某通信品牌管理綱要(存儲版)
【正文】 重塑的目的與挑戰(zhàn) …………………………….………………….15消費者需求是某通信品牌騰飛的機會 ……………………….……………….18某通信品牌定位 …………………………………………….………………….19某通信品牌廣告語 ………………………………………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………….………………….25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 …………………..……………..29共 33頁，第 1頁理論借鑒與營銷趨勢● 現(xiàn)在的市場競爭，實質(zhì)上是品牌的競爭（ Brand Competition)。而 與摩托羅拉心語 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費者心目中的綜合反映。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過提供令人激動的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂的各個環(huán)境里使事物變得更簡單、更聰明、更安全、更同步。 波導(dǎo)避開了國外品牌在媒體方面的強大 “ 噪聲 ” 。從 2023年上半年的競爭結(jié)果來看，今年中國手機市場結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。海爾、科健等企業(yè)已開始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專業(yè)的銷售公司。共 33頁，第 12頁某通信 SWOT分析O 機會國內(nèi)移動通信潛力巨大，國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；技術(shù)換代快，有利于抓住契機實現(xiàn)技術(shù)跨越；有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營銷及服務(wù)經(jīng)驗；集團將手機作為第二個拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國內(nèi)消費者中享有盛譽。隨著某手機產(chǎn)品線的不斷豐富，以及品牌內(nèi)涵的深化， 挖掘提煉品牌新內(nèi)涵，調(diào)整、建立更為準(zhǔn)確與明晰的某手機品牌形象定位 已經(jīng)迫在眉睫。● 某通信結(jié)合人性化需求，應(yīng)用最新科技，將生活中的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，處處 展現(xiàn)科技的非凡魅力?！?要建立某通信的品牌差異性 當(dāng)前的移動通信市場，是個品牌眾多、產(chǎn)品類型極為繁雜的市場，建立某 手機的品牌差異性，令消費者逐漸熟悉某通信品牌的個性特點和表達方式， 最終達到令消費者不看具體內(nèi)容就能辨別品牌的目的。 投放計劃：計劃于 12月 —2023 年 1月進行為期 2個月的集中投放，中央臺及主要地方臺配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。 根據(jù)手機市場的結(jié)構(gòu)和消費者細分狀況，建立某手機的另一副品牌已迫在眉睫，折疊手機等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機。 媒介選擇方面，一方面利用集團公宣部統(tǒng)籌的媒介資源，另一方面選擇各地有影響的報紙媒體進行宣傳。共 33頁，第 28頁品牌騰飛行動品牌騰飛行動 之某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃共 33頁，第 29頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。沒有品牌個性的產(chǎn)品，消費者難以記憶、識別和 聯(lián)想，個性，能容易進入消費者心中，令消費者牢牢記憶。共 33頁，第 18頁某通信品牌定位某通信品牌核心元素的確認 某手機科技時尚 健康 時尚、健康、科技是某手機的品牌三角，三者互為整體，不可偏廢，但依據(jù)企業(yè)與市場的特點可以表現(xiàn)出階段性特征，即某個階段主要推廣一個或以上的核心元素，堅持長期的統(tǒng)一性與階段的靈活性?！?隨著某手機市場的開拓、品牌形象建設(shè)走向深入， “傾聽世界的聲音 ”作為 某手機的初期品牌形象定位達到了預(yù)定目的。共 33頁，第 11頁某通信 SWOT分析S 優(yōu)勢具有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的相對優(yōu)勢；研發(fā)能力在國內(nèi)廠商中處以領(lǐng)先；對本土市場有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費者心理；受益于某彩電品牌的強大影響力。軟件巨頭托普、全國最大的手機代理商 — 中郵普泰，大連顯象管公司均已經(jīng)強勢推出手機產(chǎn)品，廣告宣傳力度不小，產(chǎn)品起點不低（大顯、中郵普泰的產(chǎn)品均為折疊雙屏），這表明手機組裝業(yè)、大型經(jīng)銷商業(yè)開始從后臺走向前臺。 2023年 8月，中國手機用戶總數(shù)達到 ，中國已超過美國而成為世界第
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