某通信品牌管理綱要-資料下載頁
2025-01-04 17:59本頁面
【正文】 品牌的持續(xù)性 品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，要對某手機進行持續(xù)的品牌推廣，進行準 確的品牌個性規(guī)劃，假以時日，不斷推廣和積累，最終將某通信品牌打造 成強勢品牌。共 33頁，第 26頁品牌主信息如何推廣？時尚演繹科技魅力調(diào)整品牌識別系統(tǒng)建立品牌獨特個性● 廣告口號字型設(shè)計● 標識及廣告語應用設(shè)計及視覺傳達● 主色調(diào)及輔助色體系應用規(guī)范● 廣告圖形格式● 電視尾鏡設(shè)計及規(guī)范● 時尚的，引領(lǐng)潮流● 關(guān)愛健康，環(huán)保自然● 科技的，最新科技引發(fā)溝通新樂趣共 33頁，第 27頁品牌宣傳推廣活動計劃推廣主信息時尚+健康+科技時尚的某通信健康的某通信科技的某通信以 “時尚 ”為主線開展公關(guān)活動，樹立某通信引領(lǐng)時尚潮流的形象；在產(chǎn)品研發(fā)上，結(jié)合流行服飾及珠寶的設(shè)計意念，在廣告宣傳與促銷上，均采取時尚、前衛(wèi)的方式，持續(xù)演繹時尚內(nèi)涵。舉行 “手機與健康 ”專家講座，編印 “正確選購與使用手機，關(guān)愛健康 ”的小冊子，樹立某通信真切關(guān)注消費者健康的形象。在廣告宣傳與促銷上，加入健康手機的信息?！翱萍?”內(nèi)涵是目前某通信品牌較為薄弱的一環(huán)，根據(jù)新品手機推出的契機，大力宣傳某通信的 “科技含量 ”，推廣重點是 “人性化的科技 ”。共 33頁，第 28頁品牌騰飛行動品牌騰飛行動 之某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃共 33頁，第 29頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點，是品牌宣傳的先導及重要手段。計劃在 11月拍攝企業(yè)形象廣告片，廣告片的主要的拍攝思路為：演繹某通信新的品牌形象，在畫面中穿插表現(xiàn)某最新推出產(chǎn)品如折疊手機及CDMA手機，使整個廣告片有血有肉，具較強的視覺沖擊力。 投放計劃：計劃于 12月 —2023 年 1月進行為期 2個月的集中投放，中央臺及主要地方臺配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。 1月后進行少量媒體維持性播出。共 33頁，第 30頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會 計劃在 1112月舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會，地點選擇為東、南、西、北的區(qū)域中心城市，各召開發(fā)布會，主要針對針對經(jīng)銷商與媒體。 新品發(fā)布會要準備 3—5 款新品，形成氣勢，彌補我司新品推出速度慢的缺點，給社會各界一個全新面貌。 同時，在重點城市召開戶外大型展示會，針對消費者，推介系列新品，增進經(jīng)銷商信心，增進旺季市場的銷量，提高市場份額，同時將信息通過媒體傳達給消費者。共 33頁，第 31頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 進行報紙、雜志廣告宣傳及軟文宣傳 計劃在 1112月進行報紙、雜志品牌形象宣傳，演繹與傳播某品牌新形象，同時進行報紙軟性宣傳，結(jié)合系列新品的介紹，多角度、全方位傳播某通信品牌形象，提高品牌認知與美譽度。 媒介選擇方面，一方面利用集團公宣部統(tǒng)籌的媒介資源，另一方面選擇各地有影響的報紙媒體進行宣傳。共 33頁，第 32頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 建立某手機的另一副品牌 從今年初開始，我司集中精力打造了 “ 曉雪 ” 此一某手機副品牌， “ 曉雪 ”利用人性化、溫情的策略取得了良好成效，既有利于品牌形象的建立也增進了銷售。 根據(jù)手機市場的結(jié)構(gòu)和消費者細分狀況，建立某手機的另一副品牌已迫在眉睫，折疊手機等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機。另一副品牌以為 “尊貴與時尚、商務(wù)與成功、高雅與卓越 ” 核心元素。今后我司推出高端相關(guān)產(chǎn)品亦納入其中，力爭營造成代表國產(chǎn)手機形象的一個副品牌 。共 33頁，第 33頁
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