品牌建筑與管理哲學(xué)-展示頁(yè)
2025-03-02 21:52本頁(yè)面
【正文】 信息和聲譽(yù)決定著品牌的內(nèi)在統(tǒng)一連貫性和邏輯性Think about創(chuàng)維品牌信息傳遞與品牌主張的落差表現(xiàn)在什么方面？品牌的信息和聲譽(yù)越連貫和統(tǒng)一，品牌 的魅力就越豐富，力度就越強(qiáng)品牌的力度越強(qiáng)，品牌信用度的累積就越多品牌信用度累積的越多，品牌所代表的權(quán)威性就越強(qiáng)? 品牌所代表的權(quán)威品牌所代表的權(quán)威性越強(qiáng)，性越強(qiáng)，? 品牌所帶來(lái)的收益品牌所帶來(lái)的收益就越大就越大77品牌 的統(tǒng)一和連貫性將幫助潛在消費(fèi)者選擇和幫助他們簡(jiǎn)化決策過(guò)程統(tǒng)一性和連貫性是由以下三個(gè)因素構(gòu)成的 :?連續(xù)的感覺(jué)?關(guān)聯(lián)的感覺(jué)?方向的感覺(jué)80? 連續(xù)性 意味著：聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來(lái)的基礎(chǔ)上的? 關(guān)聯(lián)性 意味著：當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系? 方向性 意味著：理解未來(lái)的走向81我們?cè)鯓忧逦貋?lái)表達(dá)品牌 的這種連續(xù)性才能在不重新定義品牌的基礎(chǔ)上使品牌的威力得以跨越時(shí)空，跨越地域，跨越不同的產(chǎn)品類別呢 ?品牌印跡品牌印跡之所以叫 品牌印跡是因?yàn)樵谄放瓶缡袌?chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時(shí)她所跡留的感性認(rèn)識(shí)有種一致性和共性品牌印跡 的目的是開(kāi)發(fā)出一種共同的語(yǔ)言來(lái)講述這個(gè)品牌，并建立一個(gè)能充分表達(dá)這個(gè)品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)品牌印跡共性的語(yǔ)言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我們自信地，有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別品牌印跡尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上用最有限的方式清晰地表達(dá)品牌最強(qiáng)有力的意念一旦確定了最有限的方式，我們將有最大的靈活性來(lái)表達(dá)競(jìng)爭(zhēng)需求往往表達(dá)品牌威力的品牌印跡是我們熟視無(wú)睹的品牌印跡尋求的是用最清晰的語(yǔ)言表述品牌在消費(fèi)者頭腦中的意義，以及品牌獨(dú)有的個(gè)性Think about什么是嘉實(shí)多越來(lái)越清晰的品牌內(nèi)涵？品牌是什么？是最能表達(dá)品牌意味著什么的三個(gè)最具個(gè)性的表達(dá)可口可樂(lè)的品牌? 連續(xù)的感覺(jué)– 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來(lái)的基礎(chǔ)上的? 關(guān)聯(lián)性的感覺(jué)– 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系? 方向性的感覺(jué)– 理解品牌未來(lái)的走向? 可口可樂(lè)是美國(guó)傳統(tǒng)， 代表著開(kāi)拓精神? 可口可樂(lè)是快樂(lè)的，年輕 的，充滿活力，熱愛(ài)生活愿意與朋友分享? 可口可樂(lè)是美國(guó)成就的，樂(lè)觀的
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