【正文】 及試乘試駕活動 2. 活動目的： 汽車市場內(nèi)招募消費者針對性準確，強勢傳播景逸上市的市場訊息，引起潛在消費者在此階段內(nèi)對景逸的高關(guān)注度 3. 活動時期： 上市前 30日起每周末 4. 活動地點 ：大型汽車交易市場 5. 活動形式 ： 上市活動前 30日的每周末，在城市的大型汽車交易市場的重點區(qū)域（如入口處）搭建景逸形象展示區(qū)，使消費者更多的了解景逸及產(chǎn)品特性，并填寫相關(guān)反饋表以便對消費者更好的分類，同時派發(fā)精美的小禮品以吸引消費者的參與 活動預熱期 目標消費者招募行動 —— 商業(yè)區(qū)、寫字樓 1. 活動背景 景逸即將上市，通過活動招募到一批景逸的目標消費群參加景逸上市活動及試乘試駕活動 2. 活動目的： 商業(yè)區(qū)及寫字樓招募所覆蓋消費人群廣，傳播效率高，同時引起廣大消費者對景逸的高關(guān)注度，并達到品牌宣傳的目的 3. 活動時期： 上市活動前一周 4. 活動地點 ：城市主要商業(yè)繁華區(qū)、星級寫字樓 5. 活動形式 ： 活動前一周起，在城市的主要商業(yè)繁華區(qū)及星級寫字樓內(nèi)以 DM散發(fā)的形式對消費者進行招募 商業(yè)區(qū)：在城市各主要商業(yè)繁華區(qū)由統(tǒng)一著裝的景逸小姐向消費者散發(fā)相關(guān)宣傳資料，并對填寫反饋表的意向消費者饋贈精美禮品 寫字樓：每個城市挑選出 5間寫字樓，分別在上下班及中午用餐的高峰期于寫字樓的大堂主要位臵擺放景逸的相關(guān)資料供消費者取閱，并同時派發(fā)精美禮品以吸引消費者填寫相關(guān)反饋表，另可在午餐時間于各寫字樓餐廳內(nèi)派發(fā)禮品以引導消費者填寫反饋表 活動預熱期 活動預熱期 JOYEAR主題空間 活動預熱期 城市 JOYEAR空間展活動信息： ? 日期 ： T3~T ? 地點 ：繁華鬧市區(qū) ? 活動核心詞： 詮釋快樂，探索快樂，凝結(jié)快樂 ? 活動目的： ◆以特殊的現(xiàn)場展示設計，吸引受眾自行探知景逸的車型賣點與品牌理念。 B 禮品：除基本禮品外，三口之家還可以贈送一個精美的像框。 禮品與反饋表 A 為上市招募潛在消費者。但是，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是在照片背面貼上印有表情評比的 易可貼，并由工作人員統(tǒng)一告知觀眾評選信息。 活動預熱期 活動概述 時間： T30 至 T 期間的每個周末 步行街 地點建議 鬧市區(qū) 商超購物廣場 城市個性氣息濃厚 人流量大 潛在用戶較為集中 景逸上市城市 活動預熱期 活動概述 邂逅快樂 測試你的快樂指數(shù) 定格你的快樂 快樂嘉年華 活動基調(diào)：快樂 活動主題（以下 5個備選） 快樂吧！ /快樂 GO！ 活動預熱期 活動概述 一個人的快樂 一家人的幸福 一群人的狂歡 JOYEAR表情內(nèi)容 兩個人的浪漫 活動預熱期 執(zhí)行模式 1 現(xiàn)場布臵 2 器材 其他 物料準備 展車 1臺、 X展架、背景板 數(shù)碼相機、桌椅、拍照道具（如傘、玩具、氣球等，可選用，增加趣味性。 為什么選擇 “ 百合網(wǎng) ” 受眾廣泛 目標受眾的特點 ◆ 有一定的經(jīng)濟實力和消費能力 ◆對家庭有著美好的憧憬和期待 ◆正在醞釀著組建家庭并相應投入 ◆ 會員覆蓋北京，上海，廣州，成都，武漢等眾多核心城市 ◆目前注冊會員 880萬 活動預熱期 活動方式 ?與百合網(wǎng)等知名婚介交友網(wǎng)站進行合作 ,以通過類似網(wǎng)站相識并相戀的情侶作為傳播對象 ,通過在線報名的方式搜集目標客戶信息 .并在線上報名情侶進行大比拼 ,投票選擇十對人氣最旺的情侶 ?對目標信息進行分類篩揀 ,同時選出 (網(wǎng)站進行網(wǎng)上投票 )10對情侶作為出席景逸上市活動現(xiàn)場的嘉賓 .并且其中最終得票最多的一對情侶將有幸成為”景逸快樂情侶代言人” ?獲得代言人殊榮的情侶將有幸使用風行提供的景逸快樂戀車七天 ,并成為”愛我有理由”景逸試駕活動特邀情侶嘉賓 . 活動預熱期 活動排期 百合網(wǎng)發(fā)布信息，會員報名 后選情侶選定，投票開始 信息整理，十對嘉賓產(chǎn)生 活動現(xiàn)場，情侶代言人產(chǎn)生 參加“愛我有理由”主題試駕 T21 T14 T4 T T+14 尋找快樂 展現(xiàn)快樂 演繹快樂 活動預熱期 百合網(wǎng)在線招募 首頁滾屏 風行景逸廣州站上市活動 快樂情侶代言人 招募中 活動簡介 風行景逸廣州站上市活動 快樂情侶代言人招募中 報名按鈕 活動預熱期 報名情侶信息填寫頁面 景逸快樂情侶代言人招募 百合網(wǎng)在線招募 報名頁面 活動預熱期 百合網(wǎng)在線招募 首頁投票頁面 投票 投票 投票 投票 投票 參選情侶照片按鈕 投票按鈕 活動預熱期 風行景逸 JOYEAR表情征集 活動預熱期 景逸即將分站上市，儀式主旋律為快樂，活動現(xiàn)場將以一場快樂 party形式呈現(xiàn)。 