【文章內(nèi)容簡介】 南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整） ? 階段目的 通過人員招募所獲資料進行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。 針對潛在客戶需求進行滿足式營銷，拉近距離，提升好感度。 利用此活動開展場所與參與形式，提升潛在客戶到店率，促進產(chǎn)品接觸度。 活動預(yù)熱期 ? “JOYEAR 完美生活速成班” 活動主題闡述 以“ JOYEAR完美生活”為主題，切合現(xiàn)代都市白領(lǐng)（景逸目標消費者） 需求，針對 事業(yè)、理財、生活 等不同層面開設(shè)培訓(xùn)班，通過滿足目標人群 需求的方式建立聯(lián)系平臺，利用活動場所、環(huán)節(jié)設(shè)臵等提高到店率，擴大 目標人群接觸景逸產(chǎn)品的機會，建立情感聯(lián)系的同時切實提升產(chǎn)品認知度。 ? 活動形式 JOYEAR理財 ： 與光大銀行合作開設(shè)理財培訓(xùn)班，針對時下熱點的股票、基金等理財 方式進行專家講座，講座在 4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談等方式。 網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“ JOYEAR理財顧問”專題，通過即問即答、 Email回 復(fù)等多種形式針對理財問題進行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。 針對培訓(xùn)班成員（目標用戶）建立“ JOYEAR理財 ” ，進行即時 網(wǎng)絡(luò)理財咨詢。 活動預(yù)熱期 JOYEAR職場： 與某職場機構(gòu)合作開設(shè)培訓(xùn)班，針對職場心理、人際管理等進行專家 講座，講座在 4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談、拓展聯(lián)誼（應(yīng)用景逸） 等方式。 網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“ JOYEAR在職場”專題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場 心得與個人資料刊發(fā)出來，圍繞“職場快樂從業(yè)”分享經(jīng)驗。 邀請商界、職場名人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場視頻解答職場問題。 JOYEAR生活： 與某心理咨詢機構(gòu) /健康保養(yǎng)咨詢機構(gòu)合作開設(shè)針對心理健康、生理 健康保養(yǎng)等方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)在 4S店定期開展。 網(wǎng)絡(luò)專題定期設(shè)臵有關(guān)心理等方面益智、測試類的問卷，并給予引導(dǎo)、 幫助性的解答。 與當(dāng)?shù)夭惋嬀W(wǎng)、旅行社或商場等合作，為培訓(xùn)班成員（目標客戶）提 供利于就餐、出游、購物等方面的“ JOYEAR白皮書”。 ? 活動表述 （一） T14~T07 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息 ? 招募途徑 線上 門戶網(wǎng)絡(luò)專題 ：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題， 招募“ JOYEAR完美生活速成班學(xué)員”，并設(shè)臵培訓(xùn)課程供選擇，提升 參與積極性的同時，了解目標人群特征。 線上 廣電傳播 ：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺合作，以告知廣告的形式 進行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)及 4S店報名參與。 線下 終端 4S店收集信息 ： 4S店同時設(shè)立招募平臺，到店報名者有機會 獲得光大銀行 3年免年費信用卡一張（符合景逸潛在用戶特征者根據(jù)個 人資質(zhì)，由光大鑒定后郵寄信用卡） 活動預(yù)熱期 （二） T06~T04 網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表 針對網(wǎng)絡(luò)報名及 4S店到店報名人員資料進行篩選，根據(jù)目標客戶人數(shù)與興趣 方向制訂“培訓(xùn)課程”計劃。 活動預(yù)熱期 （三） T03~T01 公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息 根據(jù)各地合作資源情況公布“速成班”培訓(xùn)課表及內(nèi)容安排。同時網(wǎng)絡(luò)專題 針對職場、理財、生活設(shè)臵服務(wù)性主題內(nèi)容。 活動高潮期 風(fēng)行景逸 JOYEAR表情征集 活動高潮期 活動概述 活動時間： T至 T+30 活動主題：快樂一見鐘情，城市表情代言人評選 活動形式：網(wǎng)絡(luò)選拔 活動高潮期 活動口號 一次不經(jīng)意的拍攝，您的笑臉已經(jīng)定格成一個永恒的微笑 誰的笑臉最美麗？ 誰的笑臉最動情？ 誰的笑臉最燦爛？ 誰的笑臉最純真？ 您的笑容，就是一座城市的表情 活動高潮期 在搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站及車 16太平洋汽車網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站做活動鏈接，同時配合各大熱門網(wǎng)站及城市論壇 BBS傳播，吸引網(wǎng)友參與熱情 執(zhí)行模式 活動開展方式 1： 參選者活動照片公布網(wǎng)上參與評比時，根據(jù)選手之前所填寫 的基本資料，如有留電話群發(fā)評選信息，調(diào)動參選者及親戚、朋 友的關(guān)注度與參與性 利用 JOYEAR表情，通過 、 MSN等表情功能形式吸引人參與 活動高潮期 活動參與方式 2： 通過各大網(wǎng)站活動鏈接進入活動網(wǎng)站，進行填寫基本資料及投票 每位網(wǎng)友需填寫基本資料后，在海選階段最多可支持 4名選手， 前 10及進 1時僅限支持一名選手。 