品牌建筑與管理哲學(xué)-文庫(kù)吧資料
2025-02-27 21:52本頁(yè)面
【正文】 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天， 產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接成了大多商品價(jià)格的籌碼，因?yàn)楫a(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)可能只存在幾個(gè)月，甚至幾個(gè)星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來(lái)的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)史無(wú)前例的是，當(dāng)今的消費(fèi)者在不同品牌當(dāng)中選擇購(gòu)買某種意義的符號(hào)和這種符號(hào)所能帶來(lái)的心理感覺(jué)更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務(wù)的不同真正的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者心理和腦海的市場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者心理和腦海的市場(chǎng)二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的來(lái)源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的趨向? 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (工業(yè)文明 ) ? 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (知識(shí)文明 )產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)（意念）品牌優(yōu)勢(shì) (意念 )產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)50把一個(gè)人人都可能擁有的概念先入為主地強(qiáng)行灌入消費(fèi)者的頭腦中就可建 立起超越商業(yè)期望的 品牌領(lǐng)導(dǎo)者 風(fēng)范！建立起一個(gè)概念可建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位? MICHELIN 對(duì)您的小寶貝來(lái)講足夠安全? 耐克 追求激情? 英特爾 電腦的心臟54就是說(shuō)，品牌所代表的提供了一個(gè)吸引消費(fèi)者的磁鐵品牌 的存在為消費(fèi)者進(jìn)行選擇提供了一個(gè)方式SONY對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性品牌概念與領(lǐng)導(dǎo)性市場(chǎng)地位的關(guān)聯(lián)性思考Think about品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對(duì)品牌聲譽(yù)的信用評(píng)價(jià)要想讓 品牌 成長(zhǎng)，就必須不斷地在品牌當(dāng)中加入產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息Think about論述海信品牌改造工程與“創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系要想讓 品牌 不斷成長(zhǎng)，就必須使品牌不僅在地理上還要在產(chǎn)品類別和品種上持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)張?jiān)鯓硬拍苁蛊放圃诳缭绞袌?chǎng)和產(chǎn)品類別的過(guò)程中使它的品牌意義不被重新定義呢 ?我們相信品牌是基于兩種推動(dòng)力而向前發(fā)展的：聲譽(yù)（信譽(yù)）和品牌信息聲譽(yù)不僅讓現(xiàn)有消費(fèi)者也讓潛在消費(fèi)者產(chǎn)生好感和興趣，同時(shí)也包括那些忠實(shí)消費(fèi)者品牌信息進(jìn)一步吸引忠實(shí)消費(fèi)群的興趣，并強(qiáng)化他們的選擇 ；而對(duì)于潛在消費(fèi)者，品牌信息則打開(kāi)了另一扇讓他們選擇該品牌的大門怎樣協(xié)調(diào)好品牌聲譽(yù)和品牌信息之間的關(guān)系的辦法，稱之為品牌管理品牌管理而你選擇什么做為你的廣告信息則變成了一個(gè)戰(zhàn)略決策品牌信息怎樣才能更好地展現(xiàn)品牌的實(shí)質(zhì)？品牌的
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