【文章內(nèi)容簡介】 的青睞。也就是說，專題策劃不僅包括內(nèi)容策劃，同樣包括版面策劃；我們不僅要在宣傳內(nèi)容上下工夫，同樣要在編排手段上用氣力，用新穎的理念、創(chuàng)新的手法、精巧的組合來強化報道主題，展現(xiàn)編輯思想，吸引讀者關(guān)注?！　∽非笮侣勝Y源配置多樣化。圍繞一個主題在同一個版面上刊發(fā)內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞，不僅可以增強視覺沖擊力，還能夠形成宣傳強勢，激發(fā)不同層次讀者的閱讀興趣。近年來，我們組織的“贊頌新成就，喜迎十六大”、“慶祝國慶50周年”、“加強基層干部思想穩(wěn)定工作專題討論”等專題策劃，既有消息、通訊、特寫、故事，又有評論、導讀、調(diào)查報告、策劃人語，既有照片、漫畫、圖表，又有英模者說、星級做法、新聞鏈接。這些策劃之所以受到讀者好評，有的被解放軍報推介、轉(zhuǎn)發(fā)，有的在軍區(qū)、軍兵種報紙好新聞和山東省好新聞評選中獲獎，一個重要原因，就是新聞資源的多樣化配置，滿足了不同層次讀者的閱讀需求，進而激起了讀者的共鳴?！　≠x予策劃不同的表現(xiàn)風格。藝術(shù)家與工匠的區(qū)別在于，前者會賦予其作品情感和思想，后者卻只會認真而單調(diào)地重復相同的工作。專題策劃要實現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，必須在組織報道的過程中就確立策劃的風格。道理很簡單，現(xiàn)實生活中，誰家辦婚事，講究的是喜慶熱烈，誰家辦喪事，突出的是痛苦和悲切。我們組織策劃，也要根據(jù)要宣傳的內(nèi)容，在版面設計上彰顯不同的風格。比如，在組織“幫助新戰(zhàn)友邁好軍旅生活第一步”專題策劃時，我們著眼新兵特點，突出的是輕松活潑的風格。從三個專版的統(tǒng)題——《朦朧期：給你一片晴朗的天空》、《適應期：給你一顆閃亮的準星》、《成熟期：給你一雙奮飛的翅膀》，到里面采用的“新兵趣事”、“新兵的十句流行語”、“新兵的十個改變”、“新兵的十個收獲”、“新兵的十個夢想”等等，把新兵的特點和形態(tài)刻畫得惟妙惟肖。整個版面設置，動感十足。我們在組織“加強基層干部思想穩(wěn)定工作專題討論”時，突出的是莊重嚴謹?shù)娘L格。四個專版標題字體統(tǒng)一、字號大小基本一致、全用黑網(wǎng)鋪底，以此來表現(xiàn)對不同觀點給予相同的尊重，增強標題的視覺強度和美感效果。在組織慶祝國慶50周年《祖國，兩岳雄師向您匯報》的專題策劃時，我們突出的是隆重喜慶的風格，在兩個版對接的敞開式大版面上，在頭題位置刊發(fā)了天安門廣場燃放禮花的大幅照片，結(jié)合稿件配發(fā)了某步兵旅參加開國大典、某紅軍師參加世紀大閱兵的珍貴照片；在右下以五分之一左右的版面，報道三位英模代表在不同年代參加國慶觀禮的幸福經(jīng)歷和感受以及上世紀60年代軍區(qū)赴京觀禮代表從北京光榮歸來盛況的報紙影印件。這些背景資料的合理運用，強化了版面的喜慶風格，滿足了讀者的視覺需求，收到了很好的宣傳效果?！　∽寛D片成為讀者的“第一視點”。當今時代，既是信息時代，也是“讀圖時代”。著名記者穆青曾形象地說過，文字和照片是使報紙飛進千家萬戶的雙翼。事實上，隨著新聞改革的深入和數(shù)字時代的到來，圖片已成為眾多媒體（廣播除外）報道重大新聞的首選。其形象直觀、老幼咸宜、人人能看懂的特性，使得它的作用不僅提高到了與文字稿并駕齊驅(qū)的地位，甚至在某些報道中成了主角。在組劃專題報道的版面時，對大小不同照片的安排恰當與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。因此，我們在組織專題策劃報道時，十分看重照片的作用，每次都圍繞著照片這個視覺中心來設計版面，這在新兵宣傳報道的策劃中體現(xiàn)得尤為突出。我們在三個版的頭條位置，打破常規(guī)地空出四分之一的版面，安排層次豐富、現(xiàn)場感極強的單幅照片，其強烈的視覺沖擊力躍然而出。同時，我們還注重圍繞報道主題，從小角度切入，以集納的形式刊發(fā)五至六幅反映新兵訓練、學習、生活的小照片，使每個版面圖文并茂又清風撲面。新聞策劃新聞策劃，是指新聞機構(gòu)對一個時期或一項專題的報道所進行的有創(chuàng)意的設計、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當?shù)臅r機、運用最恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預期的傳播效果。 新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。 這一點很重要，因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會比做全國性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。 如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數(shù)。 廣告投放通常采用兩種預算方法，銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。 因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務法”來預算。 所謂“目標任務法”，就是先確定一個新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可