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正文內(nèi)容

某通信品牌規(guī)劃綱要(編輯修改稿)

2025-07-08 10:26 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以領(lǐng)先; 對(duì)本土市場(chǎng)有更深刻、透徹的理解,更能洞察消費(fèi)者心理; 受益于某彩電品牌的強(qiáng)大影響力。 W 劣勢(shì) 缺乏通信核心技術(shù),研發(fā)能力與速度受到限制; 產(chǎn)品線不豐富,市場(chǎng)細(xì)分不夠,產(chǎn)品依賴性強(qiáng); 市場(chǎng)占有率低,品牌形象尚處于弱勢(shì); 企業(yè)品牌影響力低于海爾,廣告投入不及 TCL、波導(dǎo)等國(guó)內(nèi)廠家。 共 33頁,第 12頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信 SWOT分析 O 機(jī)會(huì) 國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信潛力巨大,國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持; 技術(shù)換代快,有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越; 有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷及服務(wù)經(jīng)驗(yàn); 集團(tuán)將手機(jī)作為第二個(gè)拳頭產(chǎn)品,企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。 T 威脅 國(guó)外手機(jī)廠家進(jìn)一步擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì),并通過生產(chǎn)轉(zhuǎn)移降低成本; 國(guó)外手機(jī)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行價(jià)格打擊,價(jià)格形成不了優(yōu)勢(shì); 集團(tuán)公司處以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期;手機(jī)在探索中發(fā)展,缺乏成熟的戰(zhàn)略; 面臨資金與人才的”瓶頸“。 共 33頁,第 13頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信品牌該往何處走 ● 某手機(jī)面市初期,聘請(qǐng)了國(guó)際影星周潤(rùn)發(fā)為形象代言人,并以“傾聽世界的 聲音”為廣告語。此一強(qiáng)勢(shì)出擊,對(duì)迅速提高某手機(jī)的知名度起到了很好的 作用,更為重要的是表明了某進(jìn)軍手機(jī)的決心與姿態(tài)。 ● 某手機(jī)經(jīng)過兩年左右的推廣,品牌已在消費(fèi)者中形成一定的印象,消費(fèi)者 對(duì)其宣傳上的時(shí)尚、親情等風(fēng)格有一定認(rèn)識(shí)。這正是我們?cè)趯淼钠放菩麄? 上擁有的有利資產(chǎn)。 ● 隨著某手機(jī)市場(chǎng)的開拓、品牌形象建設(shè)走向深入,“傾聽世界的聲音”作為 某手機(jī)的初期品牌形象定位達(dá)到了預(yù)定目的。根據(jù)國(guó)外手機(jī)巨頭的品牌建 設(shè)慣例,品牌形象應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的情況和品牌的新內(nèi)涵進(jìn)行階段性調(diào)整,大約 為每?jī)赡暾{(diào)整一次。隨著某手機(jī)產(chǎn)品線的不斷豐富,以及品牌內(nèi)涵的深化, 挖掘提煉品牌新內(nèi)涵,調(diào)整、建立更為準(zhǔn)確與明晰的某手機(jī)品牌形象定位 已經(jīng)迫在眉睫。 共 33頁,第 14頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) ● 建立品牌 —如何建立某手機(jī)的偏好度與忠誠(chéng)度,即如何使得品牌長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者的 “腦”和“心”? —如何通過品牌的威力尋求某手機(jī)新的突破,包括銷量、市場(chǎng)占有率及新 業(yè)務(wù)的拓展? ● 管理品牌 —確定品牌的核心價(jià)值 —確定品牌識(shí)別體系 —如何體現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期統(tǒng)一性與階段靈活性? 共 33頁,第 15頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心” 腦 理性決策 體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價(jià)值 *企業(yè)實(shí)力 *設(shè)管理 、 文化 、 榮譽(yù) *產(chǎn)品產(chǎn)地 、 性能 、 包裝 、 色澤 *服務(wù)措施 、 設(shè)備 、 文化 、 方便 、親切 長(zhǎng)期來講,趨向同質(zhì)化 心 價(jià)值認(rèn)同 品牌所代表的意義及其個(gè)性的宣言 *品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的印象 *品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性之特征 *消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品過程中的感覺 體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異化 共 33頁,第 16頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信的核心價(jià)值是什么? 某手機(jī) 品牌個(gè)性 定位 手機(jī)類別給消費(fèi)者的印象 通信市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者的需求 21世紀(jì)手機(jī)主流消費(fèi)趨勢(shì) 某通信品牌概念目標(biāo)的愿望與價(jià)值觀 共 33頁,第 17頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) 有關(guān)調(diào)查表明: 21世紀(jì)人們?cè)谙M(fèi)方面更加注意追求健康、緊跟時(shí)尚潮流,渴望領(lǐng)略最新科技,手機(jī)作為個(gè)人用品,在此方面體現(xiàn)得尤為明顯。 時(shí)尚 健康 科技 緊貼時(shí)代脈搏,造型時(shí)尚具獨(dú)特魅力,功能設(shè)置輕松、有趣,手機(jī)在手中成為注目的焦點(diǎn),彰顯主人得品位與情趣。 以人的健康為本,處處關(guān)愛消費(fèi)者健康,彰顯“環(huán)保、自然”概念,在材料、功能設(shè)置上,為消費(fèi)者健康著想,讓手機(jī)離消費(fèi)者更近。 結(jié)合最新科技,讓消費(fèi)者領(lǐng)略科技帶來的激情與驚喜。產(chǎn)品是智慧且充滿人性的的,某手機(jī)將產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者的愿望相結(jié)合,把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 共 33頁,第 18頁 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇: 某通信品牌定位 某通信品牌核心元素的確認(rèn) 某手機(jī) 科技 時(shí)尚 健康 時(shí)尚、健康、科技是某手機(jī)的品牌三角,三者互為
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