當(dāng)今企業(yè)市場營銷中的問題和策略(編輯修改稿)
2025-04-21 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形象持懷疑態(tài)度,最終導(dǎo)致其已經(jīng)形成品牌的商品得不到市場上的消費者所認(rèn)可,依然逃脫不了被市場淘汰的結(jié)局。所以品牌意識在我國市場營銷中仍然為能夠得到有效樹立,其現(xiàn)狀已經(jīng)持續(xù)較長時間,此種情形亟待解決。 三、當(dāng)前市場營銷過程中存在的問題解析 (一)營銷意識與市場發(fā)展脫節(jié) 自從我國實施改革開放以來,市場經(jīng)濟(jì)體制逐漸得到確立,而市場經(jīng)濟(jì)客觀運行規(guī)律要求發(fā)展必須與之相符合。在遵循買方主導(dǎo)的市場發(fā)展前提下,應(yīng)當(dāng)充分轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念,真正將消費者作為商品研發(fā)的基礎(chǔ)。但是目前我國在從事市場營銷活動時,仍然受到計劃體制的影響,以消費者為服務(wù)中心的理念尚未有效樹立,使得市場營銷意識與市場實際發(fā)展規(guī)律相背離,造成的結(jié)果即為所生產(chǎn)的產(chǎn)品大量積壓,流動資金周轉(zhuǎn)不靈或者短期負(fù)債比率過高,使得發(fā)展舉步維艱,由此引發(fā)的破產(chǎn)案例不在少數(shù)。而此種情況已經(jīng)長期存在,并且杜宇大多數(shù)而言屬于共通性問題。所以營銷意識與市場發(fā)展脫節(jié)問題已經(jīng)成為制約我國進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要因素,問題亟待解決?！ ?(二)市場營銷手段仍然局限于傳統(tǒng)營銷媒介 市場營銷是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不僅需要各個部門通力合作,同時還需要面對市場及時代發(fā)展形勢,及時調(diào)整營銷策略及手段,以其搶占最大化的市場份額。此點上國外運作較為成熟,在實際發(fā)展過程中已經(jīng)運用多元化營銷手段來提高自身知名度及覆蓋率,在為創(chuàng)造良好的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益的同時,也進(jìn)一步挖掘了潛在消費群體,為成長增添了較強(qiáng)助力。相比之下我國在從事市場營銷活動時仍然局限于傳統(tǒng)營銷媒介,對于新鮮的傳媒平臺利用率相對較低。以當(dāng)前絡(luò)傳媒平臺為例,絕大多數(shù)已經(jīng)構(gòu)建了屬于自身的站,但是在其站內(nèi)容之中所包含的有用信息寥寥無幾,流于形式現(xiàn)象比比皆是。殊不知絡(luò)營銷是當(dāng)前知識經(jīng)濟(jì)時代下的新型營銷方式,特別是截至20XX年6月份,我國民數(shù)量已經(jīng)突破億人,約占我國人口總數(shù)的50%左右,民正在成為新興消費群體。此方面,我國仍然居于落后位置,需要迎頭趕上?！ ?(三)市場營銷專業(yè)人才匱乏 專業(yè)性的市場營銷人才不僅是有效落實營銷策略的基礎(chǔ)與前提,同時也是決定發(fā)展的關(guān)鍵。尤其是進(jìn)入到二十一世紀(jì) 知識經(jīng)濟(jì)時代后之間的競爭實質(zhì)在于人才的競爭。市場營銷是一項專業(yè)性很強(qiáng)的工作,其內(nèi)容除了需要執(zhí)行人員具備良好的市場嗅覺,同時必須充分掌握了解發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容,并將其融合入營銷活動中,以此來保證發(fā)展與市場同步,最大化提升綜合競爭實力。而當(dāng)前我國大多數(shù)從事營銷的人員并沒有對市場營銷形成完整的認(rèn)知及意識,將促銷人員與營銷人員混為一談。須知
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1