關(guān)于旅游開發(fā)區(qū)主題形象的認識(參考版)
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【正文】 參考文獻【1】 馬勇，[M].中國旅游出版社，2008，7191.【2】 [M].華中師范大學(xué)出版社，2006，,17112.【3】 陳曉琴，何杰，陶云飛. 旅游景區(qū)的主題定位研究[J].西藏科技,2009,12.。只有如此，才能保障旅游區(qū)最合理的開發(fā)，并且擁有最合理的主題形象。所謂“不怕生壞命、只怕起錯名”，優(yōu)秀的形象塑造和口號提煉，將對旅游地有起死回生之功。 5 總結(jié) 綜合上述分析，筆者認為，對于旅游開發(fā)區(qū)的主題形象必須認真對待，并且遵循旅游主題形象的各種原則。往往一個形象和一句口號還沒有廣為接受，馬上又有新的提法出來了，這實際上是不利于形象定位、宣傳和吸引旅游者的。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，旅游區(qū)、旅游目的地的形象宣傳就不能庸俗、粗俗和媚俗。還有一些地方過多宣傳、引導(dǎo)旅游者去觀賞、聯(lián)想與性有關(guān)系的事物，并編排出一系列故事。 、粗俗、媚俗，一定要注意用詞、提法的格調(diào) 這方面存在的主要問題包括：一些旅游區(qū)、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣，某某人來了回去就升官發(fā)財，或者治好了久治不愈的病。，要注意用詞的感情色彩。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用?！懊朗惩鯂?、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見不鮮甚至俯拾皆是，不能不說是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見。其次，主題形象要被其他旅游區(qū)、其他地區(qū)的人認可。 ，不能產(chǎn)生根本性的歧義 首先，主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認可。 旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場的狀況及需求偏好。浙江以山水見長，浩瀚的人文歷史畫卷，使得如詩如畫的江南更是美不勝收。4旅游開發(fā)區(qū)的主題形象規(guī)劃策劃、準確、全面地表現(xiàn)出旅游區(qū)的性質(zhì)特征 主題形象首先是旅游區(qū)的名字，要能夠客觀、準確、全面地概括出旅游區(qū)的主要性質(zhì)特征。應(yīng)從本地優(yōu)勢出發(fā)，以此來來確立為本地旅游的主題形象。主題形象是旅游區(qū)的生命，一個個性鮮明的主題可以形成較長時 間的競爭優(yōu)勢。因此，開發(fā)旅游產(chǎn)品，建設(shè)旅游區(qū)，應(yīng)該首先確定它的發(fā)展方向和定性問題。主題形象要根據(jù)市場需求及其變化和主體旅游產(chǎn)品、項目性質(zhì)、特征的調(diào)整，來進行必要的調(diào)整，不是一成不變，也不是變化越快越多越好，要相對穩(wěn)定，適時調(diào)整。由于策劃宣傳工作不到位，很多旅游區(qū)、旅游目的地頻繁地變換主題形象及其宣傳口號。 既然是說給公眾聽并要吸引其前往旅游的話，就要好懂、好記，不能故弄玄虛和故作深奧。 此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及
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