【正文】 發(fā)“ JOYEAR生活 7日體驗(yàn)日記”。 ? 網(wǎng)絡(luò)專題播放 7日秀視頻花絮（同上市 PARTY），保持關(guān)注。 利用生活秀情節(jié)提升景逸產(chǎn)品認(rèn)知度，傳播產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)。 活動(dòng)后續(xù)期 活動(dòng)后續(xù)期 JOYEAR生活 7日秀 活動(dòng)后續(xù)期 ? 開展時(shí)間及內(nèi)容 T+01~T+13 7集生活秀視頻剪輯與制作 視頻花絮網(wǎng)絡(luò)專題播放 T+14~T+14 “JOYEAR 生活秀”連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)專題播放 “ JOYEAR生活秀”連續(xù)劇播客傳播（以“演員”個(gè)人身份） “ JOYEAR生活秀”連續(xù)劇公交移動(dòng)播放（結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r） 刊發(fā) JOYEAR生活 7日體驗(yàn)日記 （網(wǎng)絡(luò)） T+15~ “JOYEAR 生活秀”網(wǎng)絡(luò)播放 “ JOYEAR生活秀” 播客傳播（以“演員”個(gè)人身份） “ JOYEAR生活秀” 公交移動(dòng)播放（結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r） “ JOYEAR生活秀”網(wǎng)絡(luò)及論壇傳播 刊發(fā) JOYEAR生活 7日體驗(yàn)日記 （網(wǎng)絡(luò)、平面） ? 階段目的 制造話題性事件，擴(kuò)大當(dāng)?shù)厣鲜袀鞑ビ绊懥Α? ? 上市 PARTY與會(huì)媒體將隨巡游車隊(duì)進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)，路線為由活動(dòng)現(xiàn)場 至城市干線街道（環(huán)線及中軸線），行車時(shí)長為 2小時(shí)左右，媒體通過定點(diǎn) 換駕的形式進(jìn)行輪流試駕。 ? 現(xiàn)場邀請(qǐng) 2至 3位漫畫家進(jìn)行現(xiàn)場來賓的漫畫創(chuàng)作并予以贈(zèng)送留念。 ? 主持人引導(dǎo)現(xiàn)場來賓共同念出“快樂”二字，與主持詞呼應(yīng)完成“ JOYEAR快樂” 宣言，強(qiáng)化主題。 ? “心愿”將伴隨“快樂”主題貫穿現(xiàn)場環(huán)節(jié)，體現(xiàn)景逸幫您實(shí)現(xiàn)“快樂心愿”。 ? 此環(huán)節(jié)可全場暗場，兩個(gè)孩子的身影投在背景上，有剪影的感覺，暗示每 一個(gè)人都有對(duì)快樂的向往，都擁有快樂的本質(zhì)。 ? 話題內(nèi)容即為兩個(gè)孩子對(duì)于生活簡單而天真的認(rèn)知，單純而快樂。 PARTY蛋糕（ 1:1車模慶典蛋糕 +1:10車型蛋糕） ? 活動(dòng)表述 1:10車型蛋糕，分發(fā)給現(xiàn)場每一個(gè)來賓，感受 JOYEAR PARTY帶來的快樂、輕松。 11:5512:00 合影留念 12:3014:00 午餐時(shí)間 14:0016:00 我是景逸 /我是 JOYEAR 車隊(duì)巡游，暨與會(huì)媒體試乘試駕。 ? 參與人員 媒體：杭州 /廣州 50人；南寧 /成都 /長沙 /濟(jì)南 25人；北京 90人。 潛在消費(fèi)者、媒體、經(jīng)銷商的互動(dòng)聚會(huì)。 利用活動(dòng)儀式邀請(qǐng)媒體與潛在消費(fèi)者出席現(xiàn)場活動(dòng)，親身體驗(yàn)景逸 JOYEAR 快樂的品牌主張，建立主動(dòng)的好感度與親切感，引發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品的認(rèn)知興趣。 上市當(dāng)天在繁華街道進(jìn)行車隊(duì)巡游， 車身標(biāo)識(shí)“ 我是景逸 ”或“ 我是 JOYEAR” 。 活動(dòng)高潮期 禮品說明： JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ” 活動(dòng)高潮期 終端展示： 將收集的 JOYEAR表情集中做成展板，或直接貼至車身， 作為景逸靜態(tài)展示及車輛巡游的宣傳亮點(diǎn) 將 JOYEAR表情做成 4S店“表情展示墻”，成為 4S店宣傳亮點(diǎn) 活動(dòng)高潮期 活動(dòng)高潮期 景逸上市儀式 活動(dòng)高潮期 ? 開展時(shí)間及內(nèi)容 T1 “ 我愛景逸 /我愛 JOYEAR” 驚爆事件 T “ 我是景逸 /我是 JOYEAR” 驚爆事件 ? 開展區(qū)域 全國（根據(jù)各城市可執(zhí)行性） ? 