日照城市花園商業(yè)街廣告推廣案(編輯修改稿)
2025-03-20 10:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目標(biāo)客戶市場細(xì)分 A類： 投資者：自己不經(jīng)營 購買動機(jī)：投資保值、升值 B類： 經(jīng)營者：參與經(jīng)營 購買動機(jī)：看中商鋪的經(jīng)營 前景，降低常規(guī) 經(jīng)營成本 項目定位 廣告定位 先天優(yōu)勢 城市新中心，稀缺的地段資源 周邊聚集著多個中高檔小區(qū)，消費(fèi)潛力無可估量 發(fā)展商經(jīng)驗豐富實力雄厚 先天優(yōu)勢 時尚、潮流 的元素 廣告定位 時尚潮流 －－濱紛街區(qū) 情境體驗 — 精神愉悅 突出項目的概念 項目的購物環(huán)境和文化氣息 描繪廣闊的投資前景 消費(fèi)支撐力大，升值空間大 展示發(fā)展商實力 以海納房產(chǎn)的雄厚實力 給買家以信心的保證 削弱不良影響 通過項目的整體宣傳， 使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生憧憬， 削弱項目不良影響 項目定位 廣告定位 —— 廣告調(diào)性 理性為主 —— 全面?zhèn)鬟_(dá)項目的軟硬優(yōu)勢 感性為輔 —— 樹立項目形象，感情溝通易打動人心 在前期以感性為主，中期則以理性訴求為主，后期的廣告宣傳則兼顧感性的渲染與理性的引導(dǎo) 廣告定位 —— 廣告風(fēng)格 色彩繽紛、現(xiàn)代感強(qiáng)、形象獨(dú)樹一幟 設(shè)計上突出項目獨(dú)特的品味，超脫的品牌形象 廣告定位 —— 廣告訴求點闡發(fā) 在廣告訴求中將時刻圍繞客戶的心理需求及利益點去做文章，并對他們提供切切實實的利益承諾 真正打動受眾的心，讓他們認(rèn)同品牌的價值主張，促使購買行為的發(fā)生 項目定位 廣告定位 —— 廣告訴求點 城市新中心的無雙地利讓你的事業(yè)前景無限廣闊 數(shù)萬學(xué)子 、 數(shù)萬中高收入人士足以讓你賺翻了天 成行成市 ， 消費(fèi)者交叉共享讓你二十四小時營業(yè)淘金 暢通無阻 、 發(fā)達(dá)完善的路網(wǎng)為你帶來如潮客流和滾滾財源 強(qiáng)大的品牌保障讓你后顧無憂 強(qiáng)勁、全面、長效的廣告支持是你事業(yè)不斷發(fā)展的充沛動力 詮析： 專為有眼光有行動力的商業(yè)人士度身訂造的聚寶盆 有眼光：不急功近利，能從整體著眼，從長遠(yuǎn)設(shè)想 有行動力：雷厲風(fēng)行，果敢決策，魄力與膽識非常人可及 聚寶盆：商業(yè)旺地，財源滾滾，輕松致富，夢想成真 項目推廣思路及部署 廣告推廣思路 市場 消費(fèi)者 消費(fèi)者 品牌個性 與目標(biāo)消費(fèi)群共享品牌樂趣 競爭對手 SWOT 分析 核心價值 品牌角色 品牌文化 創(chuàng)意公式 傳播概念 廣告效果評估 形象規(guī)
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