活動參與說明： 附填寫表： 活動高潮期 前期拍攝的照片經(jīng)過篩選，按照不同城市分別編號，然后上 傳活動網(wǎng)站。篩選標準為符合城市特征，如杭州秀美、廣州時尚等特點 評選 3個階段： 上市當(dāng)天，除在活動專題里添設(shè)鏈接外，還在各大門戶網(wǎng)站 設(shè)立專門的連接入口，啟動評選，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的活動啟動告知 T＋ 14時公布每個城市晉級前 10名，然后進入最后絕選階段 10進 1階段，通過網(wǎng)友投票，以及評委評選，最終公布每個城 市表情的獲勝者，并成為景逸在該城市的形象代言人 活動高潮期 評比者獎項設(shè)臵 最終獲勝的城市表情即景逸城市形象代言人將免費獲得景逸 的 3年使用權(quán)，并將與風(fēng)行汽車簽訂代言合同，甚至有機會出演 景逸后期廣告的主角 每個城市所有入圍的前 10名選手均可獲得景逸購車 2022元 優(yōu)惠券及精美禮品一份，并有機會獲得參觀柳汽，桂林游的大獎 活動高潮期 投票者獎項設(shè)臵 所有投票網(wǎng)友中，從給最終晉級每個城市前 10名選手投票的 網(wǎng)友中，挑選出 30名獲得景逸 JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ” 一套及精美 一份。另，如網(wǎng)友支持的幾名選手中有一名成為最終 獲勝者，除獲以上獎品外還可獲得景逸 7天免費使用權(quán)，及購車 優(yōu)惠 3000元 活動最終從所有投票網(wǎng)友中抽取 100名網(wǎng)友，可獲得景逸 JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ”一套及精美禮品一份。 活動高潮期 禮品說明： JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ” 活動高潮期 終端展示： 將收集的 JOYEAR表情集中做成展板，或直接貼至車身， 作為景逸靜態(tài)展示及車輛巡游的宣傳亮點 將 JOYEAR表情做成 4S店“表情展示墻”，成為 4S店宣傳亮點 活動高潮期 活動高潮期 景逸上市儀式 活動高潮期 ? 開展時間及內(nèi)容 T1 “ 我愛景逸 /我愛 JOYEAR” 驚爆事件 T “ 我是景逸 /我是 JOYEAR” 驚爆事件 ? 開展區(qū)域 全國（根據(jù)各城市可執(zhí)行性） ? 目的 制造輿論熱點，實現(xiàn)爆破式關(guān)注，將景逸上市推向高潮。 ? 操作模式 我愛 JOYEAR 我是 JOYEAR 上市前一天鬧市區(qū)域顯著建筑物懸掛 “ 我愛景逸 ”或“ 我愛 JOYEAR” 巨型條幅。 上市當(dāng)天在繁華街道進行車隊巡游， 車身標識“ 我是景逸 ”或“ 我是 JOYEAR” 。 ? 活動目的 宣告風(fēng)行景逸該區(qū)域正式上市。 利用活動儀式邀請媒體與潛在消費者出席現(xiàn)場活動，親身體驗景逸 JOYEAR 快樂的品牌主張，建立主動的好感度與親切感，引發(fā)體驗產(chǎn)品的認知興趣。 ? 活動形式 JOYEAR快樂 PARTY。 潛在消費者、媒體、經(jīng)銷商的互動聚會。 JOYEAR系列快樂主題活動的承啟儀式。 ? 參與人員 媒體：杭州 /廣州 50人；南寧 /成都 /長沙 /濟南 25人；北京 90人。 潛在消費者： 100人 企業(yè)、經(jīng)銷商： 20人 活動高潮期 上市 PARTY ? 活動流程 09:3009:55 來賓簽到、填寫 JOYEAR心愿卡 09:5510:00 暖場影片（前期線下活動花絮，如表情征集、空間展等） 10:0010:03 童趣對白開場，引出“快樂”主題 10:0310:08 主持人串場，由介紹自己開始引導(dǎo)現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)自我介紹， 可選取幾名媒體、潛在用戶進行自我介紹 10:0810:10 主持人以詢問自我介紹的媒體或潛在用戶的心愿卡切入， 引出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 1表達祝愿 10:1010:13 領(lǐng)導(dǎo) 1致詞（對于景逸的信心與期待） 10:1310:15 領(lǐng)導(dǎo) 1請出 PARTY主角 —— 景逸亮相 10:1510:18 短片播放（新品廣告片） 10:1810:20 主持人請出領(lǐng)導(dǎo) 2替景逸表達祝愿 10:2010:22 領(lǐng)導(dǎo) 2致詞（景逸品牌主張） 10:2210:27 舞蹈 活動高潮期 10:2710:30 主持人串場，簡介產(chǎn)品，由此引出 7日秀體驗 10:3010:33 趣味短片（長假體驗花絮，含部分產(chǎn)品信息） 10:3310:35 主持人引導(dǎo) 7日秀體驗者出場，通過對話方式引至價格環(huán)節(jié) 10:3510:37 領(lǐng)導(dǎo)與 7日秀體驗者共同啟動價格揭曉機關(guān) 10:3710:40 歌舞 +蛋糕登場（ 1:1車模蛋糕），主持人串場引至 PARTY環(huán)節(jié) 10:4011:40 PARTY（穿插演出、互動游戲、漫畫贈圖、抽獎） 11:4011:50 主持人串場，工作人員同時推出幾塊心愿異型板， 引導(dǎo)每位來賓各取一張心愿卡 11:5011:55 主持人引導(dǎo)現(xiàn)場來賓共同念出每張心愿卡暗藏的“快樂”主題， 并宣布以“快樂誓言”結(jié)束現(xiàn)場活動。 11:5512:00 合影留念 12:3014:00 午餐時間 14:0016:00 我是景逸 /我是 JOYEAR 車隊巡游，暨與會媒體試乘試駕。 活動高