果汁飲料報告word版(編輯修改稿)
2025-04-19 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 汁品牌—良好的品牌也有一定的經(jīng)濟效益（圖4）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：同一鮮橙多深受廣大消費者的親睞，其次是椰樹牌椰汁，很明顯，在市場此類果汁飲料的消費群體較為廣闊，從側(cè)面亦可看出，品牌效益在市場上也占據(jù)著一定的龍頭地位，可以明白品牌的良好多多少少會帶動此產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。然而消費者在面臨多種品牌選擇時，也可體現(xiàn)消費者購買果汁飲料的隨意性?？谖丁M者購買的標準之一調(diào)查對象口味分布（圖5）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費者的口味偏好多種多樣，從而表現(xiàn)了市場上產(chǎn)品的細分化以及種類的多樣化；消費者在選擇口味偏好時，往往會注重什么呢？依ZDC調(diào)查所得在口味偏好上，隨著人們對果汁飲料越來越重視，對果汁口味越來越挑剔。除了傳統(tǒng)果汁飲料外，消費者開始對一些兼有水果與蔬菜雙重特性的天然綠色果汁飲料產(chǎn)生青睞，美味、營養(yǎng)、天然、健康成為消費者對果汁飲料的新要求。挑選果汁的根據(jù)—亦是消費者消費的一大指標調(diào)查對象選擇根據(jù)分布（圖6）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：品牌知名度仍是消費者選擇果汁飲料的首要注意點，而口味則是其次重要，據(jù)ZDC調(diào)查顯示，消費者在購買果汁飲料時，他無非所選的事健康，營養(yǎng)，無污染的綠色產(chǎn)品，而品牌則是幫助他們選擇產(chǎn)品的一項重大指標，市場上品牌的信譽度更讓他們覺得品牌效益對他們購物起著一定的作用，這表示，在今后的市場消費中，品牌起著至關重要的地位。最看重因素—口味口感是消費者選購果汁飲料的最為重要的因素調(diào)查對象最看重因素分布（圖7）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：口味口感是消費者的首選根據(jù)，從本次調(diào)查來看，消費者對品牌包裝的形象并不在意，只要是品牌就好，反而對它的口味口感以及營養(yǎng)價值確是相當?shù)闹匾暎?%。從側(cè)面反映出經(jīng)濟的逐漸增長能夠帶動消費者的消費意識以及行為，消費者對綠色飲料的追求也逐漸上升，這也證明了果汁飲料的市場價值潛力極大。材料包裝—塑料瓶是消費者的首要選擇調(diào)查對象對材料包裝的看法分布（圖8）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：塑料瓶包裝是消費者的首選果汁飲料包裝，%，其次為紙盒，%，而對于易拉罐、玻璃瓶包裝的選擇較少，從這一調(diào)查結(jié)果也可以看出消費者在購買果汁飲料時注重方便性，從而看出消費者有著即買即飲的消費特點。新品種的出現(xiàn)—消費者的抉擇（圖9）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費者對新產(chǎn)品的接受能力較強，這也告訴了產(chǎn)家在新產(chǎn)品推出時，應加大對產(chǎn)品的推銷力度，在各大商場，市場以及小商店內(nèi)進行推銷，使廣大消費者意識到新產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而推進產(chǎn)品的購買度的增強，正所謂新貨總有等到他主人青睞的一天。購買地點—不同的場所有著不同的購買能力調(diào)查對象購買地點的分布（圖10）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：一些貼近居民生活的便利店、超市是日常消費果汁的主要場所，其中附近便利店是消費者購買果汁的第一地點選擇，％，其次為百貨超市，自動售賣機，而飯店的消費量較小，主要是那些高收入的消費人群，一般人群則不會選擇飯店，出于某種原因，批發(fā)市場的購買力也不大，至于原因，正在考察中，估計與路程的遠近有關，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們喜歡就近原則，哪里方便就上哪里消費。（三）消費者購買的心理分析經(jīng)過上面的圖表，很明顯，消費者在購買產(chǎn)品時內(nèi)心有著極大的區(qū)別。以下是我們的分析：果汁飲料的口味、品牌、價格與生產(chǎn)日期，是影響消費者購買果汁飲料的四大因素；而營養(yǎng)價值、購買的方便程度和廣告這三個因素，對消費者也有一定影響。這一調(diào)查結(jié)果反映出目前消費者的心理尚不成熟，其表現(xiàn)在兩個方面：消費者對果汁飲料口味與營養(yǎng)價值選擇的落差。國外的市場調(diào)查結(jié)果顯示，果汁飲料所具有的較高營養(yǎng)價值，是其在飲料市場中迅速增長的最重要原因之一。而我國國內(nèi)消費者對果汁飲料營養(yǎng)價值缺少偏愛，這是不
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