重慶綦江ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 11:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定位，是城市營銷策劃成功的奠基石。 ? 我們的競爭對手在做什么？ ? 北碚 ―― 重慶后花園 ? 萬盛 ―― 黑山谷國家 AAAA級風景名勝區(qū) ? 萬州（請大家想一下，這個城市的名片是什么？） ? 涪陵（請大家想一下，這個城市的名片是什么？） ? 永川（請大家想一下，這個城市的名片是什么？） ? …… ? 綦江呢？通惠新城呢？我們的名片是什么？在已經(jīng)落后與周邊兄弟區(qū)縣的情況下，一張屬于自己的特色名片，將給推廣帶來巨大的推動力；反之毫無特色的名片，會讓通惠新城的推廣舉步維艱。 如何尋找突破口 理論優(yōu)勢，充分認識現(xiàn)有資源的比較優(yōu)勢，尋找區(qū)位商及未被開發(fā)的競爭能力。 跳出綦江看通惠，尋求高起點的輻射能力，能否成為區(qū)域性的輻射中心，重慶南大門輻射中心 不求廣而求精，具備最核心的競爭優(yōu)勢，從建筑、規(guī)劃、物業(yè)理念各個方面，現(xiàn)代發(fā)展潮流運用，符合國家產(chǎn)業(yè)政策，與國家某個部分甚至歐洲能源合作。 差異化優(yōu)勢，充分填補重慶南部的高端市場空缺 營銷策劃總體思路 ? 我們應該怎么做？ 山水園林，宜居通惠 山水園林，宜居通惠營銷策劃總體思路 ? 城市品牌是城市無形資產(chǎn)的核心，它可以內(nèi)聚民心，外擴影響力。要緊緊抓住城市品牌這個核心，立足于自身優(yōu)勢，通過設計、創(chuàng)造、包裝、宣傳城市的特色“ 品牌 ” 形象，提升城市的競爭力水平。（系統(tǒng)性非常強，環(huán)環(huán)相扣） 通惠新城推廣核心定位 重慶衛(wèi)星城 國家級園林衛(wèi)生城市 核心之一 ―― 山水之城 核心之二 ―― 園林之城 核心之三 ―― 休閑之城 核心之四 ―― 衛(wèi)星城市 核心之五 ―― 魅力之城 核心之六 ―― 文化之城 第六部分 策劃推廣核心 通過整合營銷渠道，進行全方位推廣。 營銷推廣表現(xiàn)方案 ? 通惠新城推廣核心概念 ? 軟件注入 ? VI系統(tǒng)的設計 —— 深入傳播品牌形象，注意力經(jīng)濟 ? 案命設計 —— 朗朗上口，需要與傳播學及客戶心理學相結合，如字段數(shù)量，記憶規(guī)律等 ? 主題推廣語設計 —— 不能做成空中樓閣 ? 訴求點設計 營銷策劃總體調(diào)性 通惠新城推廣攻略 推廣基調(diào) 差異化營銷＋品牌營銷＋活動營銷 確定高起點、高姿態(tài)的營銷推廣基調(diào)，將新城推廣、招商工作擴 大到重慶、西南地區(qū)乃
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