【文章內容簡介】 所有權后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀人或代理商。 (√)61. 網(wǎng)絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。 (√)62. 企業(yè)網(wǎng)站設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。 (√)63. 網(wǎng)上調研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。()64. 開展網(wǎng)絡營銷不利于企業(yè)品牌的建設與傳播。()65. 網(wǎng)絡營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。()66. 伊利集團的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費者可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。()67. 企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用更大；如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。()68. 價格較低、技術性弱、賣主多而分散的消費品，適宜采用廣告方式促銷；而價格昂貴、技術性強、賣主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。(√)69. 推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。(√)70. 蒙牛投入1億多元，向全國500所小學的在校生免費供奶一年，這是該企業(yè)的銷售促進活動之一。()71. 勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。 ()72. 公共關系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。(√)73. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常宜設置市場管理型組織。()74. 經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術服務要求高的企業(yè)，一般應建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結構。(√)75. 所有的服務產(chǎn)品都是純粹無形的。 ()76. 制定正確的價格能傳遞適當?shù)男畔ⅲ且环N對服務的有形展示。 (√)77. 同一種服務由數(shù)人操作，顧客感受到的服務品質是完全相同的。()78. 基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)無形產(chǎn)品的有形化，消除顧客的不確定心理。(√)79. 確定正確的價格能傳遞適當?shù)男畔ⅲ且环N對服務的有形展示。(√)80. 那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經(jīng)營的方式進行營銷。(√)81. 直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少，風險小。 ()82. 近年來，非關稅措施逐漸成為干預貿(mào)易自由的主要手段。(√)83. 獨資經(jīng)營是進入國際市場方式中風險最大的方式。(√)84. 在國際市場營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品。(√)85. 語言障礙是企業(yè)制定國際市場營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。()86．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。()87．市場細分是目標市場營銷的基礎。(√)88．相關群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。()89．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。()90．早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。()91．品牌的基本功能在于標示產(chǎn)品的來源以區(qū)別其他產(chǎn)品。(√)92．促銷的最終目標是引起顧客注意，并將企業(yè)的正面信息有效地傳遞給顧客。(√)93．營銷在公司在最理想的地位是營銷作為公司的主要功能。() 二、 單項選擇題1．市場營銷的核心是（ C ）。A．生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷 2．市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是（A ）。 A．推銷與廣告的方法 B．如何提高生產(chǎn)效率 C．如何改進產(chǎn)品質量 D．如何制定適宜的產(chǎn)品價格3．市場營銷觀念的中心是（ B ）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C．制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去4．選出產(chǎn)品觀念的代表性口號（ A ）。A．酒好不怕巷子深 B．顧客利益高于一切C．推銷重于生產(chǎn) D．顧客是企業(yè)真正的主人5．“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（ B ）。A．企業(yè)的短期目標 B．企業(yè)的任務 C．企業(yè)的經(jīng)營策略 D．企業(yè)的計劃6．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D ）A．規(guī)定企業(yè)任務 B．確定營銷組合 C．管理營銷活動 D．分析企業(yè)市場機會7．對哪些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ C ）戰(zhàn)略。A．緊縮 B．抽資 C．穩(wěn)定發(fā)展 D．維持8．在波士頓咨詢集團矩陣圖中，某業(yè)務單位市場增長率為15％，該業(yè)務單位屬于（ B ）。A．問題類 B．明星類 C．金牛類 D．狗類9．市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（ B ）。A．環(huán)境威脅 B．市場機會 C．市場利潤 D．成本優(yōu)勢10．企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（C ）。A．轉移 B．減輕 C．對抗 D．競爭11．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民生活水平（ A ）。A．越高 B．越低 C．不一定 D．不變12．市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ B ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A．可改變 B．不可控制 C．可控制 D．不可捉摸13．以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ B ）A．經(jīng)濟環(huán)境 B．競爭者 C．政治環(huán)境 D．社會文化環(huán)境14．在消費者購買行為中，以下哪一點不是探究性購買行為的特點？（ A ）A．不必花費很多時間收集商品信息 B．消費者對所需要的商品很不了解C．商品一般價格高 D．消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷15．消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買？（ C ）A．日常生活用品 B．家用汽車 C．服裝服飾 D．商品住宅16．消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（ C ）。A．經(jīng)常性購買 B．選擇性購買 C．探究性購買 D．多變性購買17．一個消費者的完整購買過程是從（ A ）開始的。A．確認需要 B．籌集經(jīng)費 C．收集信息 D．決定購買18．消費者購買飲料屬于哪類行為？（ A ）A．經(jīng)常性購買 B．選擇性購買 C．探究性購買 D．集中購買19．分析影響消費者行為的內在心理的目的是為了（D ）A．降低調研成本 B．了解消費者的經(jīng)濟承受能力C．區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 D．采取適當?shù)臓I銷策略，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策20．下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪一項不屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ A ）。A．蔬菜 B．遠程旅游 C．美容 D．打保齡球21．以下哪一點一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（ A ）。A．市場營銷信息系統(tǒng) B．市場營銷調研系統(tǒng)C．企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) D．市場營銷組織系統(tǒng)22．不是典型調查法與抽樣調查法的相同點？（ C ）A．二者都是選擇性調查 B．二者都是市場調研的方法C．二者都是根據(jù)調查者的主觀標準選定的樣本 D．二者均適用于受條件限制、不可能進行全面調查的情況23．在各種調查方法中，最有代表性同時又