廣告英語的語言特點與句法特點(編輯修改稿)
2025-05-01 00:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 , 從而自愿主動地購買某種商品。如下列一則有關(guān)電腦的廣告, 用了十多個動詞, 每一個動詞都代表了一種不同的服務, 自然把顧客感化得非買不可了:標題: W e do a lotofthingsto putersystem s正文: W e e lease them .W e upgrade them .W e configarethem .W e im prove them .W e custom ise them .W e assertthem .W e packagethem .W e store them . W e deliverthem .W e protectthem .W e installthem .W e network them .W e integrate them . W e supportthem .W e servethem .這則廣告運用了大量的動詞構(gòu)成一幅服務動態(tài)圖, 吸引顧客購買。( 四) 運用復合詞復合詞在廣告英語中不僅應用廣泛,而且其組詞方法不受英語語法在詞序排列上的限制, 無論是如前所述的生造復合詞,還是常見復合詞,都比較靈活,能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新精神,使用起來更加輕松活潑,給人留下深刻的印象。下面是一則運用復合詞的廣告英語:(1)Takeiteasy terry,very fortable priced. (疏松的毛織物, 價格使人倍感舒適。)復合形容詞takeiteasy 用以修飾terry. 從組詞的各個部分來判斷, 不難理解為“疏松的”毛織物。淺顯易懂, 是再好不過的廣告用語。二、廣告英語的句法特點廣告英語中, 其句法最大的特點是遣詞造句的多樣性. 這種多樣性包括一些句子使用的特定場合. 及句首的字母大寫, 截取句中的基本成份獨立成句等, 使讀者既能看懂, 又達到廣告創(chuàng)意的目的。句法多樣性主要表現(xiàn)在: 多用單部句、簡單句和疑問句, 巧用祈使句, 盡量少用復合句。環(huán)球博思論文網(wǎng)：( 一) 巧用祈使句祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思, 能有效地迎合消費者心理, 實現(xiàn)廣告的目的, 因此, 祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如:(1)G etthe feeling.( 身臨其境。)這是《運動畫報》SportsIllustrated 的廣告, 口語化極強, 僅僅三個詞組成的祈使句卻很富有感染力, 引人入勝。( 二) 頻繁使用疑問句疑問句容易激起人們的反應, 特別是廣告標題或正文的開頭使用疑問句, 能激發(fā)讀者的好奇心理, 增加他們的閱讀興趣。如:(1)W ouldn39。tyou really ratherhave a Buick? ( 難道你不愿擁有一輛Brick 車嗎? )這廣告開頭用疑問句, 希望引起讀者的思考與共鳴。( 三) 多用單部句和簡單句, 少用復合句廣告用語必須以最少的版面, 最精煉的語言, 傳遞出最多的信息, 最有效地激發(fā)讀者的購買欲望。因而廣告英語盡量采用單部句、簡單句, 而避免使用復雜的復合句。如:(1)G oing W estin.(到東方, 住W estin 賓館)這是一則設(shè)計得極為巧妙的賓館廣告, 兩個單部句, 無主謂結(jié)構(gòu), 選詞對稱, 緊湊明快。W estin 是賓館名稱, 又使人聯(lián)想到與East對應的W est。三、廣告英語的修辭廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達技巧, 修辭手段的使用往往決定著廣告的創(chuàng)意與效果。廣告英語的修辭特點主要有如下幾種。( 一) 擬人( Personification)把物寫成人, 使之有生命力、個性和情感。如:(1)The world sm iles with R eader39。s D igest.( 《讀者文摘》給世人帶來歡樂。)世界( the world) 因《讀者文摘》而歡笑, 可見該雜志給人們帶來歡快。( 二) 比喻(figure ofspeech)比喻能使廣告語言生動形象, 增強讀者的形象思維。如:(1)The born leader.( 天生的領(lǐng)導者)此句暗示產(chǎn)品生來居領(lǐng)導地位, 當然是優(yōu)秀產(chǎn)品。( 三) 對偶( A ntithesis)使用對偶修辭法, 能突出所強
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