廣告效果測試實驗綱要(編輯修改稿)
2025-04-21 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0名。（3）文件準(zhǔn)備●動感地帶平面廣告兩幅?！裰鞒秩嗽L談?wù)f明一份?！駟柧怼柧硎纠缦拢喉? 目得 分方案A方案BQ8. 整體布局給人以親切感、明白、易懂Q Q13. 讓我感覺業(yè)務(wù)有吸引力、時髦感強(qiáng)、活力感覺（4）其它圓珠筆10支、水果若干，紙杯50份。6．測試步驟（1）邀請每個年齡段的被測試人員同時測試。（2）投影儀，手提電腦及報紙廣告PPT準(zhǔn)備就緒。（3）安排被測試人員就座，先請他們放松。（4）主持人說明測試目的和測試注意事項。（5）保證實驗室安靜，開始放映報紙廣告，兩幅廣告并例播出。（6）放映時間5分鐘。（7）放映完畢，將被測試人員分別安排在實驗室不同位置，使之相互之間不能有太大的干擾。（8）放映完畢5分鐘，發(fā)給被測試人員第一份測試問卷和筆，請他們填寫。被測試人員必須單獨作答，彼此之間不能有任何干擾和提示。（9）被測試人員填寫完畢以后，收回其問卷，進(jìn)行檢查，進(jìn)行一對一的深度訪談。對回答不表楚的地方進(jìn)一步追問。追問時不能有任何提示，訪問員記錄其原話。（10）訪談結(jié)束，將問卷一一存放。發(fā)放禮品，對被測試人員表示感謝。（11）全部訪談結(jié)束以后，取用數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)中的錄像，就“哪一個最先吸引我”以及“觀察時間長短”兩個問對被測試人員進(jìn)行佐證。（12）所有資料輸入電腦，用SPSS統(tǒng)計軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析，撰寫測試報告。（二）某雜志廣告認(rèn)知測驗1．測試內(nèi)容調(diào)查雜志廣告的閱讀率和讀者對廣告示的印象。2．測試指標(biāo)●閱讀率●精讀率3．測試方法●透視鏡測試法●沖擊法●問卷法4．測試準(zhǔn)備（1）儀器準(zhǔn)備●單向透視鏡●投影儀●手提電腦●數(shù)字監(jiān)控錄像系統(tǒng)（2）人員準(zhǔn)備●主持人一名●工作人員3~5名●測試對象50名●測試對象的篩選——沖擊法（詳見操作步驟）（3）文件準(zhǔn)備●雜志、雜志內(nèi)頁廣告，其中，混進(jìn)一些沒有在雜志中刊登過的廣告●主持人訪談?wù)f明一份?！駟柧恚裕﹩柧淼闹饕獌?nèi)容包括以下幾點：①是否看過該廣告②對該廣告版面、色彩、位置等的印象③對該廣告的細(xì)節(jié)了解程度④對該廣告的細(xì)節(jié)評價程度（4）其它圓珠筆10支、水果若干，紙杯50份。（5）測試步驟①首先準(zhǔn)備測試要用的雜志
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