【正文】 情）等方面進(jìn)行主題創(chuàng)意試駕； ?終端經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行試駕選題日程安排，對(duì)于前期活動(dòng)參與受眾分階段、數(shù)量進(jìn)行邀請(qǐng)?jiān)囻{ 活動(dòng) 目標(biāo) ?擴(kuò)大化的用戶(hù)體驗(yàn)及車(chē)型賣(mài)點(diǎn)、快樂(lè)主題的結(jié)合，將造成體驗(yàn)用戶(hù)切身體會(huì)，實(shí)現(xiàn)潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或口碑傳播 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)排期 “ 寶寶完全周末”活動(dòng) “ 快樂(lè)駕駛好搭檔”極限挑戰(zhàn)活動(dòng) “ 愛(ài)情裝滿滿”主題駕駛體驗(yàn)活動(dòng) T+21 T+7 T+14 親情主題 友情主題 愛(ài)情主題 活動(dòng)后續(xù)期 “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 活動(dòng)目的： ◆通過(guò)寶寶親情 ,友情及愛(ài)情三場(chǎng)主題活動(dòng)詮釋景逸品牌概念 ,同時(shí)讓這種概念深入人心 ◆通過(guò)實(shí)際駕駛向廣大受眾及媒體展示景逸卓越的駕駛感覺(jué)和易操控性 ◆通過(guò)不同的人群特點(diǎn)突出展示景逸車(chē)操控性強(qiáng) ,安全性能高 ,內(nèi)部空間大等重點(diǎn)優(yōu)勢(shì) 活動(dòng)后續(xù)期 第一波 —— “ 寶寶完全周末”活動(dòng) “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) ? 項(xiàng)目概述： 直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體 —— 三口之家 ，借 周末游 的契機(jī)打出“ 寶寶完全周末 ”概念，在區(qū)域內(nèi)組織 集體 試駕游活動(dòng)。通過(guò) 自駕車(chē)休閑游、寶寶聚會(huì)、 實(shí)車(chē)涂鴉 等環(huán)節(jié)設(shè)臵，使目標(biāo)消費(fèi)群體充分了解、體驗(yàn)景逸產(chǎn)品，增加景逸的品牌親和力與好感度。 ?參與人員 ： 三口之家（意向客戶(hù)、社會(huì)征集） 當(dāng)?shù)孛襟w，含平面、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái) 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)后續(xù)期 “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 寶寶大聚會(huì) 環(huán)節(jié)一 :景逸拼圖 一家三口參加游戲 ,在父母的幫助下由孩子完成拼圖 ,三組參加比賽 ,最快完成拼圖的一組獲勝 在現(xiàn)場(chǎng)搭建拼圖背板(*) 活動(dòng)后續(xù)期 “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 環(huán)節(jié)二 :快樂(lè)涂鴉 在父母的帶領(lǐng)下 ,由孩子在景逸車(chē)身上作畫(huà) ,并限定時(shí)間 . 寶寶大聚會(huì) “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 方式 : 自駕體驗(yàn) 操控、動(dòng)力寶寶帶上全部玩具 空間 享受愉悅旅程 舒適、配臵 時(shí)間 : 周末 (T+7) 郊外休閑自駕游 活動(dòng)后續(xù)期 “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 第二波 —— “ 快樂(lè)駕駛好搭檔”極限挑戰(zhàn)活動(dòng) 時(shí)間 :周末 (T+14) 活動(dòng)方式 : 極限換輪胎區(qū) 超級(jí)裝貨區(qū) S型彎道區(qū) 起始點(diǎn) ◆ 參加的五對(duì)搭檔依次駕駛 ◆兩名成員交替完成三個(gè)任務(wù) ◆一圈完成最快的一對(duì)搭檔獲勝 選手在彎道區(qū)觸碰標(biāo)志筒需重新進(jìn)入彎道 活動(dòng)后續(xù)期 “愛(ài)我有理由” JOYEAR主題試駕活動(dòng) 第三波 —— “ 愛(ài)情裝滿滿”情侶體驗(yàn)活動(dòng) 