品牌經(jīng)營與管理-免費閱讀
【正文】 ? 第三，承諾要細致，能夠兌現(xiàn) 。 ? 品牌需要承諾，但承諾往往又很難百分之百的兌現(xiàn)，企業(yè)的承諾與消費者的期望本身就是一種博弈，完全的客戶滿意是不存在的。為了兌現(xiàn)這一承諾， IBM公司從高級經(jīng)理到普通員工，都始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，公司的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、組織等都居于領(lǐng)先世界潮流的地位，成為電腦世界的 “ 藍色巨人 ” 。 帶有明顯的喜氣的味道，他高貴、儒雅、精致的品牌風(fēng)格 。 ? 開創(chuàng)由廠家負責(zé)直燃機的操作與維護。放棄價值達 ?太太 ?品牌，并非無奈之舉 . 沃爾瑪?shù)钠放茝V告策略 ? 沃爾瑪公司在媒體的廣告投入，占營業(yè)額的 %，而排名第二的凱瑪特為 %，排名第三的西爾斯為 % ? 沃爾瑪真的不做廣告嗎？ ? 一是周期性地選取一至二種人們常用的生活必需品以成本價銷售，擺在最顯眼的地方，掛一個 POP，做為商店的形象商品。 中國的唐裝 在亞太濟合組織會議上，江澤民和其它全世界最頂級政治家和頂級商家穿上唐裝的時候，沒有人能喊出它的牌子。 中國服裝品牌需要美麗的傳說 今天，皮爾卡丹的商業(yè)帝國在在全國世界擁有 400多個商標(biāo)代理合同，在 130多個國家生產(chǎn)和銷售，直接從業(yè)人員達到 20萬人。 ? 卡丹先生最早的工作是為電影“美女和野獸”制作布景和服裝。 ? 從赤手空拳幾乎是一無所有到世界頂級服裝設(shè)計大師 ? 讓高檔時裝走下高貴的 T型臺，讓服裝藝術(shù)直接服務(wù)于老百姓； ? 巨大的商業(yè)成就，因為世界上幾乎沒有象皮爾 .卡丹先生那樣的先例，集服裝設(shè)計大師與商業(yè)巨頭與一身，卡丹的商業(yè)帝國遍布世界各地； ? 他完成了許多職業(yè)外交家所無法完成的功績，為世界各國人民的相互了解和和解作出了巨大的貢獻。 Coca Cola價值為 670億美元。許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝。 什么叫名牌？ 作為名牌，至少要具備以下條件：有登記注冊的商標(biāo)和商號；產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有足夠的保證；為廣大消費者熟悉；具有超常的市場占有率；具有超常的產(chǎn)權(quán)價值；有公眾肯定傾向的客觀依據(jù)或權(quán)威機構(gòu)公正的正式認定 。 品牌經(jīng)營與管理 一、品牌與名牌的概念： 品牌 是生產(chǎn)者 ， 經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品 ，以區(qū)別于競爭對手 ， 便于消費者認識而采用的顯著的標(biāo)記 。 二、品牌產(chǎn)生的歷史背景： 品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經(jīng)營背景，品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟的演變歷程。在上海，就有三槍牌內(nèi)衣，開開牌服飾，古今牌胸罩，真絲大王，愛建衣料，等等，這些商業(yè)同行，由于發(fā)展了自己的品牌商品，而使企業(yè)在同樣激烈的競爭中，殺出重圍，轉(zhuǎn)眼之間，發(fā)展成為令人驚羨的大企業(yè)。 紅塔山 價值 100億元人民幣。 服裝是一種特殊商品，沒有品牌便一文不值 卡丹先生于 1922年 7月 2日出生于意大利的威尼斯，也許是南歐國家的浪漫和水城的風(fēng)情為卡丹先生奠定了藝術(shù)家的基礎(chǔ)。他一下子就被服裝之都的華美服裝所吸引，立志要在服裝行業(yè)有所作為。 特別需要指出的是，所有這些成就都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機器唯一老板。 蒙牛老總牛根生穿唐裝在中央電視臺春節(jié)晚會亮相，問他哪個牌子好，他說不知道。 ? 二是多數(shù)商品直接從制造商處進貨（節(jié)省了中間費用，售價比競爭對手低 20%） 依靠顧客的嘴巴和耳朵傳遞信息 宏基的廣告：制造一個世界唯一的新聞 ? 宏基品牌已經(jīng)超過索尼、東芝與松下，成為全球品牌。 ? 1995年開發(fā)世界第一臺直燃機以來，一直在不斷創(chuàng)新，走在世界
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