【正文】 領(lǐng)袖”、上海車展等項(xiàng)目的傳播，景逸塑造了“東風(fēng)首款自主品牌兩廂車”及“國際團(tuán)隊(duì)打造”的品牌形象，大范圍內(nèi)形成了 知名度與關(guān)注度 ； 繼品牌傳播后，景逸通過下線活動(dòng)的傳播全面提升產(chǎn)品 認(rèn)知度 ，打造具有 國際品質(zhì)的“超規(guī)格”產(chǎn)品形象。 基于品牌與產(chǎn)品既有傳播效果的基礎(chǔ)上， 景逸需要通過上市傳播真正將 品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)， 使前期傳播引發(fā)的關(guān)注與期待轉(zhuǎn)化為購買力 。 ? 以 線上及線下相結(jié)合 的形式，將系列上市活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，通過前、中、 后期的傳播體系，實(shí)現(xiàn) 以點(diǎn)代面 的公關(guān)效果。 策略思考 ? 品牌策略 ：景逸作為風(fēng)行汽車的第一款家用車型，是 品牌塑造 的新起點(diǎn)， 新生品牌的內(nèi)涵與定位至關(guān)重要。 消費(fèi)者精神訴求 景逸品牌主張 品牌形象 品牌聯(lián)想 如何實(shí)現(xiàn)： 公關(guān)策略 = 品牌策略 + 產(chǎn)品策略 + 營銷策略 達(dá)成銷售 = 好感度 + 認(rèn)知度 + 體驗(yàn)度 好感度 單站模板 風(fēng)行景逸全國分站上市策劃方案 活動(dòng)總體排期 項(xiàng)目名稱 目的性 預(yù)熱期 高潮期 后續(xù)期 上市第一個(gè)周末集中播放 聚集人氣， 吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾。 密集轟炸， 引爆網(wǎng)絡(luò)集中關(guān)注。 通過參與性活動(dòng)， 體現(xiàn)景逸快樂理念。 4. 目標(biāo)人群掃街（工作日寫字樓周末商業(yè)區(qū)活動(dòng) ) 尋找潛在用戶，尋找上市 當(dāng)天到場(chǎng)目標(biāo)人群。 中期集中轟炸 通過短信群發(fā)，達(dá)到針 對(duì)性傳播目標(biāo)。 7. JOYEAR完美生活速成班 以滿足目標(biāo)客戶需求為吸引關(guān)注與主動(dòng)參與度 促進(jìn)良性口碑傳播，提高到店率 8 .“我是景逸 ” 上市 PARTY 聚集人氣，打造口碑傳播途徑。 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。 12. 4S店 終 端活 動(dòng) 上市后第三周啟動(dòng) 通過各類趣味活動(dòng)，展現(xiàn)景逸各方面優(yōu)越性，激發(fā)潛在用戶的購買欲。 14. “快樂指數(shù)”公布 提升品牌知名度 15. 風(fēng)行社區(qū)之間，賞車外風(fēng)景，享安逸生活 風(fēng)行景逸社區(qū)推廣方案 通過強(qiáng)勢(shì)媒體造勢(shì)，深入社區(qū)加媒體報(bào)道滲透率高， 鞏固華南地區(qū)品牌優(yōu)勢(shì) T30 T3 T T+3 T+30 T30 T3 T T+3 T+30 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)預(yù)熱期 JOYEAR生活 7日秀 活動(dòng)預(yù)熱期 ? 開展時(shí)間及內(nèi)容 T30~T14 人員招募 T13~T10 人員決選 T09~T03 7日秀拍攝（ JOYEAR生活 7日體驗(yàn)） T05~T01 上市 PARTY特邀人員聯(lián)絡(luò)與確定 上市 PARTY視頻花絮剪輯與制作 ? 開展區(qū)域 南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟(jì)南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整） ? 階段目的 通過人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。 利用此活動(dòng)宣傳，傳播品牌口號(hào)，提高品牌知名度及消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度。 線上 廣電傳播 ：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺(tái)合作，以告知廣告的形式 進(jìn)行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與。 ? 操作模式 網(wǎng)絡(luò)專題 電臺(tái)告知 宣傳單頁 活動(dòng)參與意向者提交個(gè)人信息 及 7日 JOYEAR生活暢想（ 7日秀計(jì)劃） 通過個(gè)人信息篩選出符合 景逸目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群， 建立潛在消費(fèi)用戶檔案。 ? 決選標(biāo)準(zhǔn) 身份符合景逸目標(biāo)消費(fèi)人群特征。 通過“面試”確定其外形、表現(xiàn)欲、角色塑造等具有可實(shí)施性。 注：如無適合人選，可根據(jù)擬定故事主題方向選擇“替身演員”出境拍攝。 ? “演員”須提交 JOYEAR生活 7日體驗(yàn)日記 。 ? 與“演員”合作前落實(shí)系列相關(guān)手續(xù)，如合作協(xié)議、肖像及視頻使用權(quán)、車險(xiǎn)手續(xù)等等?；顒?dòng)當(dāng)天安排城市環(huán)線專車接至現(xiàn)場(chǎng)。 ? 及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)專題中刊登決選結(jié)果。百合網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是基于“心靈匹配”的婚戀服務(wù)。目前，從用戶數(shù)量，活躍用戶比例，對(duì)用戶婚戀過程的介入程度等等各個(gè)指標(biāo)來看，百合網(wǎng)已經(jīng)成為中國最大的婚戀網(wǎng)站。 以期效果 活動(dòng)背景 活動(dòng)分析 活動(dòng)目的 通過表情征集，表達(dá)快樂主題，提高景逸知名度與美譽(yù)度，為后期上市及后續(xù)宣傳積攢人氣 出現(xiàn)城市快樂表情征集話題熱潮，為上市活動(dòng)招募、積攢人氣，持續(xù)后期活動(dòng)熱度。）、電腦、打印機(jī) 活動(dòng)禮品（見禮品統(tǒng)一籌劃表）、反饋表 活動(dòng)預(yù)熱期 執(zhí)行模式 活動(dòng)流程 吸引受眾 如工作人員可身著漂亮、夸張的服裝；現(xiàn)場(chǎng)音樂 《 快樂頌 》 活動(dòng)講解 現(xiàn)場(chǎng)工作人員對(duì)活動(dòng)進(jìn)行具體說明，動(dòng)員圍觀觀眾 快樂表情收集 觀眾一起高喊“景逸”或 JOYEAR，嘴角揚(yáng)起，留下快樂瞬間 活動(dòng)預(yù)熱期 執(zhí)行模式 活動(dòng)流程 贈(zèng)送照片與禮品 A 如現(xiàn)場(chǎng)采用的是“拍立得”相機(jī)，可拍攝兩張照片，一張給觀眾， 一張自留。 B 如采用數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)等成套設(shè)備，既可直接保存照片，免去 以后掃描，又可做成印有本次評(píng)選的網(wǎng)站信息?？沙么蛴r(shí)間，由工作人員統(tǒng)一告知， 如：景逸將于 *時(shí)間 *地點(diǎn)舉行盛大的 PARTY,屆時(shí)不僅有機(jī)會(huì)獲得 大獎(jiǎng)，還能觀看到“黑匣子的秘密”等，還有個(gè)人漫畫。冬 天，還可以送一些印有笑臉的手套等小禮品 活動(dòng)預(yù)熱期 冬天禮品 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)預(yù)熱期 景逸上市 —— 短信發(fā)布平臺(tái) 景逸上市 —— 短信發(fā)布平臺(tái) 1. 活動(dòng)背景 景逸即將上市，通過短信平臺(tái)向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)信息 2. 活動(dòng)目的： 借移動(dòng)供應(yīng)商強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)大范圍的將景逸上市的消息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到活動(dòng)告之及活動(dòng)造勢(shì)的目的 3. 活動(dòng)時(shí)期： 上市活動(dòng)前 3天 4. 活動(dòng)形式 ： 上市活動(dòng)前期： 短信回執(zhí)：在上市活動(dòng)前 2天，發(fā)送上市活動(dòng)消費(fèi)者參與的方式及報(bào)名網(wǎng)址 信息群發(fā)：活動(dòng)開始前一天，大范圍的發(fā)送景逸上市的告知信息 上市活動(dòng)中： 利用信息群發(fā)功能將景逸上市的活動(dòng)消息告之廣大消費(fèi)者 活動(dòng)預(yù)熱期 景逸上市 —— 短信平臺(tái)展示 活動(dòng)預(yù)熱期 22:44發(fā)至 1391381 3700短信成功送達(dá)。 ◆通過神秘的靜態(tài)展示方式應(yīng)和受眾的好奇心 ,提升事件的關(guān)注度 ◆通過三天醞釀的方式一方面詮釋品牌 ,一方面使最終的景逸亮相更為震撼 . 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)方式 ?通過三天的場(chǎng)景展示詮釋快樂的三個(gè)源泉和表現(xiàn)形式，從而顯現(xiàn)景逸的快樂主題魅力 ?品牌的概念詮釋與產(chǎn)品寫真相結(jié)合。消費(fèi)人群主要為都市白領(lǐng)及外籍人士居多，地理位臵處于城市中心地帶，交通便利人氣較濃 2. 人流量 日平均人流量 1－ 2萬。 針對(duì)潛在客戶需求進(jìn)行滿足式營銷，拉近距離，提升好感度。 活動(dòng)預(yù)熱期 ? “JOYEAR 完美生活速成班” 活動(dòng)主題闡述 以“ JOYEAR完美生活”為主題，切合現(xiàn)代都市白領(lǐng)（景逸目標(biāo)消費(fèi)者） 需求，針對(duì) 事業(yè)、理財(cái)、生活 等不同層面開設(shè)培訓(xùn)班，通過滿足目標(biāo)人群 需求的方式建立聯(lián)系平臺(tái)，利用活動(dòng)場(chǎng)所、環(huán)節(jié)設(shè)臵等提高到店率，擴(kuò)大 目標(biāo)人群接觸景逸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，建立情感聯(lián)系的同時(shí)切實(shí)提升產(chǎn)品認(rèn)知度。 網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“ JOYEAR理財(cái)顧問”專題，通過即問即答、 Email回 復(fù)等多種形式針對(duì)理財(cái)問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。 活動(dòng)預(yù)熱期 JOYEAR職場(chǎng)： 與某職場(chǎng)機(jī)構(gòu)合作開設(shè)培訓(xùn)班，針對(duì)職場(chǎng)心理、人際管理等進(jìn)行專家 講座，講座在 4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談、拓展聯(lián)誼（應(yīng)用景逸） 等方式。 邀請(qǐng)商界、職場(chǎng)名人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場(chǎng)視頻解答職場(chǎng)問題。 網(wǎng)絡(luò)專題定期設(shè)臵有關(guān)心理等方面益智、測(cè)試類的問卷，并給予引導(dǎo)、 幫助性的解答。 ? 活動(dòng)表述 （一） T14~T07 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息 ? 招募途徑 線上 門戶網(wǎng)絡(luò)專題 ：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題， 招募“ JOYEAR完美生活速成班學(xué)員”，并設(shè)臵培訓(xùn)課程供選擇，提升 參與積極性的同時(shí)，了解目標(biāo)人群特征。 線下 終端 4S店收集信息 ： 4S店同時(shí)設(shè)立招募平臺(tái)，到店報(bào)名者有機(jī)會(huì) 獲得光大銀行 3年免年費(fèi)信用卡一張（符合景逸潛在用戶特征者根據(jù)個(gè) 人資質(zhì)，由光大鑒定后郵寄信用卡） 活動(dòng)預(yù)熱期 （二） T06~T04 網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名及 4S店到店報(bào)名人員資料進(jìn)行篩選，根據(jù)目標(biāo)客戶人數(shù)與興趣 方向制訂“培訓(xùn)課程”計(jì)劃。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)專題 針對(duì)職場(chǎng)、理財(cái)、生活設(shè)臵服務(wù)性主題內(nèi)容。 活動(dòng)參與說明： 附填寫表： 活動(dòng)高潮期 前期拍攝的照片經(jīng)過篩選，按照不同城市分別編號(hào)，然后上 傳活動(dòng)網(wǎng)站。另，如網(wǎng)友支持的幾名選手中有一名成為最終 獲勝者，除獲以上獎(jiǎng)品外還