星巴克品牌案例ppt課件(編輯修改稿)
2025-04-18 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 jazz或輕音樂 ? 味覺： 香醇可口而又優(yōu)質(zhì)的咖啡 STARBUCKS 星巴克品牌核心訴求 4 感官體驗(yàn) ? 地位 星巴克一般選址在人流、特別是有錢人的人流多的商場、寫字樓等，出入這樣的地 方，當(dāng)然也就顯示了顧客的地位和身份。 ? 時(shí)尚 顧客在飲用咖啡的同時(shí)，可將自己的智能手機(jī)、掌上電腦和筆記本接入店內(nèi)設(shè)有的 寬帶。 星巴克的杯子、杯墊和袋袋咖啡豆，咖啡壺上的圖案與包裝等等非常精致，這些不 在市場銷售的贈(zèng)品便成了顧客特別喜愛星巴克的動(dòng)力，也成了與眾不同的時(shí)尚體驗(yàn)。 ? 品位 相比 酒吧、 KTV、中餐廳、麥當(dāng)勞、肯德基等地方，在星巴克交流、談 生意顯得有品位。 STARBUCKS 星巴克品牌核心訴求 5 社會(huì)體驗(yàn) ? 獨(dú)立于家庭、工作以外的?第三空間? 定位的成功 社會(huì)學(xué)解釋 星巴克對(duì)第三空間的解釋 ? 一杯咖啡構(gòu)成不了空間 星巴克咖啡如何構(gòu)成營造獨(dú)特的第三空間感 ？ STARBUCKS 星巴克的品牌定位 第三空間 “我喜歡 3個(gè)地方，第一是家，其次是公司，第三就是星巴克咖啡店?！? —— 舒爾茨常常對(duì)別人如是說 ? 中國 獨(dú)立于家庭、工作以外的 ? 第三空間 ? 目標(biāo)市場：一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的 富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng) 價(jià)格定位： ? 多數(shù)人承擔(dān)的起的奢侈品 ? ? 海外 ? 您的鄰居 ? 家庭客廳的延伸 價(jià)廉物美的社交場所 工作和家庭之外的第三個(gè)最佳去處 STARBUCKS 星巴克的品牌定位 2 國內(nèi)外定位差異 Starbucks這個(gè)名字來自美國作家麥爾維爾的小說 《 白鯨記 》 中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。 STARBUCKS 星巴克品牌命名與設(shè)計(jì) 品牌命名 ? LOGO設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)靈感來源于荷馬在 《 奧德賽 》 中描述的海妖 ? 包裝設(shè)計(jì) 每一類型的咖啡都有其不同的包裝設(shè)計(jì) STARBUCKS 星巴
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