關(guān)于旅游開發(fā)區(qū)主題形象的認識(編輯修改稿)
2025-04-23 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的旅游景區(qū)和具有獨特風格的旅游景區(qū)不能隨便采用此種定位方法，以免讓自己失去品牌。 逆向法 逆向法以廣泛運用于商業(yè)領(lǐng)域，心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式來塑造旅游形象。它所強調(diào)和宣傳的定位對象一般是消費者心中第一形象的對立面和相反面，同時搭建了一個新的易于為旅游者接受的心理形象平臺。 變換市場法這是一種不確定的定位方法。它主要針對那些已經(jīng)變化的旅游市場或者根本就是一個一邊的市場而言的。旅游市場發(fā)生了變化，景區(qū)的特色定位就要隨之改變，并相應地設(shè)計不同的營銷組合。比如在主題公園建設(shè)熱潮中，建立了許多影視城，多數(shù)虧損，于是有些公園就定位為休閑度假、會議娛樂，豐富產(chǎn)品，形成集吃、住、行、游、購、娛為一體的大型旅游社區(qū)，這樣，便將主題及重點改變了，也意味著目標群體改變。 目標群體法 該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結(jié)合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。例如部分景區(qū)推出的七夕之旅等等，便是針對特定群體的定位法。 狹縫市場法 這種方法又稱填補空白式定位，是指避開與強有力競爭者直接對抗的一種定位方式。原因在于旅游目的地不具有明顯的特色優(yōu)勢，從而利用被其他旅游景區(qū)遺忘的旅游市場角落，塑造自己旅游市場形象。即設(shè)計和提供該旅游市場上目前沒有的特色旅游產(chǎn)品，與競爭者形成差異。這種定位方式能迅速地在旅游目標市場上站穩(wěn)腳跟，并能使這種特色旅游產(chǎn)品在旅游者心目中較快樹立起良好的形象。 另外，還有另外的方法，比如質(zhì)量/價格法、文化法、對比法、概念法等。與中國人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機構(gòu)對此也不是非常重視和內(nèi)行。實際上，旅游區(qū)的主題形象與實際的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、對客服務等一樣重要，甚至更重要。 、準確、全面地表現(xiàn)出旅游區(qū)的性質(zhì)特征，同時，旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場的狀況及需求偏好。必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實際和恰如其分。 ，不能產(chǎn)生根本性的歧義。首先，主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認可。旅游區(qū)及其所在地的人對旅游區(qū)的性質(zhì)特征感受、認識最具體、直觀、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及其所在地區(qū)人在感情上能否接受。提出全新的形象定位，也需要通過宣傳、討論來讓他們認可。 、易懂、易記，不能晦澀、深奧。既然是
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