時(shí)間 :周末 (T+21) 地點(diǎn) :廣州市某大型超市門(mén)口 活動(dòng)方式 : ◆ 三對(duì)新人參與 (情侶代言人一對(duì) ,招募代言人一對(duì) ,百合網(wǎng)推薦一對(duì) ) ◆ 給每對(duì)新人事先準(zhǔn)備 10個(gè)同等大小的紙箱以及 2022元購(gòu)物基金 , ◆ 在指定時(shí)間內(nèi) ,三對(duì)新人進(jìn)入超市購(gòu)物 ,并在 200元的限額內(nèi)爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)更多的物品 ,并將紙箱盡可能的塞入景逸后備箱 ◆景逸車(chē)上塞入的紙箱最多的一對(duì)將獲得優(yōu)勝 . 活動(dòng)后續(xù)期 “JOYEAR 完美生活速成班” “JOYEAR 完美生活提高班” 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)后續(xù)期 ? ?。 ? ? 活動(dòng)形式及目的達(dá)成 提升產(chǎn)品認(rèn)知 促進(jìn)終端銷(xiāo)售 提升品牌形象 長(zhǎng)期滿足式營(yíng)銷(xiāo) 利用培訓(xùn)課程內(nèi)容，巧妙地將景逸產(chǎn)品融貫其中，例如以景逸作為教課趣味互動(dòng)工具、授課例證、外景培訓(xùn) /互動(dòng)出行工具等等。 培訓(xùn)學(xué)員作為資料篩選后的目標(biāo)潛在客戶(hù)將獲得購(gòu)車(chē)“禮包”，根據(jù)不同需求提供專(zhuān)家高級(jí)培訓(xùn)課程、理財(cái)顧問(wèn) 1年免費(fèi)咨詢(xún)等等。 培訓(xùn)學(xué)員可定期獲得理財(cái)、職場(chǎng)、生活的資訊、愛(ài)心提示服務(wù)郵件（可選擇內(nèi)容定制），郵件中同時(shí)以商業(yè)色彩較淡的形式附加景逸產(chǎn)品及服務(wù)信息，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)目的。 可將此活動(dòng)作為長(zhǎng)期項(xiàng)目開(kāi)展，即“速成班”之后，開(kāi)設(shè)“提高班”等，也可以針對(duì)需求不同開(kāi)設(shè)特殊項(xiàng)目的培訓(xùn)。 活動(dòng)后續(xù)期 ? 活動(dòng)操作模式 JOYEAR理財(cái) ： 理財(cái)培訓(xùn)班 理財(cái)顧問(wèn) 理財(cái) 理財(cái)定制郵件 與光大銀行合作開(kāi)設(shè)理財(cái)培訓(xùn)班，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的股票、基金等理財(cái)方式進(jìn)行專(zhuān)家講座 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題開(kāi)設(shè)“ JOYEAR理財(cái)顧問(wèn)”專(zhuān)題，通過(guò)即問(wèn)即答、 Email回復(fù)等多種形式針對(duì)理財(cái)問(wèn)題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。 針對(duì)培訓(xùn)班成員（目標(biāo)用戶(hù)）建立“ JOYEAR理財(cái)”，進(jìn)行即時(shí)網(wǎng)絡(luò)理財(cái)咨詢(xún)。 針對(duì)培訓(xùn)班成員或者符合目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群，定期發(fā)送理財(cái)咨詢(xún)、貼心提示等郵件。 活動(dòng)后續(xù)期 JOYEAR職場(chǎng) ： 職場(chǎng)培訓(xùn)班 JOYEAR在職場(chǎng) 職場(chǎng)名人堂 職場(chǎng)定制郵件 與某職場(chǎng)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班，針對(duì)職場(chǎng)心理、人際管理等進(jìn)行專(zhuān)家講座。 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題開(kāi)設(shè)“ JOYEAR在職場(chǎng)”專(zhuān)題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場(chǎng)心得與個(gè)人資料刊發(fā)出來(lái)，圍繞“職場(chǎng)快樂(lè)從業(yè)”分享經(jīng)驗(yàn)。 