèi)容： ? 在傳播上抓住貴陽(yáng)消費(fèi)者喜歡湊熱鬧，重便宜的消費(fèi)心理，傳播內(nèi)容主要體現(xiàn) “ 有熱鬧可看 ” 、 “ 有實(shí)惠可撿 ” 。 ? 傳播策略： ? 從近年貴陽(yáng)國(guó)慶百貨營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，今年也一定會(huì)更加激烈。為了不讓小河的客源流失到貴陽(yáng)市區(qū)，盡可以爭(zhēng)取小河周邊的消費(fèi)者，所以我們?cè)趥鞑ド现饕槍?duì)小河區(qū)及周邊區(qū)域的消費(fèi)者。 ? 因而傳播的策略為： 傳播強(qiáng)度為大聲音；傳播內(nèi)容和媒介有針對(duì)性；傳播頻率為集中，短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效
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