市場營銷在企業(yè)中的作用(編輯修改稿)
2024-11-15 17:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者行為 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者滿意 生產(chǎn)導(dǎo)向 ——“我生產(chǎn)什么，就賣什么 ” 推銷導(dǎo)向 ——“我賣什么，你買什么 ” 市場導(dǎo)向 ——“市場需要什么，我就生產(chǎn)什么 MBA管理課程 市場營銷 ?重點(diǎn) ? 難點(diǎn) ? 案例 ? 思考 王先慶 11 營銷作為一種交換活動(dòng) 商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)與消費(fèi)分離。消費(fèi)者要滿足自己的需要，必須依靠手中的資源，經(jīng)過市場向生產(chǎn)者換取產(chǎn)品；生產(chǎn)者也必須依靠自己手中的資源，就是產(chǎn)品，向消費(fèi)者換取自己所需的貨幣。 生產(chǎn)者從事的是以出售為目的的商品生產(chǎn)，其產(chǎn)品必須能夠滿足消費(fèi)者的某種需要，才能被買走，順利通過市場交換。 市場營銷 是以滿足人的需要為目的，主動(dòng)通過市場把潛在交換轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)交換的各種活動(dòng)。 MBA管理課程 市場營銷 ?重點(diǎn) ? 難點(diǎn) ? 案例 ? 思考 王先慶 營銷定義 營銷就是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造、提供出售，并同別人進(jìn)行交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程。 ——菲利普 利特勒 營銷（管理）是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷和分銷，以創(chuàng)造能符合
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