邀請(qǐng)商界、職場(chǎng)名人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場(chǎng)視頻解答職場(chǎng)問(wèn)題。 針對(duì)培訓(xùn)班成員或者符合目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群，定期發(fā)送職場(chǎng)技巧、貼心提示等郵件。 活動(dòng)后續(xù)期 JOYEAR生活 ： JOYEAR生活講座 JOYEAR生活會(huì)館 JOYEAR白皮書(shū) 定制郵件 與某心理咨詢(xún)機(jī)構(gòu) /健康保養(yǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)設(shè)針對(duì)心理健康、生理健康保養(yǎng)等方面的培訓(xùn)。 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題定期設(shè)臵有關(guān)心理等方面益智、測(cè)試類(lèi)的問(wèn)卷，并給予引導(dǎo)、幫助性的解答。 與當(dāng)?shù)夭惋嬀W(wǎng)、旅行社或商場(chǎng)等合作，為培訓(xùn)班成員（目標(biāo)客戶(hù)）提供利于就餐、出游、購(gòu)物等方面的“ JOYEAR白皮書(shū)”。 針對(duì)培訓(xùn)班成員或者符合目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群，定期發(fā)生活提示、益智測(cè)試等郵件。 景逸游戲植入 關(guān)鍵詞 :快樂(lè)，互動(dòng)，娛樂(lè)，游戲 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)方式 ?通過(guò)與相關(guān)游戲軟件商的合作，將景逸汽車(chē)的元素融入到游戲當(dāng)中 ?品牌的概念詮釋與產(chǎn)品寫(xiě)真相結(jié)合，另玩家更易接受并深入人心。 活動(dòng)后續(xù)期 景逸汽車(chē)概念 連連看 活動(dòng)后續(xù)期 景逸汽車(chē)概念 大家來(lái)找碴 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)后續(xù)期 風(fēng)行社區(qū)之間，賞車(chē)外風(fēng)景，享安逸生活 風(fēng)行景逸社區(qū)推廣方案 關(guān)鍵詞 :快樂(lè) ,祥和 ,關(guān)懷 ,感受 社區(qū)對(duì)企業(yè)的價(jià)值 2022快樂(lè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)精心挑選廣州、深圳、北京、上海近百個(gè)高尚生活社區(qū)展開(kāi)。 ◆社區(qū)是現(xiàn)代生活的標(biāo)竿 由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速發(fā)展和大規(guī)模的舊城改造，現(xiàn)代生活社區(qū)正逐漸取代傳統(tǒng)居住區(qū)域，成為城市生活的核心。社區(qū)的興起，造就了“業(yè)主階層”，而從購(gòu)房所具有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，這一群體往往又和中產(chǎn)階層交織在一起。在社區(qū)中，居住著城市 20％的人口，卻支撐著城市 80％的消費(fèi)。他們的消費(fèi)觀念、生活方式、人際交往無(wú)疑都代表著城市的主流，成為度量現(xiàn)代生活的標(biāo)準(zhǔn)。 ◆社區(qū)是企業(yè)最佳的口碑輻射中心 社區(qū)以家庭為單位，涵蓋了老、中、輕三個(gè)層次的人群。相同的社區(qū)居民因其彼此接近的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，相互間具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。因而口碑的傳播在社區(qū)中意義深遠(yuǎn)，他不僅在同年齡層次中傳遞，而且通過(guò)家庭載體，在不同年齡層次的人群中擴(kuò)散。進(jìn)而以社區(qū)為中心向公司、社交場(chǎng)所輻射。企業(yè)一旦在社區(qū)中建立了良好的口碑，將會(huì)以數(shù)量級(jí)的速度向外擴(kuò)散。 