2022年 5月，百合網(wǎng)（ ）正式發(fā)布，在中國首家推出了“心靈匹配，成就幸福婚姻”的獨特婚戀服務模式，截至 2022年 12月，注冊用戶超過 800萬。 活動預熱期 活動網(wǎng)站 BBS征集 (百合網(wǎng) ) 關(guān)鍵詞 :快樂 ,互動 ,溫馨 活動預熱期 百合網(wǎng)簡介 百合網(wǎng) ，以幫助中國人成就幸?；橐鰹榧喝?。 ? 及時將 7日生活秀視頻素材進行整理，制作花絮專輯。 （四） T05~T01 上市 PARTY特邀人員聯(lián)絡與確定、視頻花絮剪輯與制作 ? 由演員初選名單中篩選出 10~15人作為上市 PARTY特邀嘉賓，通過電話聯(lián)系 與溝通，確認現(xiàn)場出席名單。 ? 如有條件，可邀請當?shù)孛襟w參與活動進行傳播。 ? 評委構(gòu)成 風行汽車市場部、拍攝組導演及編劇、公關(guān)公司 （三） T09~T03 拍攝（ JOYEAR生活 7日體驗） ? 根據(jù)決選獲勝者所提交的“ 7日生活計劃”制訂拍攝規(guī)劃并進行實施，對于 此人或家庭圍繞“計劃”所使用景逸的 7天生活進行全程重點環(huán)節(jié)拍攝。 人物形象、身份及“ 7日秀計劃”具當?shù)爻鞘酗L格特色，符合景逸品牌 訴求，可體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點。 所提交“ 7日秀計劃”具代表性、故事性及可視性（利于視頻呈現(xiàn)）。 根據(jù)個人信息及 7日秀計劃 篩選出初選名單，進行電話 聯(lián)絡與“面試”邀約 （二） T13~T10 人員決選 ? 決選方式 電話溝通并邀約后進行“面試”，最終選出 1人作為“ 7日生活秀演員”， 另選出 2人作為備選。 線下 結(jié)合“ JOYEAR表情征集活動” ：在表情征集活動現(xiàn)場發(fā)放生活秀 招募宣傳單頁，對于活動進行簡要介紹，可現(xiàn)場引導填寫報名資料或告 知網(wǎng)絡專題參與方法。 JOYEAR生活 7日秀 ? 活動表述 （一） T30~T14 人員招募 ? 招募途徑 線上 門戶網(wǎng)絡專題 ：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設網(wǎng)絡專題， 面對上市當?shù)卣骷?JOYEAR生活 7日秀演員（專題內(nèi)容中注明其他各站人 員征選時間規(guī)劃）。 邀請潛在用戶參加當?shù)厣鲜?PARTY，借現(xiàn)場活動建立聯(lián)系并提升產(chǎn)品認知 及品牌形象。 13 全能寶貝活動 上市后第四周啟動 擴大潛在消費客戶的積累與接觸，提升品牌知名度與美譽度。 11 .“愛 我有理由 ”主 題試駕 上市后第二周啟動 通過潛在目標的試用，提高品牌美譽度，直接提高銷量。 T30 T3 T T+3 T+30 T30 T3 T T+3 T+30 項目名稱 目的性 預熱期 高潮期 后續(xù)期 9. 展示（靜 態(tài) ＋巡游） 上市后第一周啟動 聚集人氣，打造口碑傳播途徑 10. 游 戲 植入 上市后第一周啟動 通過網(wǎng)絡平臺，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。 “ 我愛景逸 ” 新聞性強烈的整體關(guān)注。 通過展示空間， 提高關(guān)注度。 通過網(wǎng)絡評選，樹立金牌景逸品牌傳播人形象，以到達口碑傳播。 (4S店 )掃街 周末安排掃街活動 尋找潛在用戶，尋找上市 當天到場目標人群 3. JOYEAR表情征集 網(wǎng)絡熱度持續(xù) 周末安排線下 通過參與性活動， 體現(xiàn)景逸快樂理念。 啟動拍攝， 聚集媒體關(guān)注。要想在消費者心中產(chǎn)生 直接、鮮明的 品牌聯(lián)想 ，需要真正關(guān)乎消費者 精神層面 訴求，結(jié)合品牌定位提出景逸 品牌主張。 ? 通過公關(guān)活動及公關(guān)傳播不但實現(xiàn)在 品牌及產(chǎn)品 層面的信息傳達，更切實針對當?shù)貐^(qū)域制定 結(jié)合終端 的相關(guān)活動，使公關(guān)活動不僅成為當?shù)貐^(qū)域的上市宣告，更成為開啟當?shù)厥袌龅?有利市場營銷 手段。 ? 由于采取全國 7大城市分站上市的形式，須制定 鮮明的主題 ，通過 清晰的公關(guān)主線 將系列上市貫穿下來，達到持續(xù)性的高關(guān)注度與信息的高效傳播。風行景逸全國分站上市策劃方案 北京普納傳播機構(gòu) 2022年 8月 公關(guān)策略 策略原則 ? 通過“意見