我國主題公園發(fā)展存在的問題與對策研究(編輯修改稿)
2025-04-22 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人士的廣泛批評時(shí)，人們也同時(shí)看到了深圳華僑錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷、杭州宋城、常州中華恐龍園等一批主題公園的優(yōu)秀產(chǎn)品在中國的旅游市場上站穩(wěn)腳跟、成功經(jīng)營、煥發(fā)出巨大的生命力的生動(dòng)范例。這些事實(shí)證明，中國主題公園的建造符合時(shí)代發(fā)展的要求。主題公園的發(fā)展為中國旅游業(yè)與世界旅游業(yè)接軌提供了建設(shè)主題公園的若干的啟示：(一)主題公園自身的主題定位、市場定位必須明確主題公園的開發(fā)是否成功，首先取決于前期的準(zhǔn)備工作，即市場分析調(diào)查，包括開發(fā)區(qū)域的客源市場、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競爭等客觀因素以及投資者的決策行為和政府的決策行為等主觀因素。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功，反之就會(huì)失敗。如香港中旅是投資深圳華僑城的旅游業(yè)大戶，在深圳獲得成功后，投資1億美元復(fù)制了一個(gè)錦繡中華主題公園于美國人口最集中的佛羅里達(dá)州的奧蘭多。這也是中國投資在美國旅游項(xiàng)目里的第一筆巨款。孰料外國人沒有興趣去參觀靜態(tài)的中式園林，都涌到對面世界最大的迪斯尼里瘋玩上幾天幾夜。反差鮮明。終于，中旅集團(tuán)決定撤出，把園區(qū)交與當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)管理，以將損失降到最低?！懊绹\繡中華”的敗走麥城，同樣是源于對兩國間巨大消費(fèi)文化差異的認(rèn)知失誤[9]。因此，對于投資前期的市場調(diào)查論證，是相當(dāng)重要的，這關(guān)系到一個(gè)主題公園今后發(fā)展的命運(yùn)。從實(shí)際情況看，成功的主題公園的主題定位，一是以傳統(tǒng)文化為主題，二是以現(xiàn)代化游樂為主題。對主題公園來說，只有主題獨(dú)特，個(gè)性鮮明，才會(huì)對游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。每一個(gè)成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個(gè)性，也就是旅游業(yè)常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性，如迪斯尼樂園是高科技的體現(xiàn)，常變常新，個(gè)性強(qiáng)烈；好萊塢“環(huán)球影城”長盛不衰，是因?yàn)樗砹撕萌R塢影視娛樂文化，具有世界上不可模仿的獨(dú)特性。主題公園如果缺乏個(gè)性，則很難取得成功。例如：如深圳“錦繡中華”將我國風(fēng)景名勝薈萃于一園，在1989年無疑是一種新形式[7]。 (二)不斷尋求展現(xiàn)主題公園文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式我國的城市主題公園，特別是早期興建的一些城市主題公園缺乏有影響的主題文化，僅是模仿和移植，文化內(nèi)涵貧瘠。雖然有些主題公園的開發(fā)也注意采取我國或當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化作為主題，但由于開發(fā)者對題材的特點(diǎn)缺乏深入細(xì)致的研究，許多主題是徒有其名而無休閑游樂特質(zhì)，不能形成主題公園的核心競爭力。主題公園是文化的顯形集聚，在此基礎(chǔ)上如何使主題公園形成文化的隱形集聚的內(nèi)涵式開發(fā)，才是主題公園成敗的關(guān)鍵。主題公園的文化特色主要應(yīng)包括文化形象、文化價(jià)值觀、文化內(nèi)容和形式特色三個(gè)方面[10]。1. 主題公園的文化形象要求具備很高的獨(dú)特性如“錦繡中華”可以折射出中國秀麗的江山；迪斯尼則代表了美國高科技文化的形象。這種各具特色的文化形象，成為主題公園形象潮流的組成部分。一般來說，一個(gè)旅游區(qū)的歷史文化氛圍、原有景點(diǎn)會(huì)在旅游者心目中形成一個(gè)綜合印象，所設(shè)計(jì)的主題應(yīng)力求和這一綜合印象取得和諧。例如，一提到杭州，我們就會(huì)聯(lián)想到秀麗的西子湖，壯觀的錢塘潮以及南宋都城臨安的繁華。因此，杭州仿《清明上河圖》建“宋城”就和城市總體感知形象相協(xié)調(diào)，而建“世界城”就不大合適。主題公園在經(jīng)歷旺勢之后，只有不斷充實(shí)文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實(shí)和更新，這樣才能吸引顧客，才能創(chuàng)造較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這種觀念既可以是人們所賦予的，又可以是主題公園本身所要能體現(xiàn)的。因而主題公園的文化散發(fā)力能夠足以讓旅游者賦予這種價(jià)值，否則主題公園是沒有前途的，也沒有它存在的基礎(chǔ)[11]。主題公園的文化價(jià)值觀應(yīng)是文化精英的集聚，內(nèi)涵的開拓創(chuàng)新，信息化的表現(xiàn)和本土化的表達(dá)。主題公園的文化內(nèi)容和形式特色主題公園的文化內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)文化的多樣性、融合性、本土文化的可接受性和未來文化的引力性，應(yīng)具有強(qiáng)烈的個(gè)性和普遍的適應(yīng)性、品位性，否則就不會(huì)滿足主題公園的旅游門檻[12]。 (三)交通條件優(yōu)越是主題公園成功的重要因素主題公園所在的城市除了客源市場條件好以外，還必須有良好的城市對外公共交通，也即可進(jìn)入性要好[13]。城市內(nèi)部交通對主題公園的經(jīng)營也有很大影響。大型主題公園一般在大城市邊緣區(qū)選址，在城市邊緣區(qū)選址是因?yàn)橹黝}公園占地面積較大，城市邊緣區(qū)用地限制較小，地價(jià)相對便宜。主題公園要考慮選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是易于利用社會(huì)交通運(yùn)輸能力，第三是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經(jīng)過公路干道的旅客展示標(biāo)志性景點(diǎn)，不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。深圳錦繡中華、中國民俗文
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