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關(guān)于旅游開發(fā)區(qū)主題形象的認(rèn)識(shí)-文庫(kù)吧資料

2025-04-02 01:01本頁(yè)面
  

【正文】 其所在地區(qū)人在感情上能否接受。首先,主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認(rèn)可。 、準(zhǔn)確、全面地表現(xiàn)出旅游區(qū)的性質(zhì)特征,同時(shí),旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的,因此,還必須考慮主要目標(biāo)市場(chǎng)的狀況及需求偏好。與中國(guó)人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同,很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足,甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)此也不是非常重視和內(nèi)行。這種定位方式能迅速地在旅游目標(biāo)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,并能使這種特色旅游產(chǎn)品在旅游者心目中較快樹立起良好的形象。原因在于旅游目的地不具有明顯的特色優(yōu)勢(shì),從而利用被其他旅游景區(qū)遺忘的旅游市場(chǎng)角落,塑造自己旅游市場(chǎng)形象。 把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái),有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感,使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺。比如在主題公園建設(shè)熱潮中,建立了許多影視城,多數(shù)虧損,于是有些公園就定位為休閑度假、會(huì)議娛樂(lè),豐富產(chǎn)品,形成集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的大型旅游社區(qū),這樣,便將主題及重點(diǎn)改變了,也意味著目標(biāo)群體改變。它主要針對(duì)那些已經(jīng)變化的旅游市場(chǎng)或者根本就是一個(gè)一邊的市場(chǎng)而言的。 逆向法 逆向法以廣泛運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域,心理逆向定位是打破消費(fèi)者一般思維模式,以相反的內(nèi)容和形式來(lái)塑造旅游形象。另外,對(duì)于已經(jīng)出名的旅游景區(qū)和具有獨(dú)特風(fēng)格的旅游景區(qū)不能隨便采用此種定位方法,以免讓自己失去品牌。比如三亞定位為“東方夏威夷”,越南下龍灣的“海上桂林”“東方威尼斯”等。它借用著名景區(qū)的市場(chǎng)影響來(lái)突出、抬高自己。但如此絕對(duì)領(lǐng)先、形式穩(wěn)固的旅游目的地畢竟不是多數(shù),大量的旅游目的地要依據(jù)市場(chǎng)屬性采用其他方法進(jìn)行市場(chǎng)定位。如鳥巢、故宮、少林寺、麗江等,都是世界上絕無(wú)僅有的旅游產(chǎn)品,在世界上處于絕對(duì)的壟斷地位。這便要求,在旅游形象表達(dá)方面,要關(guān)注詩(shī)性、注重發(fā)散,以自由、隨意的方式傳達(dá)信息。旅游者不是不追求歷史的真實(shí),而是在旅游的語(yǔ)境中,旅游者更希望歷史、文化的表達(dá)是輕松的。 寫意原則主要指的是旅游形象表達(dá)方面。這樣,在確保一個(gè)明確主題形象的同時(shí),留足了空間,有利于不同時(shí)期不同分眾市場(chǎng)的口號(hào)制定。在旅游景點(diǎn)前隨便、刻意加上某某之鄉(xiāng)的同時(shí),也意味著失去了很大部分沒有這方面愛好的游客,而作為區(qū)域旅游主題形象,它的塑造周期是相對(duì)較長(zhǎng)的,如果彈性不足,則容易制約短期目標(biāo)口號(hào)、特定市場(chǎng)口號(hào)的制定及實(shí)施。像珠海的“浪漫之城”與大連的“浪漫之都”,便出現(xiàn)旅游宣傳口號(hào)上的語(yǔ)言雷同,這對(duì)市場(chǎng)開發(fā)是不利的。但是,易識(shí)別往往也容易被復(fù)制,如何與難替代性結(jié)合,又是一個(gè)重要問(wèn)題。旅游本質(zhì)上是一種休閑,我們不能過(guò)多將歷史的考辨帶進(jìn)旅游,應(yīng)努力用最淺易的方式傳達(dá)出文化的信息。
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