目的 制造輿論熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)爆破式關(guān)注，將景逸上市推向高潮。篩選標(biāo)準(zhǔn)為符合城市特征，如杭州秀美、廣州時(shí)尚等特點(diǎn) 評(píng)選 3個(gè)階段： 上市當(dāng)天，除在活動(dòng)專題里添設(shè)鏈接外，還在各大門戶網(wǎng)站 設(shè)立專門的連接入口，啟動(dòng)評(píng)選，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)啟動(dòng)告知 T＋ 14時(shí)公布每個(gè)城市晉級(jí)前 10名，然后進(jìn)入最后絕選階段 10進(jìn) 1階段，通過網(wǎng)友投票，以及評(píng)委評(píng)選，最終公布每個(gè)城 市表情的獲勝者，并成為景逸在該城市的形象代言人 活動(dòng)高潮期 評(píng)比者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵 最終獲勝的城市表情即景逸城市形象代言人將免費(fèi)獲得景逸 的 3年使用權(quán)，并將與風(fēng)行汽車簽訂代言合同，甚至有機(jī)會(huì)出演 景逸后期廣告的主角 每個(gè)城市所有入圍的前 10名選手均可獲得景逸購車 2022元 優(yōu)惠券及精美禮品一份，并有機(jī)會(huì)獲得參觀柳汽，桂林游的大獎(jiǎng) 活動(dòng)高潮期 投票者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵 所有投票網(wǎng)友中，從給最終晉級(jí)每個(gè)城市前 10名選手投票的 網(wǎng)友中，挑選出 30名獲得景逸 JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ” 一套及精美 一份。 活動(dòng)高潮期 風(fēng)行景逸 JOYEAR表情征集 活動(dòng)高潮期 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間： T至 T+30 活動(dòng)主題：快樂一見鐘情，城市表情代言人評(píng)選 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)選拔 活動(dòng)高潮期 活動(dòng)口號(hào) 一次不經(jīng)意的拍攝，您的笑臉已經(jīng)定格成一個(gè)永恒的微笑 誰的笑臉最美麗？ 誰的笑臉最動(dòng)情？ 誰的笑臉最燦爛？ 誰的笑臉最純真？ 您的笑容，就是一座城市的表情 活動(dòng)高潮期 在搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站及車 16太平洋汽車網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站做活動(dòng)鏈接，同時(shí)配合各大熱門網(wǎng)站及城市論壇 BBS傳播，吸引網(wǎng)友參與熱情 執(zhí)行模式 活動(dòng)開展方式 1： 參選者活動(dòng)照片公布網(wǎng)上參與評(píng)比時(shí)，根據(jù)選手之前所填寫 的基本資料，如有留電話群發(fā)評(píng)選信息，調(diào)動(dòng)參選者及親戚、朋 友的關(guān)注度與參與性 利用 JOYEAR表情，通過 、 MSN等表情功能形式吸引人參與 活動(dòng)高潮期 活動(dòng)參與方式 2： 通過各大網(wǎng)站活動(dòng)鏈接進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行填寫基本資料及投票 每位網(wǎng)友需填寫基本資料后，在海選階段最多可支持 4名選手， 前 10及進(jìn) 1時(shí)僅限支持一名選手。 活動(dòng)預(yù)熱期 （三） T03~T01 公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息 根據(jù)各地合作資源情況公布“速成班”培訓(xùn)課表及內(nèi)容安排。 線上 廣電傳播 ：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺(tái)合作，以告知廣告的形式 進(jìn)行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)及 4S店報(bào)名參與。 與當(dāng)?shù)夭惋嬀W(wǎng)、旅行社或商場等合作，為培訓(xùn)班成員（目標(biāo)客戶）提 供利于就餐、出游、購物等方面的“ JOYEAR白皮書”。 JOYEAR生活： 與某心理咨詢機(jī)構(gòu) /健康保養(yǎng)咨詢機(jī)構(gòu)合作開設(shè)針對(duì)心理健康、生理 健康保養(yǎng)等方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)在 4S店定期開展。 