品牌建立與管理哲學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-20 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的選擇MOTOROLA品牌主張對消費者的利益驅(qū)動內(nèi)因Think about品牌 可以增加產(chǎn)品的價值品牌 可以增加公司的利潤品牌可強化公司市場（股市）價值 在當(dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里 ,品牌 的意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越其產(chǎn)品本身在二十世紀(jì)的工業(yè)時代，漫長的產(chǎn)品生命周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用可以有一個過渡，并可以保持擁有一個長期的品牌資產(chǎn)而在知識經(jīng)濟時代的今天， 產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接成了大多商品價格的籌碼，因為產(chǎn)品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個月，甚至幾個星期就消失了，這是科技進步所帶來的殘酷市場競爭現(xiàn)實史無前例的是，當(dāng)今的消費者在不同品牌當(dāng)中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶來的心理感覺更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務(wù)的不同真正的品牌戰(zhàn)爭是爭奪消費者心理和腦海的市場爭奪消費者心理和腦海的市場二十一世紀(jì)經(jīng)濟價值的來源和競爭優(yōu)勢的趨向? 工業(yè)經(jīng)濟時代 (工業(yè)文明 ) ? 知識經(jīng)濟時代 (知識文明 )產(chǎn)品優(yōu)勢品牌優(yōu)勢（意念）品牌優(yōu)勢 (意念 )產(chǎn)品優(yōu)勢50把一個人人都可能擁有的概念先入為主地強行灌入消費者的頭腦中就可建 立起超越商業(yè)期望的 品牌領(lǐng)導(dǎo)者 風(fēng)范！建立起一個概念可建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全? 耐克 追求激情? 英特爾 電腦的心臟54就是說，品牌所代表的提供了一個吸引消費者的磁鐵品牌 的存在為消費者進行選擇提供了一個方式SONY對領(lǐng)導(dǎo)性品牌概念與領(lǐng)導(dǎo)性市場地位的關(guān)聯(lián)性思考Think about品牌資產(chǎn)是消費者對品牌聲譽的信用評價要想讓 品牌 成長，就必須不斷地在品牌當(dāng)中加入產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息Think about論述海信品牌改造工程與“創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系要想讓 品牌 不斷成長，就必須使品牌不僅在地理上還要在產(chǎn)品類別和品種上持續(xù)不斷地擴張怎樣才能使品牌在跨越市場和產(chǎn)品類別的過程中使它的品牌意義不被重新定義呢 ?我們相信品牌是基于兩種推動力而向前發(fā)展的：聲譽（信譽）和品牌信息聲譽不僅讓現(xiàn)有
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