某品牌規(guī)劃建議方案(ppt37頁)(編輯修改稿)
2025-01-19 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，質(zhì)優(yōu)價(jià)中，讓顧客有超值之感 ； ● 品牌名稱易于傳播，并且已有一定的品牌積淀 。 ● 已有廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)和一定的品牌忠誠(chéng)者； 廣告?zhèn)鞑? 一、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)拼牌的途徑 口碑：消費(fèi)者之間互相介紹而產(chǎn)生的連動(dòng)； 電視廣告； 路牌與終端展示 二、 拼牌與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，廣告投入相對(duì)較少，知名度不高，其良好的銷售態(tài)勢(shì)得益于過硬的品質(zhì)！ 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 一、休閑服重點(diǎn)消費(fèi)心理 對(duì)生活在現(xiàn)代化快節(jié)奏中的人來說，將自己的精神從極度緊張的工作和生活中解救出來，置放在一個(gè)悠閑、輕松、自由自在的環(huán)境里，普遍認(rèn)為是非常愜意的一種精神補(bǔ)償 已從單純追求服裝樣式到注重心靈感受、崇尚精神自由自在的巨大轉(zhuǎn)變，使得一種新的、休閑的服飾文化被演繹出來。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 二、國(guó)外休閑服消費(fèi)情況 據(jù) Levi Strauss 公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。 目前全世界似乎都在通力合作 ,力求輕松，辦公場(chǎng)所休閑裝束世界風(fēng)靡，身著 T恤、腳登旅游鞋穿梭于辦公室成為了最佳裝束。 據(jù)調(diào)查歐洲 50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國(guó)家英國(guó)著休閑裝上班者達(dá) 23%，最隨意國(guó)家是瑞典達(dá) 82%。日本一直有著正裝的傳統(tǒng)，但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 三、休閑化的世界潮流對(duì)于服裝企業(yè)的意義 ； ； 休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。 消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的改變對(duì)以休閑服裝為主導(dǎo)的拼牌來說，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個(gè)性，提升品牌形象的良機(jī) ! 國(guó)內(nèi)休閑服飾主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 。 品牌名稱 產(chǎn)地 營(yíng)銷模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 七匹狼 晉江 專賣 高 知名品牌、值得信賴 電視＋路牌＋終端推廣 九牧王 晉江 商場(chǎng)專賣柜 一般 比較常見，品質(zhì)好 路牌＋終端推廣 柒牌 晉江 專賣 較高 常見，品質(zhì)好 電視＋路牌＋終端推廣 國(guó)內(nèi)休閑服飾主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌名稱 產(chǎn)地 營(yíng)銷模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 卓夫 廣東 專賣 高 知名品牌，值得信賴 公關(guān) +路牌＋終端推廣 佑威 傳統(tǒng)方式+專賣 一般 圣得西 商場(chǎng)專賣柜 較高 比較常見，可靠 海思堡 總結(jié) 強(qiáng)
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