廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科以及現(xiàn)代廣告業(yè)(編輯修改稿)
2025-02-17 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類型： ① 各自做主型 ② 丈夫支配型 ③ 妻子支配型 ④ 共同支配型 廣告與社會學(xué) ? 家庭 (family) ? 開啟我們的社會化過程 (socialization process)，即 學(xué)習(xí)與接受社會規(guī)范與價值觀念的過程。 ? 夫妻對于不同的產(chǎn)品和不同購買階段，購買參與程度差別很 大，購買角色也隨著消費(fèi)模式變化而改變。 ? 孩子對家庭購買決策的影響也很大 ? 家庭都有一個成長周期，在每一個階段，家庭的特點(diǎn)不同。 廣告與社會學(xué) ? 文化 ? 文化 (culture) ? 一個地區(qū)或社群所共同享有的價值觀念、道德規(guī)范、文字語言、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等等 ? 例： 節(jié)慶 （ 農(nóng)歷 新年、中秋、中元、端午）如何 影響購買行為？ ? 亞 文化 (次文化 subculture) ? 屬于特定群體的特定文化 ? 民族亞文化群、宗教亞文化群、種族亞文化群、地理亞文化群 ? 特定群體文化。 例：青少年、 老年人 、 驢友 “動感地帶 ” －我的地盤聽我的！ 目標(biāo)人群 品牌代言人 品牌傳播 品牌屬性 品牌語言 品牌核心文化 案例分析 15歲～ 25歲的年輕人 歌壇小天王周杰倫 報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外路牌靜態(tài)廣告 車體流動廣告、樓宇電視廣告以及事件營銷 品牌名稱是 “ MZONE”， LOGO是動感地帶和 MZONE的 合成體，主色是充滿年輕朝氣和活力的橙色 “用新奇宣泄快樂 ” “ 一起玩吧 !” “動感地帶（ M－ ZONE），年輕人的通訊自治區(qū)！ ” “ 擴(kuò)張我的地盤！ ” “ 沒錯！我就是 MZONE人 ” 品牌個性定位是 “ 時尚、好玩、探索 ” 社區(qū)文化倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮 ? 青少年流行文化表現(xiàn)出了多元化的意識形態(tài)特征；近年來在流行文化中所表現(xiàn)的幾種思潮： 1996年 《 中國可以說不 》 1999年 2022年 2022年 “ 事件”引發(fā)的“民族主義” 《 切 格瓦拉 》 引發(fā)的“左派思想” 周星馳引發(fā)的無厘頭電影的“犬儒主義” 美女作家引發(fā)的“享樂主義” “ 超級女聲”引發(fā)的草根造星運(yùn)動 2022年 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì) ? 廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè) ? 廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別 : ? 廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會效益多個層面 ? 在整個廣告活動過程中的復(fù)雜信息運(yùn)動過程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯的特點(diǎn) ? 知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè) ,提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù) 現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù) ? 任務(wù) :有效地促進(jìn)銷售 ? 評判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)：以最少的廣告投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出 ? 廣告的創(chuàng)意要以廣告主的利益為出發(fā)點(diǎn) ? 尋求商業(yè)行為和人文精神的統(tǒng)一 廣告的功能 ? 傳播功能 ? 廣告作為傳播的一種工具，向目標(biāo)受傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)各方面的信息，并說服目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 營銷功能 ? 廣告是作為實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的一個手段發(fā)揮其功能的。即通過廣告達(dá)到促進(jìn)交換的目的 廣告的作用 一、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 廣告加速商品流通速度主要表現(xiàn)在以下幾個方面 : ? 減少消費(fèi)者收集商品信息的時間 ? 減少消費(fèi)著尋找、選擇和購買的時間 ? 降低各類企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營成本 廣告的作用 二、廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求 ? 廣告的引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面： ? 宣傳新產(chǎn)品，使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品的用途、性能、使用方法，從而使新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場 ? 改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為 ? 消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參謀 ? 確認(rèn)需要、信息收集、方案評價、購買決策、購買后行為 廣告的作用 三、對廣告主而言，廣
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