廣告效果測(cè)試實(shí)驗(yàn)綱要(編輯修改稿)
2025-04-21 01:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0名。（3）文件準(zhǔn)備●動(dòng)感地帶平面廣告兩幅。●主持人訪談?wù)f明一份?！駟?wèn)卷。問(wèn)卷示例如下：項(xiàng) 目得 分方案A方案BQ8. 整體布局給人以親切感、明白、易懂Q Q13. 讓我感覺(jué)業(yè)務(wù)有吸引力、時(shí)髦感強(qiáng)、活力感覺(jué)（4）其它圓珠筆10支、水果若干，紙杯50份。6．測(cè)試步驟（1）邀請(qǐng)每個(gè)年齡段的被測(cè)試人員同時(shí)測(cè)試。（2）投影儀，手提電腦及報(bào)紙廣告PPT準(zhǔn)備就緒。（3）安排被測(cè)試人員就座，先請(qǐng)他們放松。（4）主持人說(shuō)明測(cè)試目的和測(cè)試注意事項(xiàng)。（5）保證實(shí)驗(yàn)室安靜，開(kāi)始放映報(bào)紙廣告，兩幅廣告并例播出。（6）放映時(shí)間5分鐘。（7）放映完畢，將被測(cè)試人員分別安排在實(shí)驗(yàn)室不同位置，使之相互之間不能有太大的干擾。（8）放映完畢5分鐘，發(fā)給被測(cè)試人員第一份測(cè)試問(wèn)卷和筆，請(qǐng)他們填寫(xiě)。被測(cè)試人員必須單獨(dú)作答，彼此之間不能有任何干擾和提示。（9）被測(cè)試人員填寫(xiě)完畢以后，收回其問(wèn)卷，進(jìn)行檢查，進(jìn)行一對(duì)一的深度訪談。對(duì)回答不表楚的地方進(jìn)一步追問(wèn)。追問(wèn)時(shí)不能有任何提示，訪問(wèn)員記錄其原話。（10）訪談結(jié)束，將問(wèn)卷一一存放。發(fā)放禮品，對(duì)被測(cè)試人員表示感謝。（11）全部訪談結(jié)束以后，取用數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)中的錄像，就“哪一個(gè)最先吸引我”以及“觀察時(shí)間長(zhǎng)短”兩個(gè)問(wèn)對(duì)被測(cè)試人員進(jìn)行佐證。（12）所有資料輸入電腦，用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，撰寫(xiě)測(cè)試報(bào)告。（二）某雜志廣告認(rèn)知測(cè)驗(yàn)1．測(cè)試內(nèi)容調(diào)查雜志廣告的閱讀率和讀者對(duì)廣告示的印象。2．測(cè)試指標(biāo)●閱讀率●精讀率3．測(cè)試方法●透視鏡測(cè)試法●沖擊法●問(wèn)卷法4．測(cè)試準(zhǔn)備（1）儀器準(zhǔn)備●單向透視鏡●投影儀●手提電腦●數(shù)字監(jiān)控錄像系統(tǒng)（2）人員準(zhǔn)備●主持人一名●工作人員3~5名●測(cè)試對(duì)象50名●測(cè)試對(duì)象的篩選——沖擊法（詳見(jiàn)操作步驟）（3）文件準(zhǔn)備●雜志、雜志內(nèi)頁(yè)廣告，其中，混進(jìn)一些沒(méi)有在雜志中刊登過(guò)的廣告●主持人訪談?wù)f明一份?！駟?wèn)卷（略）問(wèn)卷的主要內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：①是否看過(guò)該廣告②對(duì)該廣告版面、色彩、位置等的印象③對(duì)該廣告的細(xì)節(jié)了解程度④對(duì)該廣告的細(xì)節(jié)評(píng)價(jià)程度（4）其它圓珠筆10支、水果若干，紙杯50份。（5）測(cè)試步驟①首先準(zhǔn)備測(cè)試要用的雜志
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