【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 絡(luò)營(yíng)銷為代表的無店鋪經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生與變革 。 在信息時(shí)代 ， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)零售業(yè)的影響是巨大的 ， 它的影響絕不亞于前四次生產(chǎn)方面的技術(shù)革新對(duì)零售業(yè)影響的深度和廣度 。 網(wǎng)絡(luò)是一種利用通訊線路 ． 將壘球電腦納入國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸系統(tǒng) ， 它必將是未來市場(chǎng)營(yíng)銷最重要的渠道 。 第四次變革 —— 無店鋪經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生與發(fā)展 （三）零售業(yè)的發(fā)展演變 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 （三）零售業(yè)的發(fā)展演變 ?無店鋪銷售形式 ?電視購(gòu)物： 東方 CJ ， 2022年 8月 28日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與韓國(guó) CJ家庭購(gòu)物株式會(huì)社在上海國(guó)際會(huì)議中心簽訂了合資合同，雙方共同投資成立上海東方希杰商務(wù)有限公司，進(jìn)軍家庭購(gòu)物產(chǎn)業(yè)。 ?郵購(gòu)： 是指通過郵局以郵寄 商品 目錄、發(fā)行廣告宣傳品，向 消費(fèi)者 進(jìn)行商品推介展示的渠道，引起或激起消費(fèi)者的購(gòu)買 熱情，實(shí)現(xiàn)商品的銷售活動(dòng)，并通過郵寄的方式將商品送達(dá)給消費(fèi)者的零售業(yè)態(tài)。如：杭州嘉年華郵購(gòu)中心 ?網(wǎng)上商店 ：淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) ?自動(dòng)售貨亭 ?電話購(gòu)物 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 課前回顧： 闡述零售業(yè)的“四次革命”演變過程及內(nèi)在原因。 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 ? ? ? ? ? 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平發(fā)展階段 必需 ?起步 ?發(fā)展 ?享受 第一階段 以滿足生活基本需要的 必需型 消費(fèi)階段 吃、穿、用為主要消費(fèi)內(nèi) 容 第二階段 較好地解決基本生活后 的 起步型 消費(fèi)階段 簡(jiǎn)單家用電器為重要消費(fèi) 內(nèi)容 第三階段 以體現(xiàn)個(gè)性特點(diǎn)的 發(fā)展型 消費(fèi)階段 講究品牌消費(fèi) 第四階段 以追求生活質(zhì)量的 享受型 消費(fèi)階段 以要求舒適、追求時(shí)尚、 講究情調(diào)為消費(fèi)宗旨 階段 階段描述 基本特征 已經(jīng)進(jìn)入講究品牌消費(fèi)的快速發(fā)展階段，城市中將出現(xiàn)一些大型商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)所，部分客戶追求休閑享受 300 US$ 1000 US$ 3000 US$ 5000 US$ GDP 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 2022年各省份人均 GDP （基于 2022年人口普查數(shù)據(jù)） ? 1 上海 10,828美元 ? 2 天津 10,400美元 ? 3 北京 10,378美元 ? 4 江蘇 7,682美元 ? 5 浙江 7380美元 ? 6 內(nèi)蒙 6,969美元 ? 7 廣東 6,440美元 ? 8 遼寧 6,172美元 ? 9 山東 6,078美元 ? 10 福建 5,748美元 ? 11 吉林 4,614美元 ? 12 河北 4,152美元 ? 13 湖北 4,079美元 ? 14 重慶 4,043美元 ? 15 陜西 3,966美元 ? ? 16 黑龍江 3,946美元 ? 17 寧夏 3,853美元 ? 18 山西 3,759美元 ? 19 新疆 3,670美元 ? 20 河南 3,605美元 ? 21 湖南 3,576美元 ? 22 青海 3,545美元 ? 23 海南 3,496美元 ? 24 江西 3,127美元 ? 25 四川 3,104美元 ? 26 廣西 3,050美元 ? 27 安徽 3,045美元 ? 28 西藏 2,497美元 ? 29 甘肅 2,379美元 ? 30 云南 2,320美元 ? 