梅高品牌規(guī)劃結構ppt課件(編輯修改稿)
2025-04-17 21:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 認知 4 29 內(nèi)容 ? 綜述 ? 梅高作業(yè)體系 – 檢測生態(tài) – 搜索資源 – 構建愿景 – 再造 DNA – 演繹傳奇 ? 梅高服務 檢測生態(tài) 搜索資源 構建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯 DNA 再造 DNA 確定潛在消費者 構建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構建品牌營銷價值版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機會 挖掘消費者認知資源 構建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構架 建立可用消費者認知資源庫 30 構建愿景具體步驟 工作 成果 ?研究同行成功案例 ?運用想象力確定未來贏利模式方向 ?疏理品牌構架（企業(yè)品牌、戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌，戰(zhàn)術產(chǎn)品品牌等） ?進行 SWOT分析 ?運用想象力制定品牌長期愿景 ?運用想象力制定品牌中期愿景 ?運用想象力制定品牌短期愿景 ?企業(yè)未來贏利模式方向 ?企業(yè)品牌構架 ?品牌長期愿景 ?品牌中期愿景 ?品牌短期愿景 ?搜索提煉外部有形資源 ?搜索提煉外部無形資源 ?搜索提煉內(nèi)部有形資源 ?搜索提煉內(nèi)部無形資源 ?外部有形資源整合 ?外部無形資源整合 ?內(nèi)部有形資源整合 ?內(nèi)部無形資源整合 構建品牌愿景 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機會 建立贏利模式方向和品牌構架 ?分析消費者認知資源庫 ?6維一點機會掃描 ?確定品牌近期和未來快速長機會 ?分析消費者認知資源庫 ?6維一點機會掃描 ?確定品牌現(xiàn)在和未來快速增長機會 31 構建愿景成果 企業(yè)外部資源 外部有形資源 供應商 渠道 /通路 合作伙伴 政策 當?shù)匚幕? 特殊關系 示意 外部無形資源 社會事件 其他 其他 ? ? 32 示意 ? ? 內(nèi)部有形資源 資金 人才 固定資產(chǎn) 歷史 品牌 技術 /專利 /知識產(chǎn)權 內(nèi)部無形資源 企業(yè)文化 其他 產(chǎn)品與服務 其他 構建愿景成果 企業(yè)內(nèi)部資源 33 機會掃描 示意 構建愿景成果 企業(yè)內(nèi)外部資源 認知 1 認知 2 認知 3 認知 4 外部有形資源 供應商 渠道 /通路 合作伙伴 政策 當?shù)匚幕? 特殊關系 外部無形資源 社會事件 其他 其他 內(nèi)部有形資源 資金 人才 固定資產(chǎn) 歷史 品牌 技術 /專利 /知識產(chǎn)權 內(nèi)部無形 資源 企業(yè)文化 其他 產(chǎn)品與服務 其他 企業(yè)資源 消費者認知資源 34 整形后企業(yè)資源 消費者認知資源 示意 認知 1 認知 2 認知 3 認知 4 資源 1 資源 2 構建愿景成果 企業(yè)內(nèi)外部資源 35 示意 構建愿景成果 品牌快速成長機會 品牌近期快速成長機會 品牌未來快速成長機會 機會 1 – ... – ... – ... 機會 2 機會 3 機會 1 – ... – ... – ... 機會 2 機會 3 36 國外同行經(jīng)營模式分析 構建愿景成果 贏利模式方向 示意 模式 1 – ... – ... – ... 模式 2 模式 3 37 國內(nèi)同行經(jīng)營模式分析 構建愿景成果 贏利模式方向 示意 模式 1 – ... – ... – ... 模式 2 模式 3 38 案例研究 1 構建愿景成果 贏利模式方向 示意 39 構建愿景成果 品牌構架 示意 企業(yè)品牌 產(chǎn)品類別品牌 具體產(chǎn)品品牌 互動 企業(yè)品牌構架 企業(yè)品牌 類別品牌 1 類別品牌 2 類別品牌 3 類別品牌 4 產(chǎn)品品牌1 產(chǎn)品品牌2 產(chǎn)品品牌1 產(chǎn)品品牌2 40 構建愿景成果 品牌構架 示意 品牌構架原則： 子品牌憲法： 收購品牌憲法： 41 構建愿景成果 品牌愿景 示意 SWOT分析 Strength Weakness Opportunity ?品牌快速成長機會 Threats 42 構建愿景成果 品牌愿景 示意 6維一點突破 行業(yè)市場 企業(yè) 競爭 通路 政策 消費者認知 企業(yè)愿景 43 構建愿景成果 品牌愿景 大 構想 短期愿景 中期愿景 長期愿景 企業(yè)品牌愿景 ?
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