廣告管理學(xué)考試試題(編輯修改稿)
2025-04-21 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 答：答題提示：（1）認(rèn)真厘清形象、品牌、品牌形象、品牌形象廣告的聯(lián)系與區(qū)別；（2）認(rèn)真分析品牌的形成機(jī)理及構(gòu)成維度；（3）收集若干品牌形象廣告并解析，了解品牌形象常見的廣告方式；（4）結(jié)合某具體品牌分析其成功或不成功的原因。（答題提示請在提交的作業(yè)中刪除）得分 ，談?wù)勀阏J(rèn)為廣告支出是一種投資行為還是一種成本，并說明理由？（10分）答：答題提示：（1）認(rèn)清什么是投資，什么是成本，并了解投資及成本的評價標(biāo)準(zhǔn)；（2）了解廣告總預(yù)算的幾種常見方法及預(yù)算分配的常見依據(jù)，分析各種預(yù)算方法依據(jù)的理念是投資還是成本？（3）結(jié)合現(xiàn)實，談?wù)勀阏J(rèn)為廣告支出是投資還是成本，并說明理由。（答題提示請在提交的作業(yè)中刪除）得分 ，假定其發(fā)布的費用預(yù)算總額為20萬元，試幫助其制訂在鎮(zhèn)江市區(qū)范圍內(nèi)的廣告投放策略與投放計劃。（20分）
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