31 貴州 1,953美元 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 百貨大樓 大型超市 供銷社 城市生活休閑中心 商業(yè) 模式 國(guó)外模式 發(fā)展特征 國(guó)內(nèi)模式 發(fā)展 特征 第一代商業(yè) 第三代商業(yè) 第二代商業(yè) 街區(qū)商鋪 百貨商場(chǎng) 摩爾 風(fēng)光數(shù)十年后在 20世紀(jì)前期遭遇挑戰(zhàn) ， 傳統(tǒng)商業(yè)的贏利率無法支撐起再擴(kuò)張 、 發(fā)展的負(fù)擔(dān) 超市興起 ， 倡導(dǎo)自由選購(gòu)的理念 。 最大貢獻(xiàn)是給零售業(yè)業(yè)態(tài)注入工業(yè)制造業(yè)的文化要素 。 以 Shopping Mall為代表 ，追求一站式購(gòu)物 。 環(huán)境污染 、 郊區(qū)化的邊緣生存狀態(tài) 、 交通堵塞 、 舊城衰落等問題使其漸漸退出發(fā)展舞臺(tái) 。 城市中心區(qū)域 社區(qū)中心 /臨近市區(qū) 城市中心 /副中心 /交通樞紐 第四代商業(yè) 零售業(yè)模式發(fā)展規(guī)律 以 “ 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ” 為基礎(chǔ) ， 以生活方式消費(fèi) 、 娛樂加休閑為主旨 城市生活休閑中心 隨著新世紀(jì)的到來 ， 超市迅速在中國(guó)成為新的時(shí)髦 ， 這和后期所謂的mall實(shí)際上是一致的 ，國(guó)內(nèi)汽車保有量低難以支撐真正意義的郊區(qū)mall 我們國(guó)家最早的商業(yè)模式 ， 供銷社的選址往往都是城市中最好的位置 如北京王府井的百貨大樓 ， 這一代發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間 ， 它是在供銷社的基礎(chǔ)上擴(kuò)大的 ，在經(jīng)營(yíng)模式上也發(fā)生了很大的變化 著眼于滿足大眾日益增加的 精神和文化 需求 ，華潤(rùn)萬家歡樂頌購(gòu)物中心 城市核心 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 √批發(fā)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門是在 自由資本主義時(shí)期 （ 19世紀(jì)早期至 70年代初 ） 出現(xiàn)的 。 √當(dāng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)形成 ， 工場(chǎng)手工業(yè)發(fā)展 ， 商業(yè)設(shè)施改善 ，資金積累增加 ， 原先批發(fā)與零售混合并以零售為主的經(jīng)營(yíng)體已不能適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)要求 ， 于是批發(fā)商業(yè)作為一個(gè)群體逐漸分離出來 ， 從而形成了一個(gè) 獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門 。 二、批發(fā)業(yè)的變遷 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 消費(fèi)品流通路徑 制 造 商 消 費(fèi) 者 零 售 商 批發(fā)商 中轉(zhuǎn)商 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 1．概念 ?批發(fā) 是指在產(chǎn)品流通過程中，不直接服務(wù)于最終消費(fèi)者，只通過轉(zhuǎn)售等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在空間和時(shí)間上轉(zhuǎn)移的中間環(huán)節(jié)的統(tǒng)稱。 ?批發(fā)商 是指以批發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為主業(yè)的企業(yè)和個(gè)人。 現(xiàn) 代 商 業(yè) 概 述 ?在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 制造、批發(fā)、零售 三部分企業(yè)的管理線條是有嚴(yán)格區(qū)別的。 ?制造企業(yè)屬經(jīng)委系統(tǒng)，批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的核心是商業(yè)系統(tǒng)的 一、二、三級(jí)批發(fā)供應(yīng)站 ，零售大店則是由各地的商業(yè)局管理。 20世紀(jì) 50年代開始，當(dāng)時(shí)的商業(yè)部在 上海、天津、廣州 三地，分六個(gè)行業(yè)（紡織、針織、五金、交電、百貨、文化）成立了面向全國(guó)的采購(gòu)供應(yīng)站，這是 一級(jí)站 ； ?負(fù)責(zé)收購(gòu)這三個(gè)中心城市相應(yīng)制造企業(yè)的產(chǎn)