廣告英語的語言特點(diǎn)與句法特點(diǎn)(完整版)
【正文】 接受正面的陳述，對(duì)于反面的陳述，由于閱讀速度快，或其他原因，有時(shí)會(huì)讀者產(chǎn)生誤解。常用的有l(wèi)ook，think，see，find等。常用的修辭手段有雙關(guān)、比喻、夸張、壓韻等。引用數(shù)字，有時(shí)巧妙地引用顧客對(duì)商品的評(píng)價(jià)，甚至科學(xué)依據(jù)，在英語廣告中也屢見不鮮。本文就廣告英語中的詞法特點(diǎn)、句法特點(diǎn)及修辭手段進(jìn)行探討和論述。廣告英語中創(chuàng)造新詞的原則大致有如下幾種情況: 一是巧妙地運(yùn)用英語的前后綴或合成詞中各部分的含義, 使語義變得生動(dòng)活潑。如buy 和spend 這類詞在廣告英語中是很少見的, 而只能運(yùn)用其他動(dòng)詞來“感化”顧客, 使它產(chǎn)生買的意愿, 從而自愿主動(dòng)地購買某種商品。環(huán)球博思論文網(wǎng)：( 一) 巧用祈使句祈使句本身含有請(qǐng)求、號(hào)召人們做某事的意思, 能有效地迎合消費(fèi)者心理, 實(shí)現(xiàn)廣告的目的, 因此, 祈使句在廣告中被巧妙及時(shí)的大量采用。如:(1)G oing W estin.(到東方, 住W estin 賓館)這是一則設(shè)計(jì)得極為巧妙的賓館廣告, 兩個(gè)單部句, 無主謂結(jié)構(gòu), 選詞對(duì)稱, 緊湊明快。( 二) 比喻(figure ofspeech)比喻能使廣告語言生動(dòng)形象, 增強(qiáng)讀者的形象思維。按照廣告的功能與作用, 就例句分析英語廣告中的一些句法特征, 有助于更好地欣賞或創(chuàng)作英語廣告。 說服功能(persuasive function)。 AIETA 公式: 即Awareness( 知名) , nterest( 興趣) , Evaluation( 評(píng)價(jià)) , Trial( 試用) , Adoption( 采取) 等等。從語用角度看, 這也符合Leech( 1983: 67) 所說的經(jīng)濟(jì)原則( Economy Principle) , 他說:“If one can shorten the text while keeping the message unimpaired, which reduces the amount of time and effort involvedboth in encoding and in decoding.”( 當(dāng)傳達(dá)的信息簡短明了而意義完整時(shí), 編碼和解碼過程既省時(shí)又省力。) 蛋糕由于含糖過多而使肥胖者不敢奢望, 而這蛋糕不妨礙減肥, 怎能讓人不心動(dòng)? 簡短的句子抓住了人們的心理, 解決了消費(fèi)者的后顧之憂。) 一語抓住該商品的特點(diǎn), 用幽默風(fēng)趣的話與顧客溝通, 取得顧客的認(rèn)可。廣告語省略句的句法特點(diǎn)是, 省略部分大多數(shù)是主語、謂語、賓語或其它成分。) 省略主語和系動(dòng)詞, 以突出其功能特點(diǎn)。) 這是可口可樂的廣告口號(hào)。)這里套用了《美國獨(dú)立宣言》中的一句話“All men are created equal”, 以示此汽車質(zhì)量非凡。) 這里對(duì)醫(yī)生的醫(yī)學(xué)知識(shí)作了夸張的表達(dá), 令人感到風(fēng)趣。這為簡單句、祈使句和省略句提供了理論依據(jù)。在語言形式上, 郭可把英語廣告的寫作概括為一個(gè)KISS 原則, 即Keep it short and sweet。 5 扶植信用功能(good will establishment)。其內(nèi)容極其廣泛, 形式豐富多彩。( 三) 對(duì)偶( A ntithesis)使用對(duì)偶修辭法, 能突出所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容, 增強(qiáng)語言氣勢和音韻的優(yōu)美。三、廣告英語的修辭廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達(dá)技巧, 修辭手段的使用往往決定著廣告的創(chuàng)意與效果。)這是《運(yùn)動(dòng)畫報(bào)》SportsIllustrated 的廣告, 口語化極強(qiáng), 僅僅三個(gè)詞組成的祈使句卻很富有感染力, 引人入勝。( 四) 運(yùn)用復(fù)合詞復(fù)合詞在廣告英語中不僅應(yīng)用廣泛,而且其組詞方法不受英語語法在詞序排列上的限制, 無論是如前所述的生造復(fù)合詞,還是常見復(fù)合詞,都比較靈活,能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新精神,使用起來更加輕松活潑,給人留下深刻的印象。 三是巧用語音規(guī)則故意將某些詞按語音寫成新的拼寫方式。具體表現(xiàn)在:( 一) 選用簡明易懂的常用詞廣告用語須通俗易懂, 使讀者盡快得到信息。中文廣告英譯要按照英文廣告的特點(diǎn)，在不改變?cè)囊馑嫉那疤嵯?，運(yùn)用相應(yīng)的英語表達(dá)方式，依據(jù)原文的風(fēng)格進(jìn)行“省略、代替、合并、重復(fù)”等調(diào)整。如一則香煙廣告：Ask for More. 把“More”這種牌子與 “more”——“多”的意思聯(lián)系
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1