市場(chǎng)溝通與品牌經(jīng)營(yíng)(編輯修改稿)
2025-02-18 00:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造一個(gè)概念、個(gè)性和靈魂。 ? 沒有概念，只有知名度的品牌會(huì)增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 ? 生產(chǎn)企業(yè)和廣告公司共同努力，才能生產(chǎn)出一個(gè)完整的商品。 ? 廣告主題的確立必須建立在對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上 ； 必須建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。 新聞與廣告的區(qū)別 ? 廣告是一種有投入有產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。而新聞對(duì)企業(yè)來說是沒有投入的，但它是一種有產(chǎn)出的市場(chǎng)信息溝通活動(dòng)。 ?搞清什么是新聞，才能充分利用這種溝通手段。 ?利用新聞進(jìn)行市場(chǎng)溝通應(yīng)注意的問題： 尋求公眾關(guān)注的問題 真實(shí)可信 千萬不要成為新聞焦點(diǎn)或新聞中心 三、怎么廣告 ?使正確的東西變成容易被接受的東西；把廣告主題藝術(shù)化。 ? 純藝術(shù)屬于上層建筑 ， 實(shí)用藝術(shù)是為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的 。 ? 純藝術(shù)是藝術(shù)家有感而發(fā) ， 廣告藝術(shù)必須首先體會(huì)消費(fèi)者的感覺 。 因此 ， 它更類似表演藝術(shù)或指揮藝術(shù) 。 廣告藝術(shù)屬于實(shí)用藝術(shù)；具有不同于純藝術(shù)的特殊性 1. 廣告藝術(shù)的基本特點(diǎn) 1) 必須站在廣告對(duì)象的立場(chǎng)看問題 2) 在被動(dòng)和短暫的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行說服 3) 把抽象的變成形象的 2. 廣告信息的構(gòu)成 直接信息和間接信息問題 四、什么時(shí)間廣告 廣告時(shí)間也直接影響到一個(gè)產(chǎn)品的前途！
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