活動(dòng)后續(xù)期 社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)的特質(zhì) ◆活動(dòng)主題意義積極、影響深遠(yuǎn)： 社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)著眼于社區(qū)，以社會(huì)主流人群為基礎(chǔ)，提倡鄰里間相互關(guān)愛(ài)，構(gòu)建新型和諧社區(qū)，滿足了人們關(guān)于居住精神層面的需求，因而其生命力是長(zhǎng)久的。 ◆趣味性競(jìng)技，全民參與： 社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目的設(shè)臵，以趣味性為前提，充分調(diào)動(dòng)了居民參與的熱情。比賽項(xiàng)目門(mén)檻不高，男女老少可以同場(chǎng)競(jìng)技，甚至全家一起參加比賽，使活動(dòng)成為社區(qū)成員一次充滿樂(lè)趣的嘉年華聚會(huì)。企業(yè)通過(guò)這種輕松愉悅的方式，使產(chǎn)品與品牌揉入游戲之中，讓受眾體驗(yàn)到產(chǎn)品使用的樂(lè)趣，從而增加了產(chǎn)品的美譽(yù)度，獲得了受眾對(duì)其的認(rèn)可和忠誠(chéng)。 ◆活動(dòng)地域廣、時(shí)間長(zhǎng)、宣傳力度強(qiáng)、傳播價(jià)值大： 2022快樂(lè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，橫跨廣州、深圳、北京、上海中國(guó)四座中心城市，持續(xù) 6個(gè)月的活動(dòng)時(shí)間，組委會(huì)通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，使活動(dòng)的傳播不僅僅局限于單場(chǎng)次比賽，從活動(dòng)前期開(kāi)始，層層推進(jìn)，采用海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等豐富的媒體組合，持續(xù)性的報(bào)道和炒作，為企業(yè)創(chuàng)造最大的傳播價(jià)值。 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)后續(xù)期 2場(chǎng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)參與 參與時(shí)間： 10~12月 參與樓盤(pán)：待選 參與場(chǎng)次： 2場(chǎng) 參與形式： ◆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)提供一個(gè)展位，擺放一臺(tái)桌子與二張椅子，可展示 12臺(tái)風(fēng)行景逸，擺設(shè)本店宣傳資料，可登記愿意到店試駕的人員名單，也可邀請(qǐng)感興趣的業(yè)主進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試乘； ◆建議可進(jìn)行一些以家庭自駕游為獎(jiǎng)品的試駕抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引人群 . 禮品推薦 USB保溫碟 利用溫暖的概念來(lái)詮釋快樂(lè)， 適當(dāng)使用笑臉和風(fēng)行 LOGO 禮品推薦 日歷 合理利用第一頁(yè)作為反饋表，后幾頁(yè)為日歷主體，穿插風(fēng)行景逸宣傳資料。 禮品推薦 鑰匙扣式小手電 利用手電發(fā)光口的鏤空?qǐng)D案的創(chuàng)意，傳達(dá)風(fēng)行景逸快樂(lè)的元素和風(fēng)行品牌。 禮品推薦 書(shū)簽，便箋 書(shū)簽利用不干膠樣式，取中心部分為反饋表，剩余部分有利用價(jià)值。 便箋設(shè)計(jì)需要突出風(fēng)行景逸快樂(lè)主題和風(fēng)行品牌。 禮品推薦 相框 相框內(nèi)為反饋表，抽出後相框具有實(shí)用性。 且相框具有“幸?？鞓?lè)瞬間”的深層含義，和風(fēng)行快樂(lè)主題、 JOYEAR表情活動(dòng)剛好吻合。 禮品推薦 JOYEAR表情 USB小電燈 利用燈罩鏤空?qǐng)D案，當(dāng)燈點(diǎn)亮?xí)r能明顯體現(xiàn)出風(fēng)行景逸快樂(lè)表情，以及風(fēng)行 LOGO 禮品推薦 開(kāi)心牙膏卷壓器 禮品推薦 大力士牙簽人 禮品推薦 蘋(píng)果定時(shí)器 禮品推薦 卡通小刷 禮品推薦 預(yù)祝風(fēng)行景逸全國(guó)上市活動(dòng) 取得圓滿成功 ! 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