梅高品牌規(guī)劃結(jié)構(gòu)ppt課件-資料下載頁
2025-03-21 21:49本頁面
【正文】 58元中檔高價 A： 34元大眾高價 B： C： 嚴(yán)格價格管控 堅持品牌價值 精神 20集連續(xù)劇 TVC 一個釀酒 師的三代 人傳奇 冰美人演繹神奇 啤酒化身 故事平臺 低溫、純凈、無氧、綠色 品質(zhì) 品質(zhì)可靠性，不容懷疑 一支品質(zhì)專題片 符 冰生態(tài) 咒 低溫生態(tài) 好啤酒 傳播策略 銷售終端 嘴邊策略 目標(biāo)受眾 口碑策略 媒體傳播 震懾策略 精確傳播 多形式 好材質(zhì) 勤運(yùn)用 “病毒 ” 行銷 編故事 創(chuàng)傳奇 造流行 “三高 ” 高覆蓋 高強(qiáng)度 高頻次 立體多維 策略核心：同一原則 統(tǒng)一聲音、單一主題、唯一行動 情感 東北人傳奇故事 章回體小說 東北傳奇人物 傳奇故事 人品、人性、人格 示意 54 55 演繹傳奇成果 尋找傳奇因素 示意 篩選 傳奇因素 認(rèn)知 1 認(rèn)知 2 認(rèn)知 3 認(rèn)知 4 消費(fèi)者認(rèn)知 企業(yè)資源 56 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度傳播策略 核心傳播內(nèi)容 電臺 互聯(lián)網(wǎng) 報紙 雜志 戶外 TVC ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 57 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度傳播執(zhí)行計劃 周 月 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 工作 –… 58 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度公關(guān)策略 核心傳播內(nèi)容 活動 1 活動 3 活動 2 活動 4 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 ?詳細(xì)內(nèi)容 ?時間 ?預(yù)算 ?分工 59 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度公關(guān)執(zhí)行計劃 周 月 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 工作 –… 60 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度媒介策略 媒介 1 – ... – ... – ... 媒介 2 媒介 3 61 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意表現(xiàn) TVC： 平面： 電臺： 62 演繹傳奇成果 制定傳奇策略 示意 年度整合營銷策略及執(zhí)行計劃 核心傳播內(nèi)容 傳播 公關(guān) 媒介 創(chuàng)意表現(xiàn) 63 演繹傳奇成果 輔助執(zhí)行 示意 品牌全程管理 執(zhí)行實(shí)時跟蹤 行業(yè)動態(tài) 信息簡報 ?工作 1 ?工作 2 ?工作 3 ?工作 4 ?工作 1 ?工作 2 ?工作 3 ?工作 4 ?工作 1 ?工作 2 ?工作 3 ?工作 4 梅高品牌締造體系綜述 檢測生態(tài) 搜索資源 構(gòu)建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯 DNA 再造 DNA 確定潛在消費(fèi)者 構(gòu)建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構(gòu)建品牌營銷價值版圖 主要步驟 具體步驟 成果 工具及理論 ?進(jìn)化論 ?生態(tài)論 ?消費(fèi)者洞察 ?梅高消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 ?品牌 DNA ?品牌屋 ?品牌結(jié)構(gòu) ?遠(yuǎn)見實(shí)驗(yàn)室 ?SWOT ?6維 1點(diǎn) ?想象力法則 ?創(chuàng)意階梯 ?創(chuàng)意銀行 /策略銀行 ?符咒論 ?價值版圖 ?生態(tài)環(huán)境檢測報告 ?可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 ?品牌 DNA ?品牌屋 ?品牌結(jié)構(gòu) ?品牌營銷價值版圖 ?年度傳播策略 ?年度公關(guān)策略 ?年度創(chuàng)意策略 ?年度媒介策略 ?品牌全程管理 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機(jī)會 挖掘消費(fèi)者認(rèn)知資源 ?企業(yè)資源庫 ?品牌快速成長機(jī)會 ?贏利模式方向 ?品牌愿景 構(gòu)建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構(gòu)架 建立可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 65 梅高服務(wù)模塊 檢測生態(tài) 搜索資源 構(gòu)建夢想 再造DNA 構(gòu)建 VI體系 演繹品牌傳奇（年度執(zhí)行） 模塊 1 模塊 2 模塊 3
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1