品牌建設(shè)規(guī)劃綱要-資料下載頁
2025-01-16 03:35本頁面
【正文】 于一般大眾消費(fèi)者，所以在傳播方式的運(yùn)用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用渠道客戶手冊(cè)、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對(duì)我們的營(yíng)銷人員的銷售傳播予以整合 依消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進(jìn)行了群體分類： 一對(duì)一營(yíng)銷 階 段 工 作 ? 品牌診斷工作 ? 品牌定位 → 品牌策略 → 品牌基因 → 品牌核心信息 ? 品牌 VI系統(tǒng) 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品 牌 建 設(shè) 步 驟 建設(shè)路線圖 傳播策略視覺 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌診斷 → 品牌規(guī)劃 → 品牌策略 → 品牌基因 → 品牌核心信息 → 品牌注冊(cè) 品牌管控模型建立 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌使用規(guī)范 確定診斷模型，完成品牌診斷，分析信息及數(shù)據(jù)梳理品牌，完成 3個(gè)內(nèi)核提煉。規(guī)范品牌注冊(cè)流程 品牌管控的模型，企業(yè)未來的所有品牌管理和控制的基礎(chǔ)和法則 擬定品牌發(fā)展的短期目標(biāo)，長(zhǎng)期戰(zhàn)略。分階段實(shí)施方案 確定品牌持有人，完成集團(tuán) → 子公司多級(jí)架構(gòu)下的品牌使用規(guī)范（非視覺規(guī)范） 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌 LOGO設(shè)計(jì) /基礎(chǔ) VI系統(tǒng) VI應(yīng)用系統(tǒng)及 SI系統(tǒng) 宣傳物料規(guī)范 依據(jù)目前科密的內(nèi)涵及發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)行品牌 LOGO的設(shè)計(jì) 依據(jù)確定的基礎(chǔ) VI系統(tǒng)，調(diào)研完成 VI應(yīng)用系統(tǒng)細(xì)則。 完成 VI應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 完成 VI的基礎(chǔ)情況下，調(diào)研售點(diǎn)完成 SI系統(tǒng)的細(xì)則。 完成 SI系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)管理規(guī)范 廣宣品設(shè)計(jì)管理規(guī)范 其他物料設(shè)計(jì)管理規(guī)范 品 牌 建 設(shè) 步 驟 整體傳播規(guī)劃 整合傳播模型的建立 產(chǎn)品宣傳 行業(yè)宣傳規(guī)劃 渠道宣傳規(guī)劃 廣告宣傳管理規(guī)范 公共關(guān)系體系建立 企業(yè)宣傳 軟文宣傳規(guī)劃 企業(yè)內(nèi)部宣傳規(guī)劃 科密公關(guān)模型 常規(guī)公共關(guān)系（ PR）體系的建立 媒體公共關(guān)系 科密危機(jī)處理模型 危機(jī)公關(guān)處理準(zhǔn)則 社區(qū)關(guān)系 公司形象及聲譽(yù) 活動(dòng)營(yíng)銷 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌傳播途徑 傳播對(duì)象 職責(zé) 硬性廣告 企業(yè)員工、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價(jià)值認(rèn)可度 公關(guān)傳播提高知名度 競(jìng)爭(zhēng)者、媒體、 普通受眾 ? 提高品牌價(jià)值認(rèn)可度 ? 實(shí)現(xiàn)口碑傳播 活動(dòng)傳播 競(jìng)爭(zhēng)者、媒體、 企業(yè)員工、普通受眾 ? 提高知名度 ? 實(shí)現(xiàn)口碑傳播 賣場(chǎng)傳播 競(jìng)爭(zhēng)者、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價(jià)值認(rèn)可度 ? 實(shí)現(xiàn)口碑傳播 口碑傳播 普通受眾 ? 提高知名度 ? 實(shí)現(xiàn)指牌購(gòu)買 隱性傳播 競(jìng)爭(zhēng)者、媒體、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價(jià)值認(rèn)可度 ? 實(shí)現(xiàn)口碑傳播 完 謝謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1