關(guān)于旅游開(kāi)發(fā)區(qū)主題形象的認(rèn)識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-03-27 01:01本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實(shí)地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見(jiàn)。 ，不可簡(jiǎn)單比附、套用 主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡(jiǎn)單比附和套用。、易懂、易記，不能晦澀、深?yuàn)W 既然是說(shuō)給公眾聽(tīng)并要吸引其前往旅游的話(huà)，就要好懂、好記。，要注意用詞的感情色彩。這是由宣傳的目的及其實(shí)現(xiàn)所要求的。 、粗俗、媚俗，一定要注意用詞、提法的格調(diào) 這方面存在的主要問(wèn)題包括：一些旅游區(qū)、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣，某某人來(lái)了回去就升官發(fā)財(cái)，或者治好了久治不愈的病。一些旅游目的地要定位為“幸運(yùn)之地”、“轉(zhuǎn)運(yùn)之城”等，實(shí)際上也有媚俗的嫌疑。還有一些地方過(guò)多宣傳、引導(dǎo)旅游者去觀(guān)賞、聯(lián)想與性有關(guān)系的事物，并編排出一系列故事。這些宣傳給人的感受，至少是別扭、不自在和粗俗。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，旅游區(qū)、旅游目的地的形象宣傳就不能庸俗、粗俗和媚俗。 ，但要相對(duì)穩(wěn)定，可以不斷深化和豐富內(nèi)涵 由于策劃宣傳工作不到位，很多旅游區(qū)、旅游目的地頻繁地變換主題形象及其宣傳口號(hào)。往往一個(gè)形象和一句口號(hào)還沒(méi)有廣為接受，馬上又有新的提法出來(lái)了，這實(shí)際上是不利于形象定位、宣傳和吸引旅游者的。主題形象要根據(jù)市場(chǎng)需求及其變化和主體旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目性質(zhì)、特征的調(diào)整，來(lái)進(jìn)行必要的調(diào)整，不是一成不變，也不是變化越快越多越好，要相對(duì)穩(wěn)定，適時(shí)調(diào)整。 5 總結(jié) 綜合上述分析，筆者認(rèn)為，對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的主題形象必須認(rèn)真對(duì)待，并且遵循旅游主題形象的各種原則。不管是旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)域和旅游弱勢(shì)區(qū)域，都必須將形象定位、塑造放在第一步，在開(kāi)發(fā)中，時(shí)刻按照旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的要求進(jìn)行，確保在旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)中符合生態(tài)、景觀(guān)、人文等的各種需求，讓旅游開(kāi)發(fā)區(qū)時(shí)刻處于給力狀態(tài)。所謂“不怕生壞命、只怕起錯(cuò)名”，優(yōu)秀的形象塑造和口號(hào)提煉，將對(duì)旅游地有起死回生之功。旅游地要根據(jù)本地特色、堅(jiān)持市場(chǎng)性原則、留足彈性空間，要讓歷史變得時(shí)尚、讓文化變得輕松，要在形象理念、視覺(jué)、行為等方面綜合運(yùn)用各種形象定位方法，要站在塑造城市形象、運(yùn)營(yíng)城市的高度進(jìn)而運(yùn)用現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行形象傳播，進(jìn)而建構(gòu)起旅游形象體系。只有如此，才能保障旅游區(qū)最合理的開(kāi)發(fā)，并且擁有最合理的主題形象。 參考文獻(xiàn)【1】 馬勇，[M].中國(guó)旅游出版社，2008，7191.【2】 [M].華中師范大學(xué)出版社，2006，,17112.【3】 陳曉琴，何杰，陶云飛. 旅游景區(qū)的主題定位研究[J].西藏科技,2009,12.
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