我國(guó)主題公園發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策研究-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 真實(shí)性、藝術(shù)性和趣味性，其結(jié)果是慘淡經(jīng)營(yíng)或倉(cāng)促收?qǐng)觯瑯O大破壞了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在人們心目中的美好形象。再看看和蘇州相隔不遠(yuǎn)的杭州宋城。三級(jí)客源市場(chǎng)也不理想，1993年昆明接待境外旅游者只相當(dāng)于深圳的16%，而昆明的流動(dòng)人口不像深圳那樣是以經(jīng)商、考察等對(duì)主題公園需求較高的人員為主。如迪斯尼樂(lè)園每年的收入30%來(lái)自門票,30%來(lái)自購(gòu)物，還有40%的其他收入。這也是中國(guó)投資在美國(guó)旅游項(xiàng)目里的第一筆巨款。每一個(gè)成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個(gè)性，也就是旅游業(yè)常說(shuō)的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性，如迪斯尼樂(lè)園是高科技的體現(xiàn)，常變常新，個(gè)性強(qiáng)烈；好萊塢“環(huán)球影城”長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樗砹撕萌R塢影視娛樂(lè)文化，具有世界上不可模仿的獨(dú)特性。這種各具特色的文化形象，成為主題公園形象潮流的組成部分。主題公園的文化內(nèi)容和形式特色主題公園的文化內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)文化的多樣性、融合性、本土文化的可接受性和未來(lái)文化的引力性，應(yīng)具有強(qiáng)烈的個(gè)性和普遍的適應(yīng)性、品位性，否則就不會(huì)滿足主題公園的旅游門檻[12]。因此應(yīng)在設(shè)計(jì)、制作、管理、服務(wù)、營(yíng)銷等多方面高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，擴(kuò)大主題公園的知名度，確立品牌地位。它的構(gòu)思源于《紅樓夢(mèng)》前八十回代表性人物和典型的庭院意境，設(shè)計(jì)選用“紅樓夢(mèng)”中具有詩(shī)情畫意的場(chǎng)景作為各個(gè)景點(diǎn)的立意。 對(duì)于位于南京鐘山風(fēng)景區(qū)的紅樓藝文苑，上文在談到我國(guó)主題公園整體經(jīng)營(yíng)局勢(shì)下降中談到一些原因，而針對(duì)紅樓藝文苑主要存在著一些問(wèn)題：從全國(guó)范圍內(nèi)的以紅樓夢(mèng)為主題的公園來(lái)分析南京的紅樓藝文苑存在著如下問(wèn)題：“紅樓藝文苑”只是節(jié)選了《紅樓夢(mèng)》前八十回中最精彩的章回為園內(nèi)的意境單元，構(gòu)建了十二個(gè)意境單元：太虛幻境、芙蓉仙境、蘆雪聯(lián)吟、海棠吟社、藥園沉醉、沁芳釣臺(tái)、櫳翠分花、瀟湘竹韻、香丘、梨園雛鶯、紅樓藝文館和香草園。應(yīng)該說(shuō)紅樓藝文苑的選址沒(méi)有很大的問(wèn)題。一般來(lái)講，知名度大、地位高、特色鮮明的主題公園可能抑制知名度小、地位低、特色不夠的主題公園。相比起同樣是以紅樓夢(mèng)為主題的上海大觀園。而門票上《紅樓夢(mèng)》人物更是花花綠綠、五彩繽紛。這就要求園林景觀具有多層次、多側(cè)面的審美功能和社會(huì)效用，要能最大限度地吸引游客，使人們的身心得到健康的愉悅，杭州西湖風(fēng)景甲天下，除卻麗質(zhì)天成的自然景觀之外，還在于它對(duì)人文景觀的充分挖掘，合理利用。打造某一主題的文化活動(dòng)，針對(duì)某一片斷的文化如食文化，詩(shī)文化讓旅游變得趣味而情趣。紅樓夢(mèng)的作者曹雪芹的爺爺曾經(jīng)是清朝江南織造府，我們可以利用一些與紅樓夢(mèng)宇曹雪芹有關(guān)的歷史文化來(lái)開發(fā)“紅學(xué)之旅”。針對(duì)這一點(diǎn)筆者認(rèn)為可以聯(lián)合整個(gè)大的景點(diǎn)來(lái)考慮，特別是近期梅花谷的開發(fā)借助梅花山梅花谷的聲勢(shì)來(lái)宣傳。五花八門的上海大觀園舊門票受到收藏愛(ài)好者的青睞。所以要不是明孝陵的申遺成功，每年的國(guó)際梅花節(jié)，紅樓藝文苑真是“長(zhǎng)在深閨人不知”?，F(xiàn)在紅樓藝文苑的價(jià)值僅僅體現(xiàn)在作為明孝陵的一個(gè)附屬景點(diǎn)進(jìn)行推廣。 每年春秋推出的紅樓藝術(shù)節(jié)、紅樓旅游節(jié)等大型表演活動(dòng)。如圖：圖（1）紅樓藝文苑景區(qū)地圖 紅樓藝文苑有其成功的一面，但是就近年來(lái)在整個(gè)中國(guó)的主題公園的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)下滑的狀態(tài)來(lái)看，紅樓藝文苑本身也存在著這些問(wèn)題。還可以利用自己的拳頭產(chǎn)品或優(yōu)勢(shì)，讓品牌帶來(lái)更大的效益。主題公園要考慮選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是易于利用社會(huì)交通運(yùn)輸能力，第三是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經(jīng)過(guò)公路干道的旅客展示標(biāo)志性景點(diǎn)，不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。主題公園在經(jīng)歷旺勢(shì)之后，只有不斷充實(shí)文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實(shí)和更新，這樣才能吸引顧客，才能創(chuàng)造較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。雖然有些主題公園的開發(fā)也注意采取我國(guó)或當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化作為主題，但由于開發(fā)者對(duì)題材的特點(diǎn)缺乏深入細(xì)致的研究，許多主題是徒有其名而無(wú)休閑游樂(lè)特質(zhì)，不能形成主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！懊绹?guó)錦繡中華”的敗走麥城，同樣是源于對(duì)兩國(guó)間巨大消費(fèi)文化差異的認(rèn)知失誤[9]。這些事實(shí)證明，中國(guó)主題公園的建造符合時(shí)代發(fā)展的要求。并且缺乏對(duì)主題產(chǎn)品的開發(fā)，主題產(chǎn)品是主題公園產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，由于發(fā)展商缺乏開發(fā)包括主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等擁有固定主題系列產(chǎn)品的能力，使得公園市場(chǎng)影響降低，投資風(fēng)險(xiǎn)增大。據(jù)美國(guó)華盛頓的城市土地研究所研究，一個(gè)大型主題公園的一級(jí)客源市場(chǎng)(1h汽車距離內(nèi)) 至少需要有200萬(wàn)人口，二級(jí)客源市場(chǎng)(3h汽車距離內(nèi))也要有200萬(wàn)人口以上，之外的三級(jí)客源市場(chǎng)雖然也有幫助，但不能過(guò)分依賴[14]。例如，錦繡中華和中華民俗村能在1989年一炮打響，就是因?yàn)樗鼈冞x
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