公共關(guān)系學(xué)作業(yè)題(編輯修改稿)
2025-04-23 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D要簡明扼要 ( ABCE ). ( ACDE ). ,常見的開場白有( ACDE ). ( ABCDE ). ( ABCDE ). 隱私五,問答題(共20分) (6分)答:在確定主題前,組織一次慶典活動,或是為一個與本組織的具體工作并不相關(guān)的部門提供大筆的贊助,這究竟是為什么 難道僅僅是組織在那里自娛自樂嗎 難道僅僅是組織為了發(fā)善心救助社會弱勢群體嗎 企業(yè)當(dāng)然有這一方面的意思,但是在市場經(jīng)濟環(huán)境中,如此多的企業(yè)頻繁地開展公關(guān)活動,其本質(zhì)是為了創(chuàng)造一種大型的傳播媒介,通過公關(guān)活動新穎的形式,巨大的聲勢,熱鬧的場面,吸引媒體的報道,亞威包姆指出:任何公共關(guān)系活動或戰(zhàn)術(shù)都應(yīng)由如下四要素構(gòu)成:新聞價值,商業(yè)信息,媒體目標(biāo),預(yù)期目標(biāo).他提出的這四個方面,可以成為我們確定公關(guān)目標(biāo)時考慮的關(guān)鍵要素. (6分)答:員工是形成組織力量的主體,是組織創(chuàng)一流產(chǎn)品或服務(wù)的主力軍,可以培養(yǎng)組織成員的認同感和歸屬感,:①,就很難贏得社會的認可。一個組織如果其目標(biāo)得不到自己成員的配合與支持,組織的內(nèi)部公共關(guān)系工作首先要增強內(nèi)聚力,就要將員工視作傳播溝通的首要對象,尊重員工分享信息的優(yōu)先權(quán),使員工在信息分享中與組織融為一體,形成信任與和諧的內(nèi)部氣氛.②,都處在對外公共關(guān)系的第一線,就應(yīng)該時時處處尊重自己的成員,將它們作為重要的公共關(guān)系對象,努力培養(yǎng)他們對組織的認同感,歸屬感,公共關(guān)系活動如得不到員工的信任和了解,便不能獲得真正的成功. (8分)答:組織新聞發(fā)布會,組織要注意以下問題:①,如果事件影響僅限于一個地區(qū),則必須邀請中央及地方各主要媒體的記者.②,在記者招待會前一定要在組織內(nèi)部統(tǒng)一口徑,以免因參加會議的人員說法不統(tǒng)一,造成記者報道失實.③,因為他熟悉組織的全面情況,說話有權(quán)威性.④,并附有背景材料,有關(guān)資料,圖表照片等等.⑤,會場外部交通方便,座椅舒適,燈光明亮,電源設(shè)備充分,便于錄音,錄像和安裝各種通訊設(shè)備.⑥,主持人應(yīng)當(dāng)語言幽默,機智靈活,善于控制會場上的氣氛. ⑦,組織要準(zhǔn)備好各種輔助工具,如圖表,幻燈,照片,地圖,模型,實物,錄音,錄像等等,以使記者招待會產(chǎn)生最佳的宣傳效果.⑧,組織可安排記者參觀,訪問,攝影,攝像,還可以舉行宴會,旅游等聯(lián)誼活動,但要事先準(zhǔn)備好交通費,小禮品等. 六,案例分析(10分) 繼中國跳水皇后伏明霞之后,紐崔萊又一次和中國奧運冠軍,體育明星的名字聯(lián)系在一起——著名跳水運動員田亮日前正式與安利公司簽約,成為安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品的形象代言人.作為全球維生素與礦物質(zhì)營養(yǎng)保健食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌,紐崔萊一直倡導(dǎo)營養(yǎng),運動,健康的理念,紐崔萊以其卓越的品質(zhì),連續(xù)成為2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會中國體育代表團惟一專用營養(yǎng)晶,良好的聲譽由此得到進一步確立.自從與伏明霞合作,成功推出有健康,才有將來的品牌形象廣告之后,安利希望再選擇一位形象健康,廣受大眾喜愛的代言人,以進一步體現(xiàn)紐崔萊健康,2000年悉尼奧運會跳水冠軍田亮脫穎而出.一直以來,田亮以其輝煌的成績,全國十佳運動員評選中,田亮選擇合作伙伴時,要求對方必須是聲譽良好,形象健康,田亮對安利公司的發(fā)展歷史,品牌形象有了深入了解,對安利的企業(yè)文化,紐崔萊的健康理念也有強烈的認同感,所以愉快地接受了安利的邀請,成為安利紐崔萊的形象代言人.案例思考: (請寫出一篇400字左右的案例分析)答:,是公共關(guān)系傳播常用的一種行之有效的傳播方式,它主要是借助某些權(quán)威人士,社會名流或影視名人已取得的知名度,美譽度,以及在社會上的巨大影響,來擴大本組織的知名度,美譽度.田亮目前正式成為安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品的形象代言人,公眾信任度高的運動員做廣告,打破了以影視明星定位產(chǎn)品的策劃模式,創(chuàng)意非常新穎,不僅是一位形象健康,廣受大眾喜愛的代言人,他更是以其輝煌的成績,爽朗率真的笑容而深受大眾喜愛,從這個意義上說,最受歡迎的男運動員廣告,可信度更高,認同感更強.作為全球維生素與礦物質(zhì)營養(yǎng)保健食
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