專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育知識更新培訓(xùn)公需課作業(yè)(編輯修改稿)
2024-11-25 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為可直接認(rèn)定為侵權(quán)外，其余的情形商標(biāo)法或相關(guān)司法解釋均規(guī)定需對相關(guān)公眾造成誤認(rèn)或誤導(dǎo)才可，其理論依據(jù)即是傳統(tǒng)的混淆理論。而在當(dāng)今山寨文化橫行的時代，此混淆理論還能否對商標(biāo)使用行為進(jìn)行有效地規(guī)制，對被仿的馳名商標(biāo)能否予以合理地保護(hù)呢 ?筆者認(rèn)為，這是工商行政管理部門必須思考的現(xiàn)實問題。 一、何為混淆理論 為確保消費者將商品與其生產(chǎn)者正確聯(lián)系在一起，而不致發(fā)生混淆誤認(rèn)，以混淆作為商標(biāo)保護(hù)的評判 標(biāo)準(zhǔn)，制止 “ 混淆的可能 ” ，這便是傳統(tǒng)的混淆理論?；煜碚撌且环N從商標(biāo)原始的指引功能角度對商標(biāo)權(quán)利予以保護(hù)的理論。原始意義上商標(biāo)的功能在于區(qū)別商品和服務(wù)的來源，是為了將一個生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)與其他生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來。任何能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開來的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均可能夠構(gòu)成商標(biāo)。這樣可 以幫助商標(biāo)所有人推銷其商品或服務(wù)，并可以幫助消費者在同類競爭產(chǎn)品或服務(wù)中做出選擇。如果商標(biāo)近似并且指定使用之商品亦類似則可能導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，相關(guān)公眾也無從知悉商品的來源，無法對其建立信任。 傳統(tǒng)混淆理論認(rèn)為，商標(biāo)混淆侵害了消費者的利益，造成消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，而消費者的這種誤認(rèn)又最終導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)利人的損失，這正是商標(biāo)權(quán)人極力主張打假的原因所在。具體說來，混淆分為兩種：一是直接混淆或者狹義的混淆，即消費者無從分辨或者混同兩個事實上產(chǎn)自不同企業(yè)的商品或者服務(wù) 。一種是間接混淆或者廣義的混淆 ，即消費者很清楚某一商品不可能由某一企業(yè)直接生產(chǎn)，但卻可能認(rèn)為該企業(yè)與實際生產(chǎn)者之間存在某種許可、贊助、參股或者商品化關(guān)系，總之由該企業(yè)對商品的生產(chǎn)實施最終控制，但實際上不存在該種關(guān)系。我國現(xiàn)行商標(biāo)立法在有關(guān)混淆問題的規(guī)定中只涉及到對直接混淆的規(guī)制，即禁止在相同或類似商品或服務(wù)上使用與他人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，確保消費者與商品的生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)的提供者正確聯(lián)系起來而購買到自己想要的商品或服務(wù)，保護(hù)消費者免遭欺詐。 傳統(tǒng)混淆理論可以說是一切商標(biāo)保護(hù)制度的理論基礎(chǔ)，馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)制度首先也是建立在這 個理論基礎(chǔ)之上的。我國《商標(biāo)法》也規(guī)定禁止他人通過各種方式混淆馳名商標(biāo)，《商標(biāo)法》第十
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