梅高品牌操作規(guī)范流程(doc6)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-21 20:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3. 品牌人性化描述 品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌深入消費者的情感體驗。對品牌進行人性化描述有助于更好地設(shè)計品牌個性，使消費者能預期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn)，從而使品牌信息內(nèi)為消費者的生活經(jīng)驗，獲得消費者深度的認同。 4. 品牌關(guān)鍵詞及關(guān)鍵圖形原則 二、品牌情勢分析及定位 (一 )品牌策略 1. 品牌承諾 欲求是消費才挑選產(chǎn)品的原動力，品牌策略首先就是提供一個強有力的承諾，承諾滿足消費者的某一種欲求，可由以下幾方面判定消費者的欲求。 ? 控制的欲望：失去控制就等于無知，消費者希望支配自己的命運或他們所愛的人的命運。 ? 重新評價生活：生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評價生活。 ? 發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂在于揭示出出乎意料的獎品并找到身體和情感力量的源泉，新產(chǎn)品業(yè)務(wù)完全以此為基礎(chǔ)。 ? 我比你出色：消費品是人們提高地位的辦法之一。 ? 家庭價值觀：家庭關(guān)系的繼續(xù)是最強的消費動機之一 ? 歸屬的需要：人們 都希望成為同一群體中的一員 ? 有趣、新奇和有刺激：消費者需要打破一下每天生活的常規(guī)，如果你的產(chǎn)品能提供片刻的快樂，那么它就與眾不同。 ? 時間：許多方便產(chǎn)品實際上是時間管理的工具 ? 購買能習到的最好產(chǎn)品的欲望：這完全是擁有最好東西的自我滿足。 ? 渴望成為最成功的人：自我成就是大多數(shù)人的主要成就 ? 對宇宙及期象征的熱愛 ? 養(yǎng)育產(chǎn)品：養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一，人們關(guān)心他人的欲望是強烈的，甚至要強于得到他人關(guān)懷的欲望 ? 從頭開始的機會：人生不可能沒有遺憾，一個產(chǎn)品能幫助一個人從頭開始。 ? 理性與智力：人們總希望認為自己很聰
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