網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“ JOYEAR在職場”專題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場 心得與個(gè)人資料刊發(fā)出來，圍繞“職場快樂從業(yè)”分享經(jīng)驗(yàn)。 針對(duì)培訓(xùn)班成員（目標(biāo)用戶）建立“ JOYEAR理財(cái) ” ，進(jìn)行即時(shí) 網(wǎng)絡(luò)理財(cái)咨詢。 ? 活動(dòng)形式 JOYEAR理財(cái) ： 與光大銀行合作開設(shè)理財(cái)培訓(xùn)班，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的股票、基金等理財(cái) 方式進(jìn)行專家講座，講座在 4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談等方式。 利用此活動(dòng)開展場所與參與形式，提升潛在客戶到店率，促進(jìn)產(chǎn)品接觸度。 “JOYEAR 完美生活速成班”招生 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)預(yù)熱期 ? 開展時(shí)間及內(nèi)容 T14~T01 人員招募 T14~T07 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息 T06~T04 網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表 T03~T01 公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息 ? 開展區(qū)域 南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟(jì)南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整） ? 階段目的 通過人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。 ?安排工作人員針對(duì)現(xiàn)場個(gè)人信息登記受眾進(jìn)行拍照，現(xiàn)場粘貼照片于 JOYEAR空間 ?在產(chǎn)品寫真背板上設(shè)有倒記時(shí)鐘，突顯人們對(duì)景逸的期待 第三天 第二天 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)排期 主題：快樂 孩子們的天真爛漫 主題：快樂 朋友間的玩笑與鼓勵(lì) 主題：快樂 家庭的溫暖與關(guān)懷 第一天 活動(dòng)預(yù)熱期 時(shí)間： T2 ?利用夜間搭建，搭建一個(gè)鋼架外搭折光布 ?上有 JOYEAR LOGO ?四周設(shè)臵有各種大小圓形狀的孔 ?人群可以從孔中向內(nèi)觀看 第一天 快樂是孩子們的天真爛漫 各式各樣的兒童玩具 帶有風(fēng)行標(biāo)志的方向盤 操作 形式 活動(dòng)預(yù)熱期 時(shí)間： T1 ?通過實(shí)景詮釋受眾人群對(duì)于景逸車型賣點(diǎn)及快樂主題相應(yīng)有所了解 ?為參觀人群進(jìn)行快樂表情拍照留念，并現(xiàn)場粘貼 第二天 快樂是朋友間的玩笑與鼓勵(lì) 體現(xiàn)人們友情層面的物品 帶有風(fēng)行標(biāo)志的輪胎 活動(dòng)預(yù)熱期 展示期： T ?于 T1晚將遮光布展開 ?展示以靜態(tài)詮釋開始，在配合相應(yīng)音樂效果的動(dòng)感中結(jié)束，最終凝聚著快樂概念的景逸橫空出世！ 第三天 快樂是家庭的溫暖與關(guān)懷（景逸亮相） 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)主題背板及倒記時(shí)鐘 風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)外景揭幕儀式 距揭幕還有 天 小時(shí) 城市 JOYEAR空間展場地推薦： 活動(dòng)預(yù)熱期 ? 環(huán)市路酒吧街： 1. 簡介 作為廣州市三大酒吧街之一，環(huán)市路酒吧街檔次相對(duì)較高。 風(fēng)行景逸快樂 party于 10月 28日旋風(fēng)登陸廣州，詳情垂詢0202234567 活動(dòng)預(yù)熱期 目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng) —— 汽車市場 目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng) —— 汽車市場 1. 活動(dòng)背景 景逸即將上市，通過活動(dòng)招募到一批景逸的目標(biāo)消費(fèi)群參加景逸上市活動(dòng)