市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精選練習(xí)題(編輯修改稿)
2025-04-21 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠程度來細(xì)分市場(chǎng)屬于按（ ）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。 3 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。 4 企業(yè)以一種產(chǎn)品滿足幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的同類需求，這種目標(biāo)市場(chǎng)模式稱為（ ）。 —市場(chǎng)集中化 5 企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和前提是（ ）。 6 集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是（ ）。 7 企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（ ）。 8 差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是（ ）。 二、名詞解釋 1 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷2 心理細(xì)分3 市場(chǎng)細(xì)分4 無差異市場(chǎng)營(yíng)銷5 差異市場(chǎng)營(yíng)銷6 集中市場(chǎng)營(yíng)銷7 市場(chǎng)定位三、問答題 1 市場(chǎng)細(xì)分有哪些主要依據(jù)？2 試述目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷過程？3 有哪些目標(biāo)市場(chǎng)策略？各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？4 如何市場(chǎng)定位？有哪些市場(chǎng)定位因素？5 企業(yè)有那些市場(chǎng)定位戰(zhàn)略可供選擇? 產(chǎn)品策略練習(xí)題一、選擇題1 產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 2 產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的（ ）部分。 3 產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的（ ）部分。 4 產(chǎn)品的核心部分是指產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的（ ）。 A．實(shí)體本身 5 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品線中的各牌號(hào)的產(chǎn)品所包含的花色、款式、品種的數(shù)量作出的決策， 是屬于產(chǎn)品組合的（ ）。 B. 長(zhǎng)度決策 6 產(chǎn)品組合的廣度是指企業(yè)所擁有的（ ）的數(shù)量。 B. 產(chǎn)品品牌 7 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（ ）的數(shù)量?！ ? 8 某企業(yè)原來經(jīng)營(yíng)高檔服裝，為迅速擴(kuò)大銷售，應(yīng)付日趨激烈的服裝價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它開始向經(jīng)營(yíng)中、低檔服裝方向發(fā)展，這種決策被稱之為（ ）。 9 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上采用或部分采用新技術(shù)、新材料研究出來的新產(chǎn)品，稱作（ ） 10 把電熨斗加上蒸汽噴霧，電風(fēng)扇改成遙控開關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于（ ） 11 新產(chǎn)品開發(fā)過程是從（ ）開始的。 12 當(dāng)新產(chǎn)品的試用率高，再購率低時(shí)，應(yīng)該采取的對(duì)策是（ ）。 13 在產(chǎn)品生命周期的（ ），企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。 14 當(dāng)產(chǎn)品處于（ ）時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。 15 新產(chǎn)品開發(fā)過程的第四個(gè)階段是（ ）。 16 高價(jià)格、高促銷
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