【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于是就果斷地砍掉“飄藍(lán)”，2001年下半年就在市場(chǎng)上見不到飄藍(lán)水了，如果不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者像愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬、上億的費(fèi)用就白白地流走了?！《鴩?guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆]有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。因此對(duì)這一課題進(jìn)行研究，對(duì)幫助民族企業(yè)上規(guī)模，誕生中國(guó)的航母級(jí)企業(yè)有重要意義。⑶品牌延伸創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。⑷品牌資產(chǎn)創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。 要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊(cè)企業(yè)的獨(dú)立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式。第三要結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有吸引力的內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問。第四要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳，其內(nèi)容主要包括：企業(yè)[1]介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時(shí)就需要企業(yè)獨(dú)具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參考國(guó)際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。其次，需要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營(yíng)銷專家和學(xué)者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣，大多實(shí)施的是廣告宣傳，無論是線下的實(shí)體電視、媒體廣告、公交車身及站臺(tái)廣告，還是線上的網(wǎng)絡(luò)廣告，都進(jìn)行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價(jià)比都有待商榷。少量的實(shí)體企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)會(huì)選擇搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，每年動(dòng)輒幾十萬、上百萬的推廣費(fèi)用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營(yíng)銷方面，國(guó)際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營(yíng)銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營(yíng)銷主要包括：新聞營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、百度營(yíng)銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等，多種營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場(chǎng)戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進(jìn)，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來做，選擇適合企業(yè)自身的營(yíng)銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長(zhǎng)時(shí)期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時(shí)更多的營(yíng)銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行外包服務(wù)，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽(yù)度。在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長(zhǎng)期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營(yíng)銷服務(wù)也需要長(zhǎng)時(shí)間的跟進(jìn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長(zhǎng)時(shí)間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)持久的過程，需要時(shí)間的沉淀，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個(gè)長(zhǎng)期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分一杯羹。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營(yíng)銷策略和有效的客戶管理，來增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，鞏固和加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤(rùn)、走向持久成功的重要法寶。 作用⑴增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。⑵增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。⑶提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。⑷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國(guó)企業(yè)品牌的定位與形成。（三） 科技企業(yè)品牌建設(shè) 隨著世界環(huán)保趨勢(shì)的明顯發(fā)展，節(jié)能減排，資源利用效率、回收再利用率成為企業(yè)依據(jù)科技創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造的重點(diǎn)，窯爐行業(yè)因其耗能占總成本的比重大而更應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動(dòng)力，走綠色清潔之路。 我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)的一體化體系中，而且資源短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重等現(xiàn)象已威脅到我們?nèi)祟惖慕】岛徒?jīng)濟(jì)生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路已成為我國(guó)政府極力倡導(dǎo)的戰(zhàn)略政策。在大的發(fā)展潮流里，應(yīng)該使我國(guó)窯爐企業(yè)走節(jié)能、自動(dòng)、環(huán)保三合一的道路，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新能力的革新，以綠色技術(shù)的開拓產(chǎn)生更大的發(fā)展?jié)摿Α? 在資源利用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家，在使用燃料上進(jìn)行了更換，如由熱煤氣代替了煤焦油，這既降低了企業(yè)的燃料成本，又減少了污染；在科技應(yīng)用程度上，有些企業(yè)還引進(jìn)了最先進(jìn)的新型生產(chǎn)線，采用了全自動(dòng)的控制程序，降低了人工費(fèi)用，使燃料燃燒的更充分，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對(duì)人體和環(huán)境的危害。在回收利用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進(jìn)行回收，進(jìn)行再利用，新增了利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 湖南頂立從以上這些方面看出，我國(guó)企業(yè)仍有很多方式改善我們的經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠(yuǎn)紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)約了燃油消耗，如采用正確的操作方法等都能為節(jié)能降耗做出努力。眾多企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的造詣，成為行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產(chǎn)企業(yè)一定會(huì)在綠色理念下走好高質(zhì)量發(fā)展之路，結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路，使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。三、 廣州科技行業(yè)的概況（一） 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)家相關(guān)政策 我國(guó)對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)施情況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)的市場(chǎng)需求。2004年發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓利用工程確定為我國(guó)十大重點(diǎn)節(jié)能工程。2006年國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家環(huán)?？偩值劝瞬课?lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改造列入《“十一五”十大重點(diǎn)節(jié)能工程實(shí)施意見》。2008年發(fā)改委將密閉礦熱爐成套技術(shù)列入當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)設(shè)備目錄。2009年5月經(jīng)石油化工協(xié)會(huì)推薦，將“大型節(jié)能環(huán)保密閉爐及爐氣凈化綜合利用一體化壯志”列入我國(guó)“十二五”重大科技項(xiàng)目。2007年、2008年發(fā)改委分別