女性消費(fèi)行為與研究方法【絕版好資料，看到就別錯(cuò)過(guò)】(編輯修改稿)
2025-02-17 23:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者 ? 美國(guó)市場(chǎng)以前是以性別來(lái)明確劃分的 。當(dāng)時(shí)男性被認(rèn)定為轎車、旅游和金融服務(wù)這類昂貴的產(chǎn)品及服務(wù)的目標(biāo)受眾，而向女性推銷的主要是食品、家用產(chǎn)品、時(shí)裝和化妝品。當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷和廣告計(jì)劃并不將職業(yè)女性包括在內(nèi)。 ? 隨著大批婦女加入社會(huì)勞動(dòng)大軍，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的界定發(fā)生了革命性變化。 ? 人們發(fā)現(xiàn)：采購(gòu)食品和家用產(chǎn)品不再是家庭主婦的專責(zé)，男性也開(kāi)始進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)。女性開(kāi)始光顧昂貴的產(chǎn)品，她們成為金融服務(wù)、旅游及轎車的好主顧。 ?并非所有的職業(yè)婦女都是年輕的未婚女孩，家庭主婦也并不都是已婚者 日本女性消費(fèi) ? 在任何時(shí)代，女性的消費(fèi)都不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)景氣與否受到太大影響。 ? 百貨商店、美術(shù)展覽、歌劇、歌舞伎劇場(chǎng)、高級(jí)賓館酒店 …… 無(wú)論是工作日還是周末，日本大都市圈的主要街道到處都有女人們綽約的身影。 對(duì) 1230名女性作出的關(guān)于自由時(shí)間多少的調(diào)查問(wèn)卷顯示， 自由時(shí)間最多的是 50歲以上女性，最少的是 30歲至 40歲女性。 日本女性周末時(shí)間 ? 對(duì)于所有職業(yè)女性來(lái)說(shuō)，周末是做家務(wù)的時(shí)間、玩樂(lè)的時(shí)間、與親近的人加深交流的時(shí)間，同時(shí)也是恢復(fù)自身狀態(tài)、給自己充電的時(shí)間。 高效、愉快地度過(guò)周末的４８小時(shí)，對(duì)于她們下一個(gè)星期的順利工作有著重大的意義。 日經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查 ? 30歲至 40歲女性中，全職工作人數(shù)比例較高。 ? 對(duì)同樣人群作出的關(guān)于金錢的調(diào)查問(wèn)卷顯示，金錢支配余地按大小排列為 50歲以上、30歲至 40歲、 40歲至50歲、 20至 30歲之間的女性。 狂戀消費(fèi)的 50歲 ? 這個(gè)年齡段的日本女性，購(gòu)物傾向完全被自己愛(ài)好和特長(zhǎng)所左右：給工藝品涂漆用的工具、演奏爵士樂(lè)的樂(lè)器、鐮倉(cāng)雕器、茶、和服、與和式甜品制作及插花相關(guān)的指導(dǎo)書(shū)籍等等都是她們的鐘情之物。多數(shù)人認(rèn)為這些東西“對(duì)自己在相關(guān)方面水平的提高非常明顯”，或者認(rèn)為“靠它們的指導(dǎo)，自己親自制作出什么東西時(shí)，心靈上會(huì)感受到莫大的喜悅”。在這樣的價(jià)值觀影響下，她們都覺(jué)得“花點(diǎn)兒錢根本不算什么”。 ? 盡管在選擇商品或服務(wù)時(shí)， 50多歲的女性會(huì)有一些異常嚴(yán)格又有些古怪的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但一旦找到了符合標(biāo)準(zhǔn)的東西，就會(huì)不顧一切狂買不止。 ? 在供給方看來(lái)，她們屬于購(gòu)買意志非常堅(jiān)定的顧客，非常符合公司的長(zhǎng)期利益。于是就有商人看準(zhǔn)這一點(diǎn)，輕易將金錢納入囊中。 愉快地做家務(wù) ? “女人當(dāng)然會(huì)非常在意服飾，但是對(duì)于３０歲的人來(lái)說(shuō)，什么樣的衣服適合自己，什么樣的衣服是自己真正需要的，對(duì)這些已經(jīng)有了足夠的認(rèn)識(shí)，買衣服已經(jīng)不再像過(guò)去那樣要花費(fèi)很多時(shí)間了?！? 創(chuàng)造絕對(duì)私人空間 ? 職業(yè)女性每天奔波于職場(chǎng)，面對(duì)各類事務(wù)。周末時(shí)光里，對(duì)私人生活空間的渴求也就特別迫切，要取得完全屬于自己的空間，那就非購(gòu)買私人住房莫屬了。 日經(jīng)調(diào)查 ? 職業(yè)女性最不希望聽(tīng)到的就是別人說(shuō)她“ 很辛苦吧 ” ，她們的目標(biāo)是做一名 “ 工作上精明能干、形象上端莊亮麗、精神上充實(shí)幸福的白領(lǐng)女性 ” 。不僅僅是具備較強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)，也同樣具備身為女性所特有的味道。到了 30歲以后，由于對(duì)自身的能力有了更深刻的認(rèn)知，她們 “ 提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，延續(xù)工作時(shí)限 ” 的事業(yè)心更加強(qiáng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1