某品牌規(guī)劃建議方案(ppt37頁)(編輯修改稿)
2025-01-19 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，質(zhì)優(yōu)價中，讓顧客有超值之感 ； ● 品牌名稱易于傳播，并且已有一定的品牌積淀 。 ● 已有廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)和一定的品牌忠誠者； 廣告?zhèn)鞑? 一、消費者認識拼牌的途徑 口碑：消費者之間互相介紹而產(chǎn)生的連動； 電視廣告； 路牌與終端展示 二、 拼牌與其他競爭品牌相比，廣告投入相對較少，知名度不高，其良好的銷售態(tài)勢得益于過硬的品質(zhì)！ 休閑服飾調(diào)查情報 一、休閑服重點消費心理 對生活在現(xiàn)代化快節(jié)奏中的人來說，將自己的精神從極度緊張的工作和生活中解救出來，置放在一個悠閑、輕松、自由自在的環(huán)境里，普遍認為是非常愜意的一種精神補償 已從單純追求服裝樣式到注重心靈感受、崇尚精神自由自在的巨大轉(zhuǎn)變，使得一種新的、休閑的服飾文化被演繹出來。 休閑服飾調(diào)查情報 二、國外休閑服消費情況 據(jù) Levi Strauss 公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。 目前全世界似乎都在通力合作 ,力求輕松，辦公場所休閑裝束世界風(fēng)靡，身著 T恤、腳登旅游鞋穿梭于辦公室成為了最佳裝束。 據(jù)調(diào)查歐洲 50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國家英國著休閑裝上班者達 23%，最隨意國家是瑞典達 82%。日本一直有著正裝的傳統(tǒng)，但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。 休閑服飾調(diào)查情報 三、休閑化的世界潮流對于服裝企業(yè)的意義 ； ； 休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。 消費心理的轉(zhuǎn)變、國際消費市場的改變對以休閑服裝為主導(dǎo)的拼牌來說，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個性，提升品牌形象的良機 ! 國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌 。 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費者印象 主要推廣手段 七匹狼 晉江 專賣 高 知名品牌、值得信賴 電視＋路牌＋終端推廣 九牧王 晉江 商場專賣柜 一般 比較常見，品質(zhì)好 路牌＋終端推廣 柒牌 晉江 專賣 較高 常見，品質(zhì)好 電視＋路牌＋終端推廣 國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費者印象 主要推廣手段 卓夫 廣東 專賣 高 知名品牌，值得信賴 公關(guān) +路牌＋終端推廣 佑威 傳統(tǒng)方式+專賣 一般 圣得西 商場專賣柜 較高 比較常見，可靠 海思堡 總結(jié) 強
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