長(zhǎng)虹品牌規(guī)劃綱要ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-07 06:03本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品品類市場(chǎng)區(qū)隔（細(xì)分市場(chǎng)）的研究分析，包括消費(fèi)者行為與態(tài)度的量化和質(zhì)化調(diào)研。奧美已提交調(diào)研建議和計(jì)劃書(shū) ? 長(zhǎng)虹企業(yè)品牌定位的檢驗(yàn)（奧美品牌檢驗(yàn)及 AMI泛亞調(diào)研公司的PinPoint調(diào)研），和第一階段傳播效果測(cè)試量化調(diào)研。奧美已提交調(diào)研建議和計(jì)劃書(shū) ? 企業(yè) CI系統(tǒng)的全方位規(guī)劃發(fā)展，包括新的 VI系統(tǒng)的建立。奧美企業(yè) 識(shí)別 管理公司已經(jīng)提交合作建議 ? 企業(yè)品牌策略之下的產(chǎn)品線策略 ? 產(chǎn)品概念的發(fā)展和測(cè)試，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重新規(guī)劃 ? 形成“長(zhǎng)虹企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃” ? 長(zhǎng)虹及其各事業(yè)部將“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”落實(shí)于近期和中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)計(jì)劃 發(fā)展品牌策略需要回答哪些問(wèn)題 ? 消費(fèi)者有沒(méi)有被區(qū)隔的必要？ ? 每一個(gè)區(qū)隔的消費(fèi)形態(tài)如何？ ? 每一個(gè)區(qū)隔中的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 /品牌的認(rèn)知和期望要求？ ? 長(zhǎng)虹品牌在每個(gè)區(qū)隔中的地位，占有率、認(rèn)知度？ ? 長(zhǎng)虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細(xì)分市場(chǎng)？ ? 每個(gè)區(qū)隔對(duì)于長(zhǎng)虹生意的重要性如何排序？ 產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài) ? 公共統(tǒng)計(jì)、調(diào)研、分析報(bào)告 – IMI – 銷售數(shù)據(jù)：賽諾；中怡康 – 行業(yè)分析：中國(guó)信息銀行 (China Info Bank)。 ISI – 行業(yè)新聞：新浪網(wǎng)等；剪報(bào)
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