品牌經(jīng)營(yíng)與管理(編輯修改稿)
2025-03-11 13:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到商人和藝術(shù)家，只要你有才華，她就會(huì)給你施展的舞臺(tái)。巴黎又是冷漠的，在為成功者開啟大門的同時(shí)，又把平庸之輩拒之門外，一個(gè)初出茅廬的年輕人創(chuàng)業(yè)的艱難是可想而知的。 ? 卡丹先生最早的工作是為電影“美女和野獸”制作布景和服裝。他一下子就被服裝之都的華美服裝所吸引，立志要在服裝行業(yè)有所作為。后來在剛剛開業(yè)的迪奧等公司學(xué)徒，從裁縫開始，掌握了服裝設(shè)計(jì)、制作的全過程的各項(xiàng)技術(shù)。 1950年，卡丹先生終于創(chuàng)建了以自己的名字命名的服裝公司， 1953年他推出了第一臺(tái)服裝表演，正式開始了服裝設(shè)計(jì)師的生涯。經(jīng)過近 20年的不懈努力，卡丹先生終于實(shí)現(xiàn)了自己創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想：一個(gè)世界級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師。他的成就得到了公認(rèn)：卡丹先生曾三次獲得法國(guó)服裝設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)賞 —— 金頂針獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)能得到一次已是設(shè)計(jì)師的最高成就，三次獲得的更是鳳毛麟角，直到今天，還沒有人能超過卡丹先生。 1992年，卡丹先生作為唯一的服裝設(shè)計(jì)師入選精英薈萃的法蘭西學(xué)院，從而奠定了卡丹先生作為世界頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師的地位。 中國(guó)服裝品牌需要美麗的傳說 今天，皮爾卡丹的商業(yè)帝國(guó)在在全國(guó)世界擁有 400多個(gè)商標(biāo)代理合同，在 130多個(gè)國(guó)家生產(chǎn)和銷售，直接從業(yè)人員達(dá)到 20萬人。 特別需要指出的是，所有這些成就都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機(jī)器唯一老板。 在當(dāng)今世界上，集服裝設(shè)計(jì)師和品牌、公司的百分之百所有權(quán)于一身的人，卡丹先生可以說是絕無僅有。 如果品牌后面沒有故事，品牌很難立起來。 ? 1978年，皮爾卡丹來到中國(guó)。目前，在廣東、江蘇擁有兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)高品質(zhì)皮具十萬件。 ? 今天，幾乎沒有人不知道皮爾卡丹。在長(zhǎng)沙、太原這樣的二線城市，一個(gè)皮爾卡丹專賣店，每年的銷售量超過 1000萬元。 中國(guó)的唐裝 在亞太濟(jì)合組織會(huì)議上，江澤民和其它全世界最頂級(jí)政治家和頂級(jí)商家穿上唐裝的時(shí)候，沒有人能喊出它的牌子。 蒙牛老總牛根生穿唐裝在中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)亮相，問他哪個(gè)牌子好，他說不知道。 沒有英雄人物的民族是可悲的民族，沒有優(yōu)秀品牌的國(guó)家是。 法國(guó)巴黎，意大利米蘭 世界時(shí)尚之都 中國(guó)呢？ 中國(guó)制造，世界工廠 中國(guó)服裝品牌需要美麗的傳說 ? 如果品牌后面沒有故事，品牌很難立起來。 九、品牌管理的基本內(nèi)容 品牌管理鼻祖：寶潔 寶潔的多品牌戰(zhàn)略意圖 品牌管理與銷售管理分開 一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌：海飛絲 /飄柔 /沙宣 /潘婷 戰(zhàn)略意圖 ： 鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)； 占領(lǐng)銷售柜臺(tái)的“碼頭” 企業(yè)內(nèi)外部條件分析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 品牌管理 品牌決策 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌推廣 品牌延伸 品牌監(jiān)控 品牌管理的目標(biāo) 品牌增值 潛力挖掘 延長(zhǎng)價(jià)值 “五糧液 ”品牌管理的得失 五糧液炮制出了火爆酒、老作坊、東方龍、歲歲樂、宜壽酒、亞洲液、國(guó)玉春、送福液、六百歲、五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、鐵哥們、干一杯、四海春、京酒、瀏陽(yáng)河、圣酒、友酒等百余個(gè)品牌這些品牌分屬于五糧液酒廠、五糧液股份公司、經(jīng)銷商的品牌 . 太太藥業(yè)的品牌更名痛苦 ? 2023年歲末，太太藥業(yè)在深圳召開大型新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布健康元藥業(yè)集團(tuán)成立，并同步推出中英文標(biāo)識(shí)。至此，品牌價(jià)值達(dá) “太太 ”將成為單一的產(chǎn)品品牌，附屬于健康元母品牌。 ? 太太藥業(yè)想要突破以往保健品的品牌定位，轉(zhuǎn)型成一家綜合性的制藥企業(yè)，更名是不可避免的 . ? 太太、麗珠、新膚螨靈、意可貼、靜心、鷹牌、喜悅等知名品牌群將是健康元生存的土壤。朱保國(guó)表示： “太太作為單一的產(chǎn)品品牌將依然存在，公司改名的原因是想更有效地利用新集
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1