【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。 (√)61. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。 (√)62. 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須重視的問(wèn)題之一是在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名。 (√)63. 網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实汀⒊杀靖?，因而不適合中小企業(yè)采用。()64. 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。()65. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。()66. 伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動(dòng)屬于直效營(yíng)銷。()67. 企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用更大；如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。()68. 價(jià)格較低、技術(shù)性弱、賣主多而分散的消費(fèi)品，適宜采用廣告方式促銷；而價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、賣主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。(√)69. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問(wèn)。(√)70. 蒙牛投入1億多元，向全國(guó)500所小學(xué)的在校生免費(fèi)供奶一年，這是該企業(yè)的銷售促進(jìn)活動(dòng)之一。()71. 勸說(shuō)性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。 ()72. 公共關(guān)系的全部活動(dòng)和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。(√)73. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常宜設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。()74. 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。(√)75. 所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無(wú)形的。 ()76. 制定正確的價(jià)格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔?，是一種對(duì)服務(wù)的有形展示。 (√)77. 同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。()78. 基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)無(wú)形產(chǎn)品的有形化，消除顧客的不確定心理。(√)79. 確定正確的價(jià)格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔?，是一種對(duì)服務(wù)的有形展示。(√)80. 那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行營(yíng)銷。(√)81. 直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少，風(fēng)險(xiǎn)小。 ()82. 近年來(lái)，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。(√)83. 獨(dú)資經(jīng)營(yíng)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式中風(fēng)險(xiǎn)最大的方式。(√)84. 在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品。(√)85. 語(yǔ)言障礙是企業(yè)制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合策略時(shí)唯一需要考慮的因素。()86．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。()87．市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。(√)88．相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購(gòu)買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。()89．避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的競(jìng)爭(zhēng)能力。()90．早期的可口可樂(lè)在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號(hào)和相同的營(yíng)銷策略，這就是集中性市場(chǎng)策略。()91．品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來(lái)源以區(qū)別其他產(chǎn)品。(√)92．促銷的最終目標(biāo)是引起顧客注意，并將企業(yè)的正面信息有效地傳遞給顧客。(√)93．營(yíng)銷在公司在最理想的地位是營(yíng)銷作為公司的主要功能。() 二、 單項(xiàng)選擇題1．市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ C ）。A．生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷 2．市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是（A ）。 A．推銷與廣告的方法 B．如何提高生產(chǎn)效率 C．如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 D．如何制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格3．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（ B ）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去4．選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)（ A ）。A．酒好不怕巷子深 B．顧客利益高于一切C．推銷重于生產(chǎn) D．顧客是企業(yè)真正的主人5．“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（ B ）。A．企業(yè)的短期目標(biāo) B．企業(yè)的任務(wù) C．企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略 D．企業(yè)的計(jì)劃6．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一步是（D ）A．規(guī)定企業(yè)任務(wù) B．確定營(yíng)銷組合 C．管理營(yíng)銷活動(dòng) D．分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)7．對(duì)哪些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ C ）戰(zhàn)略。A．緊縮 B．抽資 C．穩(wěn)定發(fā)展 D．維持8．在波士頓咨詢集團(tuán)矩陣圖中，某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15％，該業(yè)務(wù)單位屬于（ B ）。A．問(wèn)題類 B．明星類 C．金牛類 D．狗類9．市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（ B ）。A．環(huán)境威脅 B．市場(chǎng)機(jī)會(huì) C．市場(chǎng)利潤(rùn) D．成本優(yōu)勢(shì)10．企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C ）。A．轉(zhuǎn)移 B．減輕 C．對(duì)抗 D．競(jìng)爭(zhēng)11．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民生活水平（ A ）。A．越高 B．越低 C．不一定 D．不變12．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（ B ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A．可改變 B．不可控制 C．可控制 D．不可捉摸13．以下哪一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？（ B ）A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B．競(jìng)爭(zhēng)者 C．政治環(huán)境 D．社會(huì)文化環(huán)境14．在消費(fèi)者購(gòu)買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購(gòu)買行為的特點(diǎn)？（ A ）A．不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 B．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解C．商品一般價(jià)格高 D．消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)歷15．消費(fèi)者購(gòu)買以下哪種商品的購(gòu)買行為屬于選擇性購(gòu)買？（ C ）A．日常生活用品 B．家用汽車 C．服裝服飾 D．商品住宅16．消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（ C ）。A．經(jīng)常性購(gòu)買 B．選擇性購(gòu)買 C．探究性購(gòu)買 D．多變性購(gòu)買17．一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從（ A ）開始的。A．確認(rèn)需要 B．籌集經(jīng)費(fèi) C．收集信息 D．決定購(gòu)買18．消費(fèi)者購(gòu)買飲料屬于哪類行為？（ A ）A．經(jīng)常性購(gòu)買 B．選擇性購(gòu)買 C．探究性購(gòu)買 D．集中購(gòu)買19．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理的目的是為了（D ）A．降低調(diào)研成本 B．了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C．區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 D．采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策20．下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō)，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（ A ）。A．蔬菜 B．遠(yuǎn)程旅游 C．美容 D．打保齡球21．以下哪一點(diǎn)一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ A ）。A．市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) B．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)C．企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) D．市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng)22．不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法的相同點(diǎn)？（ C ）A．二者都是選擇性調(diào)查 B．二者都是市場(chǎng)調(diào)研的方法C．二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本 D．二者均適用于受條件限制、不可能進(jìn)行全面調(diào)查的情況23．在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又