我國(guó)主題公園發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策研究(編輯修改稿)
2025-04-22 00:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人士的廣泛批評(píng)時(shí)，人們也同時(shí)看到了深圳華僑錦繡中華、中國(guó)民俗文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷、杭州宋城、常州中華恐龍園等一批主題公園的優(yōu)秀產(chǎn)品在中國(guó)的旅游市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、成功經(jīng)營(yíng)、煥發(fā)出巨大的生命力的生動(dòng)范例。這些事實(shí)證明，中國(guó)主題公園的建造符合時(shí)代發(fā)展的要求。主題公園的發(fā)展為中國(guó)旅游業(yè)與世界旅游業(yè)接軌提供了建設(shè)主題公園的若干的啟示：(一)主題公園自身的主題定位、市場(chǎng)定位必須明確主題公園的開(kāi)發(fā)是否成功，首先取決于前期的準(zhǔn)備工作，即市場(chǎng)分析調(diào)查，包括開(kāi)發(fā)區(qū)域的客源市場(chǎng)、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)等客觀因素以及投資者的決策行為和政府的決策行為等主觀因素。只有通過(guò)細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功，反之就會(huì)失敗。如香港中旅是投資深圳華僑城的旅游業(yè)大戶(hù)，在深圳獲得成功后，投資1億美元復(fù)制了一個(gè)錦繡中華主題公園于美國(guó)人口最集中的佛羅里達(dá)州的奧蘭多。這也是中國(guó)投資在美國(guó)旅游項(xiàng)目里的第一筆巨款。孰料外國(guó)人沒(méi)有興趣去參觀靜態(tài)的中式園林，都涌到對(duì)面世界最大的迪斯尼里瘋玩上幾天幾夜。反差鮮明。終于，中旅集團(tuán)決定撤出，把園區(qū)交與當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)管理，以將損失降到最低?！懊绹?guó)錦繡中華”的敗走麥城，同樣是源于對(duì)兩國(guó)間巨大消費(fèi)文化差異的認(rèn)知失誤[9]。因此，對(duì)于投資前期的市場(chǎng)調(diào)查論證，是相當(dāng)重要的，這關(guān)系到一個(gè)主題公園今后發(fā)展的命運(yùn)。從實(shí)際情況看，成功的主題公園的主題定位，一是以傳統(tǒng)文化為主題，二是以現(xiàn)代化游樂(lè)為主題。對(duì)主題公園來(lái)說(shuō)，只有主題獨(dú)特，個(gè)性鮮明，才會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。每一個(gè)成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個(gè)性，也就是旅游業(yè)常說(shuō)的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性，如迪斯尼樂(lè)園是高科技的體現(xiàn)，常變常新，個(gè)性強(qiáng)烈；好萊塢“環(huán)球影城”長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樗砹撕萌R塢影視娛樂(lè)文化，具有世界上不可模仿的獨(dú)特性。主題公園如果缺乏個(gè)性，則很難取得成功。例如：如深圳“錦繡中華”將我國(guó)風(fēng)景名勝薈萃于一園，在1989年無(wú)疑是一種新形式[7]。 (二)不斷尋求展現(xiàn)主題公園文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式我國(guó)的城市主題公園，特別是早期興建的一些城市主題公園缺乏有影響的主題文化，僅是模仿和移植，文化內(nèi)涵貧瘠。雖然有些主題公園的開(kāi)發(fā)也注意采取我國(guó)或當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化作為主題，但由于開(kāi)發(fā)者對(duì)題材的特點(diǎn)缺乏深入細(xì)致的研究，許多主題是徒有其名而無(wú)休閑游樂(lè)特質(zhì)，不能形成主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主題公園是文化的顯形集聚，在此基礎(chǔ)上如何使主題公園形成文化的隱形集聚的內(nèi)涵式開(kāi)發(fā)，才是主題公園成敗的關(guān)鍵。主題公園的文化特色主要應(yīng)包括文化形象、文化價(jià)值觀、文化內(nèi)容和形式特色三個(gè)方面[10]。1. 主題公園的文化形象要求具備很高的獨(dú)特性如“錦繡中華”可以折射出中國(guó)秀麗的江山；迪斯尼則代表了美國(guó)高科技文化的形象。這種各具特色的文化形象，成為主題公園形象潮流的組成部分。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)旅游區(qū)的歷史文化氛圍、原有景點(diǎn)會(huì)在旅游者心目中形成一個(gè)綜合印象，所設(shè)計(jì)的主題應(yīng)力求和這一綜合印象取得和諧。例如，一提到杭州，我們就會(huì)聯(lián)想到秀麗的西子湖，壯觀的錢(qián)塘潮以及南宋都城臨安的繁華。因此，杭州仿《清明上河圖》建“宋城”就和城市總體感知形象相協(xié)調(diào)，而建“世界城”就不大合適。主題公園在經(jīng)歷旺勢(shì)之后，只有不斷充實(shí)文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實(shí)和更新，這樣才能吸引顧客，才能創(chuàng)造較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這種觀念既可以是人們所賦予的，又可以是主題公園本身所要能體現(xiàn)的。因而主題公園的文化散發(fā)力能夠足以讓旅游者賦予這種價(jià)值，否則主題公園是沒(méi)有前途的，也沒(méi)有它存在的基礎(chǔ)[11]。主題公園的文化價(jià)值觀應(yīng)是文化精英的集聚，內(nèi)涵的開(kāi)拓創(chuàng)新，信息化的表現(xiàn)和本土化的表達(dá)。主題公園的文化內(nèi)容和形式特色主題公園的文化內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)文化的多樣性、融合性、本土文化的可接受性和未來(lái)文化的引力性，應(yīng)具有強(qiáng)烈的個(gè)性和普遍的適應(yīng)性、品位性，否則就不會(huì)滿(mǎn)足主題公園的旅游門(mén)檻[12]。 (三)交通條件優(yōu)越是主題公園成功的重要因素主題公園所在的城市除了客源市場(chǎng)條件好以外，還必須有良好的城市對(duì)外公共交通，也即可進(jìn)入性要好[13]。城市內(nèi)部交通對(duì)主題公園的經(jīng)營(yíng)也有很大影響。大型主題公園一般在大城市邊緣區(qū)選址，在城市邊緣區(qū)選址是因?yàn)橹黝}公園占地面積較大，城市邊緣區(qū)用地限制較小，地價(jià)相對(duì)便宜。主題公園要考慮選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是易于利用社會(huì)交通運(yùn)輸能力，第三是主要公路干道視野開(kāi)闊，主題公園可以向經(jīng)過(guò)公路干道的旅客展示標(biāo)志性景點(diǎn)，不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。深圳錦繡中華、中國(guó)民俗文
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