上市策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 07:56本頁面
【正文】 明星 ? 潘石屹 ? 張欣 ? 劉大地 ? 張朝陽 ? 唐師曾 ? 媒體 ? 北京 30家行業(yè)媒體 ? 25家經(jīng)濟(jì)類媒體 ? 35家大眾媒體 ? 10家汽車欄目電視臺(tái) ? 7家網(wǎng)站汽車頻道 ? 17家外地媒體（ 3家電視臺(tái)） ? 知名車友俱樂部 ? 北京蜂鳥越野車迷俱樂部 ? 北京金港越野車俱樂部 ? 北京越野者汽車俱樂部 11 政府嘉賓（ 1025位） ? 政府嘉賓組成： ? 國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì) ? 中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易合作部 ? 北京市商業(yè)委員會(huì) ? 北京市交通管理局 ? 中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì) ? 中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì) ? 中國(guó)汽車工業(yè)總公司 ? 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) ? 中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì) ? 中國(guó)汽車銷售總公司 12 特約嘉賓（ 35位） ? 潘石屹： ? 代表作主要有，中國(guó)第一個(gè) SOHO項(xiàng)目 ——SOHO現(xiàn)代城 ? 我國(guó)第一個(gè)由當(dāng)代建筑師設(shè)計(jì)的私人別墅 ——山語間 ? 獲得威尼斯建筑展大獎(jiǎng)的長(zhǎng)城腳下的公社。 ? 日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍； ? 廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬屢彩帶，寓示 PALADIN跨越“千山萬水”，終于來到中國(guó)。 4 長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖 入口 C 小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái) A 會(huì)所游泳池，茶歇 B 會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式 D 小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站 E 試車折返點(diǎn) F 會(huì)所餐廳 5 策劃思路 第一部分 ? 配合主題： 縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想 ? 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì) ? 嘉賓車隊(duì)一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到會(huì)所前； ? 透過山間會(huì)所高 5米、長(zhǎng) 25米的落地窗，既不會(huì)感到 3月北京的涼意，有可營(yíng)造出零距離自然感受； ? 在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒車輪。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與 PALADIN的定位同出一轍 ? 第二部分：自由駕駛 自然選擇 —PALADIN ? 一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了 PALADIN的駕御特色 ——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇 ——PALADIN ? 第三部分：讓生活回歸自然 ——PALADIN新車發(fā)布會(huì) ? 現(xiàn)代生活以自然的回歸為時(shí)尚， PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想 “ PALADIN 新車發(fā)布會(huì)”企劃案 電通集團(tuán) 上海東派廣告有限公司 嘉利公關(guān)顧問公司 ? 新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì) ? 日程安排 ? 主題策劃 ? 流程示意圖 ? 策劃思路 ? 策劃效果圖 2 新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì) ? 13： 3014： 00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 ? 14： 0015： 00 車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城 ? 15： 00 抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社 ? 15： 00 –15： 20 茶歇 / 看宣傳片 / 專訪 ? 15： 20 – 16： 00 新聞發(fā)布會(huì) ? 16： 00 – 17： 00 試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告 電視臺(tái)專訪 ? 17： 00 – 17： 50 晚宴、祝酒儀式 ? 18： 00 活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng) /返城 3 發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì) ? 主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 ? 第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 ? 前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境顯縱情之開闊。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn) “本色生活”。期盼已久的 PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)， PALADIN仿佛也舞動(dòng)了
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