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梅高品牌操作規(guī)范流程-資料下載頁

2025-04-26 02:05本頁面

　　

【正文】到品牌忠誠和可感覺的質量。視覺形象與語言更易記住，因此 LOGO 對提高品牌認知有幫助。對 LOGO通常有如下要求： ? 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 ? 能產(chǎn)生多樣化的聯(lián)想 ? 能使消費者產(chǎn)生積極的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜愛 ? 可以做為品牌及產(chǎn)品類別的指示器 ? 品牌名及 LOGO連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想，都需要長期保護，要避免將它們放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去，必須對它們進行統(tǒng)一的控制。 3. COB測試及焦點小組調查 LOGO如何與包裝結合，包裝如何體現(xiàn)品牌策略，以及平面廣告的風格如何維護強有力的品牌主張，必須經(jīng)由與消費者的充分溝通才能獲得正確的結論。 4. 品牌手冊經(jīng)由測試及調查，品牌表現(xiàn)的各相關因素得以確定，通過將結論形成規(guī)范性文本，使得品牌的管理有據(jù)可查，真正實現(xiàn)對品牌的控制與統(tǒng)合，確保品牌力量的聚焦，品牌的手冊包括以下項目： ? 通用 LOGO控制 ? 包裝設計展示 ? 售貨設計 ? 標識設計 ? 車體設計 ? 特殊項目設計 ? 產(chǎn)品形象 ? 廣告要素 ? 促銷用品設計 ? 復制物料說明三、品牌推廣 (一 )品牌表現(xiàn)原則界定 1. 品牌媒介表現(xiàn)原則 ? 主要媒介選擇 ? 不同媒介之視覺表現(xiàn)風格統(tǒng)合 ? 不同媒介之語言、文字表現(xiàn)風格統(tǒng)合 2. 品牌市場表現(xiàn)原則 ? 主要通路選擇 ? 通路終端視覺及語言表現(xiàn)統(tǒng)合 ? 促銷活動風格統(tǒng)合 3. 品牌公關表現(xiàn)原則 ? 公關活動方式選擇 ? 公關活動風格統(tǒng)合 (二 )品牌入市（合同另簽） 1. 廣告策劃 2. 營銷策劃 3

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