品牌建立與管理哲學(xué)-展示頁
2025-03-02 21:52本頁面
【正文】 信息和聲譽(yù)決定著品牌的內(nèi)在統(tǒng)一連貫性和邏輯性Think about創(chuàng)維品牌信息傳遞與品牌主張的落差表現(xiàn)在什么方面？品牌的信息和聲譽(yù)越連貫和統(tǒng)一，品牌 的魅力就越豐富，力度就越強(qiáng)品牌的力度越強(qiáng)，品牌信用度的累積就越多品牌信用度累積的越多，品牌所代表的權(quán)威性就越強(qiáng)? 品牌所代表的權(quán)威品牌所代表的權(quán)威性越強(qiáng)，性越強(qiáng)，? 品牌所帶來的收益品牌所帶來的收益就越大就越大77品牌 的統(tǒng)一和連貫性將幫助潛在消費(fèi)者選擇和幫助他們簡化決策過程統(tǒng)一性和連貫性是由以下三個因素構(gòu)成的 :?連續(xù)的感覺?關(guān)聯(lián)的感覺?方向的感覺80? 連續(xù)性 意味著：聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的? 關(guān)聯(lián)性 意味著：當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系? 方向性 意味著：理解未來的走向81我們怎樣清晰地來表達(dá)品牌 的這種連續(xù)性才能在不重新定義品牌的基礎(chǔ)上使品牌的威力得以跨越時空，跨越地域，跨越不同的產(chǎn)品類別呢 ?品牌印跡品牌印跡之所以叫 品牌印跡是因?yàn)樵谄放瓶缡袌鲱I(lǐng)域和產(chǎn)品類別時她所跡留的感性認(rèn)識有種一致性和共性品牌印跡 的目的是開發(fā)出一種共同的語言來講述這個品牌，并建立一個能充分表達(dá)這個品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)品牌印跡共性的語言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我們自信地，有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別品牌印跡尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上用最有限的方式清晰地表達(dá)品牌最強(qiáng)有力的意念一旦確定了最有限的方式，我們將有最大的靈活性來表達(dá)競爭需求往往表達(dá)品牌威力的品牌印跡是我們熟視無睹的品牌印跡尋求的是用最清晰的語言表述品牌在消費(fèi)者頭腦中的意義，以及品牌獨(dú)有的個性Think about什么是嘉實(shí)多越來越清晰的品牌內(nèi)涵？品牌是什么？是最能表達(dá)品牌意味著什么的三個最具個性的表達(dá)可口可樂的品牌? 連續(xù)的感覺– 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來的基礎(chǔ)上的? 關(guān)聯(lián)性的感覺– 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系? 方向性的感覺– 理解品牌未來的走向? 可口可樂是美國傳統(tǒng)， 代表著開拓精神? 可口可樂是快樂的，年輕 的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享? 可口可樂是美國成就的，樂觀的
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